摘要：4月11日，工业和信息化部正式公布了首批“中国消费名品”名单，河南6个本土品牌上榜。其中，河南仰韶酒业有限公司旗下“仰韶彩陶坊”赫然在列。这一国家级奖项的背后，是仰韶酒业深厚的底蕴、卓越的品质与不断创新的实力彰显，对企业自身乃至整个行业的发展都有着深远意义。

4月11日，工业和信息化部正式公布了首批“中国消费名品”名单，河南6个本土品牌上榜。其中，河南仰韶酒业有限公司旗下“仰韶彩陶坊”赫然在列。这一国家级奖项的背后，是仰韶酒业深厚的底蕴、卓越的品质与不断创新的实力彰显，对企业自身乃至整个行业的发展都有着深远意义。

国家级认证背后的战略深意：消费名品方阵的“风向标”

2024年，工业和信息化部印发通知，组织开展中国消费名品方阵建设工作。《通知》提出，到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌，征集推广一批技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例，打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。

此次评选的首批“中国消费名品”，评价机制涵盖产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等多个方面，且需通过多部委联合审查，其权威性与含金量可见一斑。入选的品牌不仅要是行业内的佼佼者，还须具备引领消费潮流、传承文化价值的能力。

“中国消费名品”的评选，为消费者提供了权威的品质指引。在众多同类产品中，消费者能够快速识别出优质品牌，降低选择成本，提升消费体验。对于行业来说，它是一种标杆示范，激励其他企业提升品质、创新发展，推动整个消费品行业向高质量迈进。同时，在国际市场上，中国消费名品也代表着“中国品质”“中国品牌”走向世界，提升中国消费品的全球竞争力。

对白酒行业而言，这一评选不仅是品牌实力的试金石，更是行业从“规模扩张”转向“价值提升”的分水岭。作为河南省唯一一家酒行业入选品牌，仰韶彩陶坊的入选，既印证了仰韶酒业作为豫酒龙头的综合实力，也为行业树立了“产文融合”的标杆。

仰韶彩陶坊的突围路径：文化、品质与创新的“三位一体”

（一）文化赋能：7000年仰韶文化的“活态传承”

仰韶彩陶坊的核心竞争力，首先源自深厚的文化基因。品牌以仰韶文化为根基，将史前文明符号融入产品设计：

文物活化：仰韶彩陶坊瓶身复刻仰韶文化标志性器物“小口尖底瓶”与“鱼纹葫芦瓶”，设计取材彩陶经典纹饰，不仅极具艺术美感，更承载着厚重的历史文化内涵，成为文化传承的独特载体，实现历史与当代的对话。

文化IP构建：与河南卫视“奇妙游”系列节目深度合作，将仰韶文化、彩陶元素融入现代视听艺术，实现传统文化的年轻化传播。 连续12年当选黄帝故里拜祖大典供奉用酒，实现了从“文化符号”到“文化共鸣”的跨越，构筑全球华人文化认同的纽带；通过端午制曲祭典、高粱文化节、生态洞藏封藏大典等品牌IP活动，活化传统，以“九粮六陶”工艺承载中华文明根脉，强化品牌的文化厚度。

（二）品质筑基：陶融香型的独创与坚守

白酒行业的竞争本质是香型与品质的竞争。仰韶酒业传承7000年酿酒智慧，通过不断地研究和实践，将传统酿酒工艺与现代科技相结合，让古老的酒香在现代社会中焕发出新的活力。

工艺创新：仰韶酒业独创“九粮六陶”“三曲融合”工艺，既承袭了仰韶先民“陶器酿酒”的智慧，又融合现代生物技术，开创了“中华陶融香”这一独特香型。

产业革新：近年来，仰韶酒业构建了“仰韶酒庄·一庄五园”产业体系，打造了集“原粮种植、生物制曲、生态酿造、生态洞藏、陶瓶生产”为一体的全产业链品质保障体系，从源头把控品质，同时推动智能化生产与文旅体验融合，打造酒文旅融合新路径。

（三）创新驱动：文化与营销的深度融合

仰韶酒业在品牌建设上不断创新，形成了独特的“文化+营销”模式。一方面，仰韶彩陶坊通过与国家级媒体平台合作，入选“大国品牌”阵列，其品牌故事登陆央视四大频道，十档栏目，实现了品牌势能的加速释放。

另一方面，仰韶酒业通过创新营销活动，如“十万陶粉欢乐季”“仰韶彩陶坊陶香之夜”“万人游仰韶”等活动，让消费者沉浸式体验仰韶酒的独特魅力，加深了与消费者的情感连接。此外，仰韶彩陶坊还通过冠名张学友60+巡回演唱会(郑州站)、成为《当代》文学颁奖盛典指定用酒等方式，实现了声量、流量、销量的全面提升。

在文化赋能、品质筑基、创新驱动的三重逻辑下，仰韶酒业以“一瓶酒”为载体，实现了7000年仰韶文化的当代重生。

此次仰韶彩陶坊荣获“中国消费名品”称号，不仅是河南酒业的荣耀，更是中国白酒文化传承与创新的典范。站在新的起点上，仰韶酒业将继续以文化赋能产品，以品质赢得市场，以创新引领发展，让“大国陶香”成为连接世界、讲述中国故事的亮丽名片。

来源：企报广说