摘要:投资超20亿元,日均游客却不足20人。如此反差,让张家界大庸古城受到各方关注。按照现在的市场行情,大庸古城别说是盈利了,要想收回成本都遥遥无期。这件事之所以引发社会各界的广泛关注,除了很多人叹息古城时运不济,为当初的巨额投资感到担忧之外,更多人则是感叹于投资方
投资超20亿元,日均游客却不足20人。如此反差,让张家界大庸古城受到各方关注。按照现在的市场行情,大庸古城别说是盈利了,要想收回成本都遥遥无期。这件事之所以引发社会各界的广泛关注,除了很多人叹息古城时运不济,为当初的巨额投资感到担忧之外,更多人则是感叹于投资方当初的不理性。
伴随着旅游业的发展,国内有些古城十分火爆,这是事实,但是这样的古城,往往是真的“古”,也是真的“城”,包括平遥古城、凤凰古城、西递古村落、宏村古镇等,大家之所以愿意花钱捧场,就是因为它们既拥有着属于自己的真正古色古香的“古代基因”,同时也因为在各自的区域内,都突出了自己的特点,显示了自己的稀缺性。
与此同时,国内也有一些人造古城得到了游客的认可,包括乌镇二期项目、古北水镇等。但是这样的人造古城能够火起来,一是建设年代比较早,当时“人造古城”风潮刚刚兴起,大多数游客还没有审美疲劳,所以这些人造古城赢得了先机;二是它们本身依托着热点旅游资源。比如乌镇,本来就是国内长期以来的旅游热点区域,乌镇火了,乌镇二期自然也就沾光了。
从这个角度来说,位于张家界的大庸古城,确实有些生不逢时。虽然大庸古城背后所依靠的张家界,同样也是国内长期的旅游热点区域,但是它的建成开放时间太晚,已经错过了游客对这类景区的“向往期”,自然不受待见。与此同时,你也建古城,我也建古城,同质化严重,千城一面的景区景点,近年来越来越受到游客的冷落,这是必须承认的一个事实。
除了同质化严重之外,大庸古城遇冷还有一个很重要的原因,那就是旅游需求的改变,也就是旅游市场的改变。很多人都注意到,近年来乡村游、县域游越来越火爆,而乡村游和县域游能够吸引游客的一个重要原因,就是体验性强,可以让游客体验到地方的风土人情,品尝到当地的特色美食,感受到当地人最为真实的生活状态。但是游客到了这些人造古城,能够体验什么呢?
面对遇冷的大庸古城,希望当地有关方面在引入更加成熟的策划团队,引进更高水平的运营和管理团队之后,能够让古城“起死回生”,但是大庸古城的遭遇,对于国内文旅行业带来的教训和警示,无疑更加值得汲取。
不管是地方有关部门,还是公司企业,都要明白,发展文旅产业,不是盖房子、盖建筑就行得通的,缺乏吸引力的景区和项目无法满足游客需求,更难以实现可持续发展。因此,应重点投资能够直接带动游客消费的文化内容,提供能吸引游客的优质产品和服务,从而形成以消费为驱动的产业循环。
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