摘要：2025年开年，阿迪达斯开启加速模式，运动时尚和运动表现双轮驱动，引领行业带头卷出新高度。从「YOU GOT THIS」品牌主张新篇章到“SUPERSTAR偏要出头”快闪街区活动，再到举办“从‘零’制胜——ADIZERO科技发布”，以及官宣巴黎奥运会游泳世界冠

2025年开年，阿迪达斯开启加速模式，运动时尚和运动表现双轮驱动，引领行业带头卷出新高度。从「YOU GOT THIS」品牌主张新篇章到“SUPERSTAR偏要出头”快闪街区活动，再到举办“从‘零’制胜——ADIZERO科技发布”，以及官宣巴黎奥运会游泳世界冠军潘展乐成为代言人，无一不在证明阿迪达斯是今年运动用品行业中势头最为强劲的品牌之一。

2024年，阿迪达斯推出全新品牌主张「You Got This你行的」在强化专业运动基因、激励运动员克服压力的同时也鼓励所有热爱运动的人享受运动最本真的快乐；2025年揭开「You Got This你行的」新篇章“总有一个声音让你相信”，镜头转向运动员背后默默支持他们的人，展现他们支持运动员面对困难、不断突破的故事，以此鼓励每一位运动爱好者相信自己。

这一理念的持续展开，为阿迪达斯2025年的品牌叙事筑牢根基。

在运动时尚方面，阿迪达斯以“偏要出头”为主题，推出经典Superstar贝壳头系列新品和快闪活动，发起潮流连击。贝壳头202大楼百双珍藏SUPERSTAR，大中华区设计中心SHOWROOM，SFTM联名限时快闪、街区投篮挑战、滑板街区表演和滑板系列电影首映、中心街舞BATTLE，最燃音乐最炸场舞台……阿迪达斯在上海静安区永源路举办了一场别开生面的“贝壳头街区”限时主题活动，吸引了无数潮流爱好者、滑板街舞达人、明星艺人参与，引爆春季潮流沸点，呈现出运动时尚与街头文化的完美融合。

在运动表现方面，以“速度”、“归零”、“纪录”为主题，阿迪达斯于上海举办的“从‘零’制胜—— ADIZERO 科技发布会”上重磅发布其竞速跑鞋科技最新代表作——“破纪录旗舰”ADIZERO ADIOS PRO 4，竞速跑鞋家族 ADIZERO 0 系列全矩阵也悉数亮相，更有超600双跑鞋组成的巨型鞋塔装置和炫酷无人机灯光秀，带来一场丰富的科技盛宴。

在运动员资源布局方面，阿迪达斯凭借前瞻性眼光和优质全球资源，与中国顶尖运动员达成合作，助力中国体育事业发展。

在2025南京世界田联室内锦标赛中，阿迪达斯签约运动员吴艳妮开启南京进阶之路。女子60米栏项目，吴艳妮“一日二刷”PB，将该项目的全国纪录提升了0.01秒，打破了该项目尘封11年的全国纪录。

随后在3月29日，阿迪达斯重磅官宣，巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人。阿迪达斯“牵手”中国顶尖运动员，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是其深耕中国市场、践行“在中国，为中国”理念的关键举措。

一直以来，阿迪达斯深谙促进体育事业的发展需要做“时间的朋友”。除了与奥运冠军潘展乐“牵手”之外，阿迪达斯均会前瞻性地发掘有潜力的年轻运动员，并通过科技和创新助力其成长与发展。

例如，2023年，阿迪达斯签下17岁的霹雳舞运动员刘清漪，隔年，刘清漪在巴黎奥运会上夺得中国霹雳舞首枚奥运奖牌；以及早在2020年，阿迪达斯就签约了16岁的苏翊鸣，两年后，苏翊鸣在北京冬奥会上大展身手，成为中国冬奥史上最年轻的冠军。此外，阿迪达斯还支持了李盈莹、谢震业、吴艳妮、吴易昺、江旻憓等年轻运动员。秉持着“只给运动员最好的”理念，阿迪达斯始终将专业精神融入每一件产品中，以高品质的运动装备见证了众多精英运动员的夺冠之旅。

从运动时尚的街头潮流风暴，到运动表现领域的科技革新，再到运动员资源版图的持续扩张，阿迪达斯在 2025 年已然火力全开。凭借「You Got This你行的」品牌理念的展开，阿迪达斯为每一位运动爱好者注入信念力量；借由产品矩阵与市场活动的精心布局，重塑运动表现与运动时尚的全新格局。阿迪达斯对年轻潜力运动员的挖掘和培养，不仅是与运动员强强联手，更是为了助力中国体育强国的建设。

来源：纵横观察