摘要：这两天，整改完成后的三只羊可谓动作频频。其自营的电商平台“小杨臻选”App已经正式上线，会员年费99元，还在平台内开启了直播。

让他们复出，希望不是一个错误的决定。

“小杨哥们”杀回来了

一大批劣迹网红正在回归。

这两天，整改完成后的三只羊可谓动作频频。其自营的电商平台“小杨臻选”App已经正式上线，会员年费99元，还在平台内开启了直播。

图源：小杨臻选

有媒体援引三只羊内部人士消息称，App只是三只羊业务板块之一，今后的每一步还需要稳扎稳打，对市场保持敬畏，再去做相应的调整，复播也还在准备中。

犹记得去年9月，三只羊因直播推介的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假、引人误解的商业宣传行为，曾被有关部门没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

直到今年3月，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估后，宣布三只羊公司整改已符合要求，具备恢复经营条件。

由此看来，曾经叱咤直播电商行业的小杨哥，或许能赶在618之前成功复播。

而值得注意的是，除了小杨哥之外，还有不少去年因“翻车”被抖音平台处罚的网红，也在最近回到台前，或是有了复出的苗头。

比如去年11月，退役的体操运动员吴柳芳曾因为发布“擦边”视频引发广泛关注。随着事情越闹越大，她的抖音账号因“违反社区规定”被禁止关注。一周后账号解封，粉丝量一度冲上631.2万。

但就在不久后，抖音安全中心又宣布对包括吴柳芳在内的11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，对其背后的MCN机构“大海星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。

在这之后，吴柳芳账号被大量清粉，从巅峰时期的600多万降至4.4万，且账号被禁言。

对于这一处罚，抖音副总裁李亮曾表示，任何平台的处理内容都只能基于国家相关法律法规与指导要求，以及平台社区规则。对于吴柳芳事件的处理，抖音是严格按这两个规则进行的，没有任何越界。

“当然，不得不承认的是，平台对于这类争议内容的处理，是没法做到让所有网友满意的，平台能做的，就是按规则处理。”李亮表示。

到了今年3月，吴柳芳抖音账号处罚结束，恢复更新且已开放关注。这之后吴柳芳发布的第一条视频不再“擦边”，而是在镜头前认真做起了漆扇，宣传传统文化。

图源：抖音

3月29日开始，吴柳芳又进行了多场直播，以聊天为主，抖音粉丝量从4.4万逐渐增长至33.7万。

就在吴柳芳复出的同时，东北雨姐团队也开始蠢蠢欲动。

去年9月，东北雨姐因其直播推广的红薯粉条“未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分”，而其直播宣传的“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”与事实不符，属于虚假或引人误解的商业宣传，被有关部门没收违法所得和罚款共计165万元，并责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

在这之后，东北雨姐的抖音账号也显示“该用户违反相关法律规定，已被禁言”。

不过今年3月以来，有网友注意到东北雨姐的徒弟们已经开始复更，此前设置为私密状态的“雨姐家盖莲子”“雨姐家大华”以及“大乔”账号已重新开放并更新了视频，账号内仍可见东北雨姐合拍内容，且部分账号名称还加上了“恩师雨姐”的后缀。

图源：抖音

但在引发关注后不久，他们很快又修改了名称和简介，隐藏雨姐相关内容。

截至目前，东北雨姐和她的徒弟时茂、大亮子仍处禁言状态，佩斯、翠花、大宝贝、小妹等暂未更新视频。

参照三只羊完成整改后的动向来看，东北雨姐距离正式复出可能也不会太远了。

更早之前，还有像是被抖音无限期封禁的张兰、被全网封杀的“AI教父”李一舟等，也通过创建小号、转移阵地等方式，在今年2月“复活”；去年因嘲讽00后找工作难被抖音禁止关注的羊毛月，日前账号也已解封，但还未恢复更新……

显然，尝到过流量带来的“甜头”以后，即便经历了一两次翻车，很多网红仍无法抵抗面前的诱惑，不断试探着平台和公众容忍的底线。

犯一次错可以容许，不知悔改必须抵制

早在2021年，人民网就曾发文指出，劣迹网红被封禁不值得同情，复出仍兴风作浪必须坚决抵制。

“一个文明开放的社会是容许犯错的，抵制劣迹网红并非要将其一棒子打死，问题在于他们复出后的言行中毫无洗心革面的痕迹。”

正如人民网所说，网红作为公众人物需要承担相应的责任，一两次犯错还可以被原谅，复出也并非绝无可能。但如果给予改过自新的机会后仍不知悔改，等待他们的可能就将是更加严厉的处罚。

基于这一点来说，劣迹网红的复出也有其必然性。

一方面，所谓的“劣迹”有轻有重，平台的处罚只能依法依规办事。如果超出合理的限度，对于整个行业的创作者、经营者们来说都不公平。

就拿抖音的规定来说，其处罚创作者的措施包括减少曝光、暂时或永久关闭商品分享功能、扣罚违约金、暂时或永久封禁账号等等。

图源：抖音电商创作者违规管理规则

其中，永久封号的前提是“用户违规行为恶劣，多次或大量违规拒不整改、多条并犯的，因以上行为对平台造成恶劣影响的”，才会从重处罚。

而如果用户单次违规情节严重，对平台的正常运营秩序造成严重影响，抖音的处理原则是“平台有权通过合法有效途径单方面判定用户违规性质及适用的处理标准，并对该用户作出进一步处罚”。

虽然这一说法有些宽泛，但顶格处罚也要基于国家相关法律法规与指导要求。换而言之，平台于情于理都需要给到“初犯”的劣迹网红改过自新的机会。

从结果来看，这也确实是行之有效的处理方式。就像吴柳芳事件去年就引发过很多争议，有人觉得平台处罚重了，也有人觉得轻了。而在处罚期结束后，至少吴柳芳自己已经认识到了错误。

无论是在短视频里宣传传统文化，还是直播间里与观众谈心聊天，都证明如今的吴柳芳在通过更加积极正面的方式实现流量变现。

虽然不可能再像当初那样一夜涨粉百万，但至少是一条能够积累长期价值的“正道”。

另一方面，劣迹网红尝试复出的背后，也有着粉丝和市场的期待。

就像小杨哥消失在公众视野半年后，其抖音粉丝数量仍维持在“9.9千万+”，或许这之中仍有不少苦苦等待他归来的“家人”们。

图源：抖音

同时我们也要承认，部分劣迹网红曾在特定领域具有一定的专业能力或影响力，市场对他们所推广的产品或服务仍有需求。一些品牌方可能希望借助这些网红的回归，重新获得市场的关注，特别是在一些促销活动或新品推广期间——就像一个多月以后的“618”。

当然，劣迹网红们在经历一段时间的沉寂后，其商业价值必然也会逐渐下降，粉丝活跃度和关注度也会降低。从这一层面来说，劣迹网红自身也需要借助复出重新吸引粉丝和品牌方的关注，维持自己在行业中的商业价值，甚至继续通过直播带货、广告代言等方式获取经济收益。

总而言之，劣迹网红复出并不是简单的“重新开始”，而是整个行业在流量经济、法律监管和社会责任之间的一场博弈。短期利益的诱惑让复出成为可能，但只有长期价值的积累才能让行业真正走向健康。

就像如今电商行业告别低价内卷之后，高品质的产品、内容和服务成为了众望所归。劣迹网红的复出之路能否顺利，最终也取决于他们是否愿意从“流量机器”转型为真正的“价值创造者”。

来源：电商风向标