摘要：4月10日，安踏体育发布公告，宣布将全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元（约合人民币21亿元）。此次收购预计于2025年第二季末或第三季初完成，此次收购是安踏践行 “单聚焦、多品牌、全球化” 战略的重要举措，将

4月10日，安踏体育发布公告，宣布将全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元（约合人民币21亿元）。此次收购预计于2025年第二季末或第三季初完成，此次收购是安踏践行 “单聚焦、多品牌、全球化” 战略的重要举措，将进一步强化和拓展其户外运动板块。

狼爪（Jack Wolfskin）是全球领先的户外运动品牌之一，创立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），其市场聚焦于欧洲和中国。狼爪产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。狼爪有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料等。目前，狼爪在全球拥有495家专卖店，欧洲及亚洲市场占比超90%，2025财年预计收入3.25亿欧元，利润1200万欧元。

安踏集团董事局主席丁世忠表示，“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。我们有信心凭借集团‘品牌+零售’的核心竞争力，未来释放狼爪优秀的品牌发展潜力，将与集团多品牌一起，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”

同时，安踏集团还在公告中表示，受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升在户外运动领域的竞争力。此外，狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场（尤其是德国）具有强大的影响力，整合品牌将成为集团全球化策略的另一个重点。同时，安踏集团高效的供应链及中台能力将帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，通过本土化运营打开中国新兴户外消费市场。集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。安踏体育主要从事研发、设计、 制造、营销和销售专业体育用品，包括鞋类、服装及配饰。目前，该公司旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT及MAIA ACTIVE等多个品牌。

近年来，安踏在品牌建设上频频发力，通过一系列收购行动不断丰富和完善自身的品牌矩阵。2019 年，由安踏携手方源资本等组建的投资者财团成功完成对芬兰体育用品集团Amer Sports的收购，这一举措让始祖鸟、萨洛蒙等众多国际知名品牌都归入安踏旗下。2023年，安踏又进行股权收购，将目标瞄准女性运动品牌玛伊娅。而此次对狼爪的收购，无疑是安踏在户外运动领域的又一关键布局。

当下，随着人们健康观念的日益增强，对户外运动的喜爱也愈发高涨，全球户外运动市场迎来了迅猛发展，展现出一片繁荣景象。根据欧睿国际的数据预测，到2025年，全球户外运动市场规模有望突破4000亿美元。在这样的大背景下，安踏收购狼爪意义重大，这将助力安踏进一步扩大在户外运动市场的份额，提升其在全球市场的竞争力，从而更有底气地在国际市场上与耐克、阿迪达斯等行业巨头一争高下。

来源：福布斯