摘要：新媒体的蓬勃发展，对传统主题报道的内容架构、推送形式提出深刻挑战。县级媒体以县级受众为主要服务对象，要立足县域实际，找到区域受众的“触敏点”，同时高度重视人际复制传播的作用。通过“贴域飞行”，让主题报道在县域甚至更广范围传播得更快、更有效。
摘要：新媒体的蓬勃发展，对传统主题报道的内容架构、推送形式提出深刻挑战。县级媒体以县级受众为主要服务对象，要立足县域实际，找到区域受众的“触敏点”，同时高度重视人际复制传播的作用。通过“贴域飞行”，让主题报道在县域甚至更广范围传播得更快、更有效。
关键词：主题报道；受众“触敏点”；话题推动力；矩阵架构
主题报道是媒体传递社会主流价值观的重要载体。当前，随着新媒体蓬勃发展，对传统主题报道的内容架构、推送形式都提出了深刻挑战。安吉县融媒体中心立足县域实际，对主题报道的谋划、编发作出三个战术方面的调整，推动主题报道“贴域飞行”，实现主题报道在县域范围甚至更广阔层面的高效人际传播。
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跳出“唯我”核心，让对象成为联盟
安吉县融媒体中心在主题报道的策划传播中，一直将专业性摆在突出位置。作为县级媒体，以县级受众为主要服务对象，必须找到其“触敏点”，才能最大限度地绽放主题报道的“火花”。据此，安吉县融媒体中心对主题报道作出的第一个调整是跳出专业的“唯我”核心，给予报道对象更多自主发挥空间，推动其从侧重配合向主动联盟转变。
2024年初，围绕开年谋发展，安吉县融媒体中心推出新年第一个主题报道《路演2024》。该主题报道采用全新路演形式，挑选10个乡镇、部门、国企、民企的“一把手”，通过自制PPT及演播大厅讲解形式，为全县干部群众绘制各单位新一年发展蓝图。参与的记者、编辑、后期隐于幕后，把报道的主动权、镜头的把控度交给讲解的“一把手”们。报道以短视频形式在公众号和视频号首发，一天一推，在全县干部群众中引发热烈反响，短视频全网触达超过300万。参与的“一把手”们表示，这种方式让他们感觉到不再是被动的受访者，而是报道的主导者，很新鲜也很有挑战性，那些没被邀请的单位则纷纷致电要求上镜。
给予报道对象在节目制作环节更多的主动权，融媒体中心只负责把关主题和准确性，这种模式充分考虑报道对象不同体验的同时，让这些自带区域流量属性的“一把手”们自然而然地加入到了传播队伍中来，成为获取传播流量至关重要，也是抢占先机的关键一环。一炮打响后，安吉县融媒体中心又围绕经济战线的招商员、妇联条线的优秀女性、在安吉从事咖啡行业的外来青年创业者、新经济领域的企业家等群体先后推出多个系列，在县域内呈现超高频转发热潮，多个系列全网触达用户超百万。
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跳出“完美”预设，让真实催动流量
与大中型城市相比，县域由于面积较小，人际传播是极其重要的传播手段，一个人、一个家庭、一个单位就是一个可以呈几何数倍增的传播圈。安吉县融媒体中心在传统媒体领域深耕多年，形成了一套完整的主题报道模板，各项流程、细节都力求完美。但在新媒体传播语系中，“完美”的先期预设反而容易成为“紧箍咒”，让报道陷入“孤芳自赏”的境地。围绕这一问题，安吉县融媒体中心在主题报道上作出的第二个调整是“允许不完美发生”，用真实催动传播流量。
以《路演2024》为例，对于路演使用的PPT，只确定主题，不提供模板、不规定格式，且后期不精修、不返工。由于各单位“一把手”重视程度不一，制作水平差异，个别PPT确实不够精致。但正是这种无伤大雅的“不完美”细节，在县级机关部门中形成了一种微妙的“话题推动力”，让主题报道在县域传播得更快、更广。
