摘要：从商业体一秒“穿越”到仙山秘境，在钢筋丛林中感受自然呼吸，于诗意栖息中激荡内心狂野……在惠州，一种超有范的“公园+商业”新玩法正悄悄火起来，吸引了众多市民前往打卡。

从商业体一秒“穿越”到仙山秘境，在钢筋丛林中感受自然呼吸，于诗意栖息中激荡内心狂野……在惠州，一种超有范的“公园+商业”新玩法正悄悄火起来，吸引了众多市民前往打卡。

作为未来商业发展的重要趋势之一，集休闲、娱乐、文化、社交于一体的“公园式”商场，如今已成为人们疗愈身心、享受生活的“精神快充站”。

港惠新天地三期罗浮里山川精灵、双生蝶树等元素将氛围感拉满，犹如春日桃花源。惠州日报记者杨建业 摄

创新业态与场景体验

公园式商场在惠花式出圈

随着消费者对生活品质要求的不断提高，如今，惠州不少商场已从简单的购物场所，进阶为融合自然景观、商业设施和多元文化空间的“公园式”商场。

以“新场景”带动“新消费”，赋能“新文旅”，惠州“公园式”商场正花式出圈。

来到港惠新天地三期罗浮里，只见粗壮大树“拔地而起”攀枝错节，形形色色的精灵IP俏皮地露出脑袋，让人仿佛“穿越”到了罗浮山仙境。据悉，罗浮里聚焦岭南名山罗浮山，通过“在地文化挖掘+特色IP运营+沉浸式主题街区打造+商业综合体”的组合，以拔地而起的山林景观、具有地域特色的动植物精灵、唯美梦幻的灯光夜景打造“蝶树溪谷”文旅生态场景。

作为惠州首个融合文化、商业、旅游三大元素的商业版城市会客厅，港惠新天地三期罗浮里已成为文旅热门打卡点。这里还有花海瀑布、艺术花廊、花园集市、蝴蝶结花街，春日氛围感拉满。“对爱逛商场的人来说，罗浮里是必打卡点，来到这里，就像走进动漫仙境和花园秘境。”市民李女士感叹，惠州的商超规格越来越高了，非常有地域文化特色。

在商业空间公园化的浪潮中，位于市区江北CBD的惠州华贸天地，于去年启动近1.3万平方米的中央园林焕新升级工程，完成商业与自然生态的有机融合，致力于打造大湾区国际化高品质生活地标，引领大湾区商业体新潮流。

走进华贸天地，中央园林移步换景间尽显东方雅致，人们在此可尽享热门品质咖啡与网红轻餐；帐篷休憩区与宠物游乐设施巧妙嵌入，满足了年轻群体对“松弛感社交”与“宠物友好空间”的需求；以“六芒星”“烟花”为主景的灯光夜景，让人在艺术氛围中沉醉；多个新能源汽车品牌展厅隐入竹林，将试驾体验转化为生活方式展演。“既是逛街，又是逛公园，休闲感爆棚。在华贸，你可以亲身感受到什么是具备格调和时尚的现代化商场。”市民黄捷表示。

这种“都市绿洲”商业新范式，是商业空间的进化，更是城市生活美学的重新定义。

《惠州市国土空间生态修复规划（2021—2035年）》提到，要构筑蓝绿生态网络，完善绿地网络结构，构建互联互通的城市绿色空间，科学提升城镇绿色空间品质。“公园式”商场的出现，为惠州架起了一座提升城镇绿色空间品质的桥梁。

在金山湖片区，一半是商圈，一半是公园，远处的金山湖波光粼粼，一个转身，便能在商圈内邂逅春天的仪式感。

在四季不同的绿植花卉中，感受春天的浪漫色彩；在屋顶星空花园里沐浴春日阳光，俯瞰城市的浓浓绿意；在迷你菜园及昆虫旅馆里，探索自然的奥秘……作为所在片区的地标商圈，隆生·金山湖中心通过“可触摸的自然”设计，将商业空间转化为情感化场景，既呼应了现代人对健康生态的追求，也重构了“购物=休闲+社交”的体验逻辑。

提升公共文化服务质量

打造社区文化交流活力中枢

近年来，“公园式”商场正通过开放空间的场景赋能，巧妙打破传统商业体与社区的边界，成为社区文化交流的活力中枢。

每到周末及节假日空闲时，市民林女士都喜欢逛一逛惠州的商超，家住江北的她最常打卡的就是华贸天地。“左手咖啡，右手鲜花，在清新的草坪里逛逛咖啡节，在灯光闪烁中听听音乐会，真的很惬意，很疗愈……在惠州，给自己充电就是这么简单。”

“我们充分理解消费者的需求。随着环境的升级，项目依托中央园林陆续举办了汽车拾光露营生活节、美好咖啡节、青年潮流文化节等多个城市级IP活动，充分融合潮流文化、艺术音乐等前沿元素，打造集品质消费、文化体验、社交互动于一体的多元场景，为消费者提供沉浸式的精神享受。”惠州华贸天地相关负责人说。

“春日美好，出发去野”“亲子手作，把春天‘袋’回家”……在刚刚过去的清明假期，隆生·金山湖中心开展了一系列沉浸式自然体验活动。孩子们在屋顶星空花园体验植物拓印的趣味，亲手在泥土中种下一粒蔬菜种子，用缤纷色彩绘出童趣满满的纸鸢，亲子互动其乐融融。

这一切美好的发生，都得益于“公园式”商场在提升公共文化服务质量方面的独特优势。

“公园式”商场犹如一个自然空间的文化容器，具备场景重构、生态赋能、社群黏性的独特优势。隆生·金山湖中心相关负责人说，“和传统商场相比，‘公园式’商场的草坪、屋顶、中庭等区域可快速切换为市集、剧场、展览空间，方便开展宠物空间友好化、活动社群化、参与常态化等不同主题活动。”

港惠新天地通过举办参与感强和记忆度高的活动，持续输出潮流文化及时尚生活方式，为消费者创造喜悦和欢乐。2024年共落地各类活动近500场，如冰雪童话季灯光节、烟火拾光夏夜乐市、萌友会亲宠运动会等丰富多元的主题活动，带来高人气及高曝光量。同时引进愈欣书店、极光雪域、HADO AR运动场、5只恐龙来了VR科技体验馆等文化体验业态，为消费者带来物质与精神需求的双重满足。

如何深化“公园式”商场建设

打造高品质休闲购物公园式空间？

港惠新天地相关负责人说，接下来，将通过引进首店首展首秀等首发经济，特色IP运营融合在地文化赋能体验式消费场景创新，数字化赋能线上线下融合发展升级，打造多元化节庆主题丰富消费体验等方面，推动消费提质升级。

隆生·金山湖中心相关负责人表示，将在“公园式”商场建设中引入前沿文化和传统文化业态，例如利用屋顶农场开发体验课程，开展客家非遗焕新计划、户外装置艺术展、低碳市集等，通过自然与商业的化学反应，重塑市民对美好生活的想象。

来源：惠城发布一点号