《新媒体运营管理》发布：海淀文化公开课新成果

摘要：2025世界读书日来临之际，海淀区文化发展促进中心联合清华大学出版社出版的《新媒体运营管理》一书正式发行，旨在帮助文化产业、新媒体从业者应对AI给行业带来的巨大挑战，打造AI时代传播新势力。

2025世界读书日来临之际，海淀区文化发展促进中心联合清华大学出版社出版的《新媒体运营管理》一书正式发行，旨在帮助文化产业、新媒体从业者应对AI给行业带来的巨大挑战，打造AI时代传播新势力。

当AI开始学习与人无障碍沟通对话，当数字人主播 24 小时不间断直播，当算法推荐重塑用户认知边界 —— 人工智能正在以颠覆性力量重构新媒体生态。在这场技术革命中，内容生产效率提升的同时，虚假信息传播速度也在加快；流量成本飙升的背后，是用户注意力时长不断缩短，难以为某个内容驻足停留。如何在技术洪流中把握传播本质？如何更好地抓住用户注意力？如何提升传播效果，为公众带去优质内容与正能量？这些问题急需当下的新媒体行业做出回应。

为赋能文化产业创新，更好地担负起新时代的文化使命，2022年起，海淀区文化发展促进中心联合清华大学新闻与传播学院、清华科技园，共同主办了海淀区大师文化公开课，并于线上（“海淀文促”抖音号）和线下同步推出，致力于传播与分享不同领域、不同视角的深度思考与领先经验，助力个人与组织提升文化创新力。课程推出后获得广泛好评，基于课程中的优质内容，清华大学出版社与海淀区文化发展促进中心合作出版了《新媒体运营管理》，本书由清华大学新闻与传播学院副院长张铮主编，汇聚了各领域专家与从业者的前沿智慧与实战经验，从宏观视角出发，高屋建瓴，为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。

在价值塑造方面，书中强调新媒体传播应超越对流量的追逐，致力于传递先进思想，引导公众向善。通过剖析新媒体传播特性与规律，提出有效策略，助力运营者在喧嚣的网络环境中坚守正道，传播正能量。

短视频创作是新媒体运营的关键领域。书中以“乌龟、兔子和狼”的生动比喻，深入浅出地阐述短视频创作背后的策略。从创作者的起步到进阶，从内容打磨到快速成长，全方位为短视频创作者提供指引，帮助其在短视频浪潮中脱颖而出。

在当今激烈的流量竞争中，用户在内容上的停留时间越来越短，新媒体如何抓取用户有限的注意力和时间成为重要挑战。通过分享如何从无到有打造月销百万商业IP 、如何通过深度粉销促进传播并引爆流量，本书也为读者提供了一套涵盖品牌、营销、技术等多方面的系统实操指南。通过精准用户分析与细节提升，新媒体可以助力运营者赢得粉丝的心，实现文化的广泛传播与品牌影响力的提升。

在数字技术日新月异的当下，数字人和元宇宙、AIGC等新技术的赋能为新媒体传播带来无限可能。书中详细探讨了这些技术如何革新新媒体传播，提升传播效果与体验，及其目前的技术能力与不足，更为运营者揭示如何借助新技术实现降本增效，抢占发展先机。

在文旅、文博领域，新媒体运营同样大有可为。书中以海淀区三山五园创新运营为例，展示新媒体如何提升文旅、文博的吸引力与影响力，这也能为相关行业运营者提供借鉴，推动文化产业的数字化发展，将新媒体真正赋能组织乃至产业的发展与变革。

在信息过载与流量焦虑并存的当下，本书直击行业痛点，为新媒体时代的传播变革提供了系统性框架，既有对技术伦理的深刻反思，也有对商业实践的精准指导，可谓“道”“术”兼备，是数字时代不可多得的案头书。

面向未来，我们需要重新思考数字文明时代的传播本质。每一个在数字浪潮中挣扎的个体都可以阅读这本书，从而提高自己的“媒介素养”，看清流量增长的底层逻辑，理解新媒体对于组织、企业的价值何在。读后你将明白，在 AI 与元宇宙重塑社会的浪潮中，新媒体运营的归宿应该是以 “长期主义” 为根基，在技术迭代中坚守人文价值，在流量竞争中回归用户需求，最终实现文化传播与商业价值的双向增长。