摘要：近年来，随着全民健身意识不断提升，体育产业蓬勃发展，马拉松赛事呈现井喷式增长。据统计，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，2025年这一趋势仍在延续。3月30日，全国超30地同步举办马拉松，揭阳马拉松（以下简称“揭马

近年来，随着全民健身意识不断提升，体育产业蓬勃发展，马拉松赛事呈现井喷式增长。据统计，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，2025年这一趋势仍在延续。3月30日，全国超30地同步举办马拉松，揭阳马拉松（以下简称“揭马”）以差异化策略脱颖而出，获得不错的口碑。

发令枪响，黄金万两。这场赛事吸引了2万名跑者齐聚揭阳，其中非本市选手占比60.4%，广东省选手占比81.4%。赛事期间，相关话题全平台播放量超1亿次，带动全市游客量突破45万人次，其中外地游客占比高达75%，过夜游客同比增长25.55%，同时拉动吃、住、行、游、购、娱等消费需求，成为现象级城市营销案例。那么，当赛道恢复平静，揭阳如何做好体育赛事的“后半篇文章”，让话题流量转化为持久的发展增量？

总结揭马“出圈”要素

通过赛后收到的3200多份参赛选手问卷反馈，参赛者对赛事打出了4.56分的综合评分（满分5分，4.5为优秀），集中点赞赛道设计、民俗表演、美食补给、志愿服务、观众热情。这些高满意度维度，正是揭阳区别于其他赛事的核心竞争力。

作为首次举办全程马拉松赛事的城市，揭阳在赛道设计上串联起揭阳楼、滨江路、进贤门景观大桥等城市地标和街景，将最具辨识度的文化“切片”——英歌舞、青狮、舞龙、潮剧、潮州大锣鼓等，嵌入42.195公里的赛道中，打造一个流动的城市文化展厅。沿线密集分布了40个氛围点，1300多名表演者为参赛者们带来60多场非遗展演，一路奔跑，一路精彩。

美食补给站，隆江猪脚、普宁豆干、揭西擂茶、牛肉丸、绿豆饼、砂锅粥、猪肉脯、邹堂梨脯、草粿、酸甜水果、工夫茶……40多种本土风味轮番“投喂”。不少跑者自发开启“赛道吃播”模式，为揭阳“美食城市”IP强势引流。

赛事保障方面，2600名志愿者全程“人工导航+笑容服务”，73辆接驳车无缝衔接接送，5000名安保人员“定人定岗”织起安全网，232名专业医疗保障人员、101台AED在全赛道保驾护航，19.23万名沿线观众自发地热情助威，让跑者不仅感受到赛事组织的专业性，更感受到一座城市的待客之道。

由此可见，做好赛事的“后半篇文章”，揭阳应该重点加强对外展示“文化乐土”“美食之都”“热情之城”这三个城市标签。

让参赛者成为“城市用户”

越来越多的人热衷于把运动爱好融入旅游中，进而催生了跟着赛事去旅游的庞大市场空间，马拉松赛就是典型项目之一。一日办赛、多日停留，一人参赛、多人消费的现象十分普遍。

通过赛后采访发现，大多数外地跑友会提前1-2天抵达揭阳，到揭阳古城、揭阳市博物馆等景区景点逛一逛，四处打卡当地特色的美食，感受这座城市的人文气息。值得一提的是，他们大多表示有复游或报名参加下一次揭马的意愿。因此，把这批外地跑者发展成揭阳的“城市用户”是赛事“流量”变为“留量”的关键之一。

揭阳可以采取系统的用户运营策略，通过赛事APP/小程序收集地域、性别、年龄、消费偏好等跑者画像，建立一个精准的用户数据库后，向“目标用户”推送景区、酒店、餐饮店、咖啡店的优惠券，持续延长消费链，提高用户转化率。例如，针对家庭跑者可推送亲子游线路，对年轻跑者则可侧重网红打卡点和夜经济消费场景。

还可设立“揭阳城市跑者俱乐部”，推出“榕江跑者卡”，按参赛次数给予差异化权益，联动揭西黄满寨瀑布旅游区、‌广东望天湖生态旅游度假区等景点，以及特色餐饮门店，为不同级别的跑者提供专属优惠。将一次性参赛者转化为揭阳的“城市用户”，形成“参赛—体验—复访”的良性循环。

构建全民健身新生态

赛事的热度会退去，但全民健身的热情应该持续燃烧。揭阳可以在2025揭马的赛道起点、终点以及沿江步道竖立“42.195km马拉松起点”“21.0975km半程马拉松终点”“5km”“10km”等打卡牌，打造“2025揭马城市跑道”；还可以在揭阳楼广场、万达广场等地配备可人脸识别的储物柜、24小时自助更衣室、直饮水设备等便民设施，让运动变得触手可及。

徒步、乐跑等活动在揭阳具有良好的群众基础，但需要系统规划提升。建议结合本地特色，发展“体育+”模式，常态化举行小型的主题赛事，例如：“体育+赏花”的樱花欢乐跑、“体育+公益”的爱心荧光夜跑、“体育+美食”的农特产品健康乐跑，“体育+环保”的无痕生态欢乐跑……实现以跑步为媒，联动优势产业，开发多元业态，将马拉松精神、全民健身精神深植城市肌理，助力加快打造“产业强市 和美揭阳”。

长风破浪会有时，做好体育赛事的“后半篇文章”，需要系统思维和长期主义。

来源 南方+

来源：揭阳广电