摘要：品牌传播：宣传推广中，强调双商标合作模式。讲述晋泰轩的茶叶种植、生产故事，以及家兴的销售服务优势，让消费者了解双方品牌价值的融合。

（2）品牌传播：宣传推广中，强调双商标合作模式。讲述晋泰轩的茶叶种植、生产故事，以及家兴的销售服务优势，让消费者了解双方品牌价值的融合。

3、产品规划

（1）定位：主打中高端市场，针对追求生活品质、注重茶叶口感与健康的消费者。开发不同品类、等级茶叶，满足多元需求。

（2）包装：设计风格融合传统与现代元素，体现茶文化底蕴与时尚感。包装上除双商标外，详细标注茶叶产地、品种、等级、冲泡方法、溯源码等信息。

4、溯源体系

（1）全程记录：利用数字化技术，从晋泰轩茶山茶叶种植环节开始，记录农事操作、施肥用药、采摘时间等信息；加工过程中，记录工艺、设备、人员等数据；产品进入家兴供应链后，记录物流、仓储、销售等环节信息。

（2）便捷查询：消费者通过扫描包装上的溯源码，即可在手机端查看茶叶全生命周期信息，增强对产品品质的信任。

5、营销推广

（1）家兴门店：在 600 家门店设置双商标产品专区，通过海报、宣传册、电子屏展示产品特色与品牌故事。培训销售人员，使其能熟练介绍双商标产品优势。

（2）线上渠道：双方官方网站、社交媒体平台发布双商标产品信息、宣传视频、促销活动。开展直播带货，邀请专业人士讲解茶叶知识、冲泡技巧，提升品牌知名度。

6、投资与收益分配

（1）投资安排：双方根据合作项目需求，协商确定投资比例与金额。晋泰轩主要投入茶山资源、生产技术、设备等；家兴投入渠道资源、营销费用、门店陈列支持等。

（2）收益分配：扣除各项成本后，按照投资比例进行利润分配。定期进行财务核算与信息共享，确保分配公平透明。

这种双商标合作模式对超市而言，的确是打造差异化竞争优势的亮点，能带来多方面显著好处：

a. 品牌差异化：市场上多数超市茶叶产品同质化严重，双商标合作使家兴拥有独特茶叶产品，区别于其他超市。消费者看到晋泰轩与家兴双商标，会将其与专属、特色产品联系起来，提升超市辨识度。例如，消费者在众多超市中，会因这款独特茶叶记住家兴，增加超市在消费者心中的印象分。

b. 品质背书：晋泰轩有茶山，在茶叶种植、加工环节能严格把控品质。家兴与晋泰轩合作，等于引入专业品质保障。消费者看到晋泰轩商标，会联想到优质茶叶原料和精湛工艺，从而对超市茶叶品质更有信心，提升超市在消费者心中的信誉。

c. 丰富品牌内涵：双商标合作让家兴品牌融入茶文化元素。晋泰轩的茶叶文化底蕴深厚，通过合作，家兴可借助其文化内涵，举办茶文化节、品鉴会等活动，丰富超市品牌活动，吸引更多消费者，提升超市品牌形象和文化价值。

d. 增加消费者粘性：特色茶叶产品和相关文化活动能吸引更多茶叶爱好者。这些消费者为购买特色茶叶，会更频繁光顾家兴超市，还可能因良好体验，顺带购买其他商品，增加消费者停留时间和消费频次，提升超市整体销售额。

e. 拓展市场潜力：晋泰轩有自己的客户群体和销售渠道，双方合作后，这些资源可实现一定程度共享。家兴超市借助晋泰轩的市场资源，有可能吸引新的消费群体，拓展市场份额，挖掘潜在消费需求 。

来源：繁华三千没