摘要：从20世纪初算起，好莱坞称霸世界电影行业已经一百多年，可以说是世界上唯一具有全球影响力的电影工业体系。好莱坞电影的兴起与当时美国整体实力的快速提升同步，正是在19世纪末，美国取代英国成为世界第一工业大国。美国哈佛大学政治学者约瑟夫·奈1990年提出“软实力”概

张颐武：好莱坞式微具有“指标性意义”

教育强国

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从20世纪初算起，好莱坞称霸世界电影行业已经一百多年，可以说是世界上唯一具有全球影响力的电影工业体系。好莱坞电影的兴起与当时美国整体实力的快速提升同步，正是在19世纪末，美国取代英国成为世界第一工业大国。美国哈佛大学政治学者约瑟夫·奈1990年提出“软实力”概念时，将之描述为一种依靠吸引力而非通过威逼或利诱手段来实现目标的能力，并称这种吸引力源于一个国家的文化、政治理念和政策。就此而言，好莱坞确实具有某种指标性意义，与星条旗、华尔街、百老汇等美国政治、经济、社会、文化领域的代名词，成为美国软实力的鲜明标识之一。

过去相当长一个时期，好莱坞之所以成功，除了美国整体崛起的大背景，还因为它形成了涵盖电影工业上下游各环节的完整体系，打磨出电影制作的成熟框架模式，不断予以发展创新，并在美国主导经济全球化过程中加大市场营销，进而使“好莱坞大片”受到世界范围内的广泛欢迎。事实证明，作为文化产品的好莱坞电影，不仅带来规模可观的经济效益，还产生巨大的文化和社会影响力，在向世界讲述美国故事、传播美国价值观方面持续扮演重要角色。

为什么近些年来好莱坞电影遭遇困境、逐渐式微，甚至被认为陷入衰落了呢？首先因为其原创能力急剧下降。如前所述，好莱坞电影工业一百多年间独霸全球，一方面是依靠强大的创新能力，无论影片类型、叙事手法还是行业运行逻辑等，都呈现出了较之其他国家和地区更为明显的优势；另一方面，好莱坞作品表现出精准把握大众心理和社会潮流变化的能力，因而能够适时推出相应作品，并在世界范围内获得经济与口碑的“双丰收”。但当前，好莱坞在这些方面的表现越来越令人失望，因为缺乏原创力，不得不过度消费经典影视IP，不断推出之前作品的续集，导致大众审美疲劳，市场表现欠佳，逐渐使美国电影产业整体层面形成“螺旋式下滑”趋势。

其次，美国的硬实力乃至综合国力相对衰落，也传导到软实力层面。好莱坞电影工业作为美国软实力的一大指标，随着美国国力增强而在世界范围内实现影响力扩张。但正所谓“成于斯，败于斯”，美国国力相对衰落导致华盛顿心态失衡以及内外政策变形，美国在国际上的道德形象持续滑坡，这也导致美国政治、经济、社会、文化等领域那些曾在世界上引领风潮的标识和象征日益泯然于世。

第三，世界多极化在全球电影工业中也有体现。美国维系全球霸权越来越难，世界进一步呈现出多极化和多元化趋势，其中一个突出表征就是近些年来全球南方国家的群体性崛起。在探索本国现代化发展路径的过程中，广大南方国家的中产阶层群体普遍发展壮大，对于本土文化认同感增强，越来越多国家的消费者不再盲目追捧美国文化，从过去的仰视变成更多的平视。具体到电影行业，比如近些年来的中国电影市场，国产电影因为更能引起共鸣的“本土关照”和更加精良的制作品质，取得良好票房和观众口碑。加之过去在与美国电影的竞争中总体处于劣势的欧洲电影逐渐摆脱“美国压制”，一些过度迎合“政治正确”的好莱坞大片在北美市场也频频遭遇“滑铁卢”，以上种种因素影响之下，好莱坞电影失去越来越多市场就不难理解了。

综上所述，好莱坞当前的困境是其自身以及美国内外环境等多重因素导致的结果。需要指出的是，就像好莱坞当下的式微与困境并非其他国家有意为之一样，美国软实力整体的相对下降也在很大程度上源自自身能力下滑。简单对外“甩锅”，将之归咎于外部的所谓“威胁”或“挑战”，非但不能解决自身问题，反而可能适得其反，这正是当前美国外交层面一系列非理性政策留下的教训。这个教训，也适用于市场竞争力和文化影响力都大幅下滑的好莱坞。

【张颐武： 长安街读书会成员、北京大学中文系教授】

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来源：长安街读书会干教