摘要：中央经济工作会议提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。提振消费，要坚定信心，更要主动创新，探索更多行业领域的消费潜能。随着消费者健康意识的不断提升，健康消费需求迅速增长，推动相关产品和服务加速创新，健康消费活力日益显现。消费是拉动经济增长的

商务部等12部门日前联合印发《促进健康消费专项行动方案》，从提升健康饮食消费水平、丰富健身运动消费场景、增强银发市场服务能力等十个方面部署重点任务。

中央经济工作会议提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。提振消费，要坚定信心，更要主动创新，探索更多行业领域的消费潜能。随着消费者健康意识的不断提升，健康消费需求迅速增长，推动相关产品和服务加速创新，健康消费活力日益显现。消费是拉动经济增长的“主引擎”。近年来，我国老年群体的数量不断增加，养老压力不断增加，养老服务需求持续增长，提振消费，要看到银发经济赛道蕴藏的机遇，深耕银发赛道，激发消费新活力，带动就业和创业，激活经济新引擎，以“夕阳红”消费照亮经济“朝阳升”。

当“囤健康”成为新潮流，为提振消费开辟新空间。没有健康，一切都是空谈。当大众的健康意识不断增加，“囤健康”掀起热潮，为消费市场带来新机遇，要乘势而上，就需要聚焦银发群体，在促进银发消费上用心。“开展健康消费专项行动”，有政策利好，有经济发展活力，要聚焦银发消费群体规模大、需求多元的实际情况，为银龄群体提供更多有针对性的消费产品，就需要深入到银发族的身边去，了解他们的所思所想所盼，打开新思路，为提振消费开辟新路径，让健康消费市场潜力持续释放，消费者对健康服务的需求愈加旺盛。

“业态混搭”培育消费“新爆点”。消费既关系着经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。提振消费，要以供给侧结构性改革的思维，满足银发群体的多样化、多层次、多方面的需求，在支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚上下功夫，以“业态混搭”的方式，实现消费产品的升级，更好满足情绪价值和体验价值的需求，提升老年人的生活品质。“文旅+非遗”“文旅+音乐”“文旅+美食”……“业态混搭”背后，是精准洞察不同群体消费习惯的生动实践，以产业跨界融合提升差异化竞争力、特色化发展力，带来新改变，为消费升级注入创新动能，培育更多健康消费“新爆点”。

健康消费“年轻化”，培育健康消费新增长点。 健康消费，不仅是银发群体的“刚需”，也是年轻人的“刚需”。年轻人不仅有朝气、有活力，保持开放态度，更容易接受新事物，当好新型消费的探索者、推动者。相关研究报告显示，2023年我国保健食品消费人群中，25岁至40岁占比达39%，超过了51岁以上群体31%的比重。不难看出，年轻人的健康意识强、健康需求旺盛，健康消费具有广阔的市场，营养饮食、睡眠改善、运动康复等需求旺盛，潜力巨大。AI问诊、APP购药、健康管理应用……健康消费的数字魅力不断彰显，满足年轻人高效、便捷、趣味的个性化需求，推动健康服务消费市场增长。

老龄化时代，掘金健康消费赛道，激发银发经济潜能，关键看行动。让老年人安享晚年、乐享晚年，就需要在增强银发市场服务能力上用心，促进适老化产品和服务供给，提升银发族生活品质，加速释放健康消费潜力，激荡经济市场“一池春水”。

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