2024年“三八”国际妇女节期间，安吉县融媒体中心推出“再听她的故事”主题系列，聚焦安吉不同行业的女性代表。这些人物都不是第一次在镜头前出现，如何才能做出新意？“允许不完美”策略同样取得了优质效果。策划人员前期与报道对象沟通，要求不预设报道现场，真实跟踪拍摄；后期也不磨皮精修，呈现最真实的自己。女性爱美，一开始部分报道对象有担忧，但视频出来后大家却感叹“看到了一个从未见过的自己”。短视频《毛如佳的决心》是该主题报道其中一篇，拍摄人员跟随当地家喻户晓的女企业家毛如佳连续一个星期，日夜奔波在研发、生产、销售一线，记录下她或憔悴焦虑、或霸道强势的瞬间。报道推出后，无数安吉市民为之动容，“女性创业守业真难啊”“真实的毛如佳让人心疼”“没有人会随随便便成功”“这真的是安吉女性的代表”等全网留言超万条。毛如佳自己更是百感交集：“在这些真实的镜头下，我感到了岁月的流逝。一路走来，我老了，也不是所有人都说我好，但值得！”
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跳出“游击”做法，让浪花形成浪潮
县级层面中心工作点多面广，主题报道常有疲于应付之感。求量不求质、“打一枪换一个地方”的做法，导致很大一部分主题报道雁过无痕，激不起水花。2024年，安吉县融媒体中心在主题报道上作出的第三个调整是跳出“游击式”报道做法，对重要主题在不同阶段用不同手法做深做透、形成矩阵，从而推动主题报道在受众心中更多留痕。
2024年，安吉县提出“招引十万青年大学生”第一战略目标。策划人员意识到与普通外来务工人员相比，入乡青年相对来说文化层次更高，在物质和精神方面需求更多样。他们既是推动地方发展的“新鲜血液”，也会对县域配套不足等出现“水土不服”症状。围绕这一特点，安吉县融媒体中心以“五四青年节”为开篇节点，推出了第一个主题系列《青年入乡来》。随后围绕入乡青年从事的职业、遇到的困惑、提出的意见建议等方面，又在不同阶段推出《我在安吉做村咖》《入乡青年带你看安吉》《我在安吉有点tian》等多个主题，形成有效叠加。这种主题矩阵表现形式多样，既有入乡青年的直观讲述，也有记者的蹲点思考，形成“主题不断、话题不冷”的链式效应。《凌晨两点的乡村终于有了外卖》《深蓝计划：何以8818杯》等多个单篇引发县域受众及全网广泛转发，积极推动相关单位在青年入乡发展领域作出了更多提升，安吉针对入乡青年因地制宜的措施、成效也引发了省级层面的高度关注和肯定。
2024年，安吉县融媒体中心围绕主题矩阵的探索实践还有不少。围绕推进新质生产力，中心先后推出《招商员请开麦》音频主题报道，让招商员用音频形式记录、讲述自己在新经济项目招引上的苦恼和喜悦；《“新”向未来再出发》系列让企业负责人分享、揭秘公司在技改提升、项目推进上的新做法、新成效；《生产线上看动能》系列以记者蹲点形式，到企业生产一线真切体验新经济的新活力。通过矩阵型架构，主题报道不再是一朵孤独的“浪花”，而是一浪接一浪的“浪潮”，形成了强大的主流声势。
总之，以主题报道推动中心工作、服务民生民情是县级媒体最核心的工作任务，在确保主题精准的基础上，如何推动报道高效到达受众，需要基于县域的特点去思考和谋划。县级媒体受到区域、技术、平台、人才等各方面限制，主题报道的传播率客观上受到诸多局限，但立足县域以人际复制传播圈触动全网传播，将为县级媒体的主题报道开辟高效有力的传播网。
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来源：融媒杂志