摘要：今年春天，一只融合武汉方言文化的毛绒玩偶“蒜鸟”火遍全网，线上线下“一鸟难求”，成为武汉文旅新IP。这只圆滚滚、会劝架的“和平鸟”，不仅让游客爱不释手，更成为传播武汉城市文化的新载体。

今年春天，一只融合武汉方言文化的毛绒玩偶“蒜鸟”火遍全网，线上线下“一鸟难求”，成为武汉文旅新IP。这只圆滚滚、会劝架的“和平鸟”，不仅让游客爱不释手，更成为传播武汉城市文化的新载体。

这只“蒜鸟”上半截像蒜，下半截像鸟，按压肚子就会发出软萌的武汉方言：“算了！算了！都不容易！”——正是这句充满市井烟火气的劝和梗，让它迅速走红。抖音“蒜鸟”话题播放量超2.4亿次，联名奶茶、邮局文创等衍生品层出不穷。

“蒜鸟”以蒜为灵感、具有绿头黄脸的特征。2024年11月，武汉礼物文旅产业有限公司与“鄂人文创”团队完成运营代理签约正式推出武汉礼物联名款“蒜鸟”。汉口黎黄陂路上的一家文创店，也是较早参与销售“蒜鸟”的店铺之一。

记者在黎黄陂路上的这家文创店看到，“蒜鸟”玩偶稳居店铺中心位置，前来购买的顾客络绎不绝。有些远道而来的游客买了好几个准备带回去送人。

某文创店店长 柳先生：“粉色的没有了，因为是限定现在已经断货了，它比绿色的多一句话，‘都不容易’。”

今年3月28日，武汉首家“蒜鸟”快闪店在亲橙万象汇开业，引发消费者抢购热潮。目前，武汉礼物实体店共有4家：分别位于武汉昙华林、司门口、天河机场T3航站楼和亲橙万象汇，武汉礼物联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。

记者走访发现，近段时间，不管是在百年老街江汉路，还在在新晋网红文旅街区黎黄陂路、昙华林等，大街小巷“蒜鸟”随处可见，大家对这只人气爆棚的武汉和平鸟爱不释手。

武汉市民：“我是武汉人，我已经买了六个了，今天又来买一个帮朋友带的，我还寄到福建了一个。这种好看的，能够代表武汉本土文化的我们都很支持。”

社会学家表示，“蒜鸟”的爆火并非偶然，“蒜鸟”既接地气又充满幽默感，还体现了武汉人豁达、包容的性格，能提供缓解生活压力的“温暖情绪价值”。

华中师范大学社会福利研究中心主任 梅志罡：“以前大家会觉得武汉人说话很凶，‘蒜鸟’这种产品让人们看到了武汉人的温柔大度的一面，把大江大河大武汉内在表达出来了，也确实表达了方言背后，现代人的一些情感需求。”

专家认为，武汉“蒜鸟”的爆火，是地方文化与现代消费结合的绝佳案例，它不仅是纪念品，更是一种文化IP符号，游客通过它把武汉记忆带回家。

据了解，下一步，鄂人文创计划联合武汉礼物文旅产业有限公司等合作商推动“蒜鸟”从发声毛绒玩偶向雪糕、冰箱贴、零食、盲盒等其他文创产品延伸，并联动开发“蒜鸟”主题店，擦亮武汉城市文旅新IP。

“蒜鸟”快闪店店长 李睿炜：“今年开始武汉本土文化的文创上升趋势非常快，后续我们还会推出一个新的武汉方言发声玩偶‘邪完鸟’ 。”

记者：董茜 李岩

来源：光明网