摘要：仲量联行日前发布的《时尚消费力洞察报告2025——潮流新时，消费新世》（下称“《报告》”）提出上述观点，并按照不同代际群体分类，洞察出2025年出现不同消费趋势。

川观智库研究员 罗韬

中国消费趋势正在悄然发生变化，消费者的消费倾向越来越重视“情绪价值”，消费者对个人精神层面和情绪消费的追求日益增加。

仲量联行日前发布的《时尚消费力洞察报告2025——潮流新时，消费新世》（下称“《报告》”）提出上述观点，并按照不同代际群体分类，洞察出2025年出现不同消费趋势。

从Z世代（通常指1995年至2009年出生的人群）看，水晶手串、IP玩偶、非遗文创正在成为这个群体对抗焦虑的“精神创可贴”。2024年，全球水晶珠宝市场规模达12.9亿美元，其中手串以36.1%的份额领跑，销售额同比激增319.8%，50-100元平价产品占比29%。IP玩偶则是年轻群体构建身份认同的“社交纽带”，以泡泡玛特为代表的头部品牌通过盲盒机制激发用户重复消费，构建属于特定群体的身份标签。而非遗文创则是将传统技艺与现代消费场景融合，形成“文化传承+商业增值”的双轮驱动模式，通过各类IP衍生品形成商品溢价，满足年轻人的兴趣消费。《报告》认为，Z世代这种消费行为既是对精神空缺的填补，也是网络新生代在虚实交织世界中寻找锚点的尝试。

从千禧一代（通常指1981年到1994年出生的人群）看，大部分开始成为家庭顶梁柱，正面临家庭责任、职场竞争与重视自我需求的全新平衡，催生出以健康为核心的消费需求。中式养生正在重回消费舞台，千禧一代成为主力消费军，前瞻产业研究院的数据显示， 2024年中式养生水消费人群中37-46岁的占比 高达48.6%。此外，户外运动也成为“中年人”平衡生活的重要出口，据《2024户外运动线上消费发展报告》显示，2024年我国户外运动线上消费人次达2亿，户外运动已从单纯的身体锻炼演变为兼具精神疗愈与社交货币属性的生活方式，骑行、 攀岩、垂钓、徒步、越野、滑雪、马拉松等垂类项目在社交媒体的催化下加速分化。

从新银发族看，旅居养老是当代老年人对生命质量发起的主动提案。数据显示，我国旅居康养行业人数从2017年的5026万人次增长至2024年的9662万人次。同时，银发俱乐部开始崛起，以“兴趣社交”为切口，通过兴趣学习、线下派对，重新构建该群体的朋友圈，亦催生全新商业机遇。此外，银宠短剧市场不容小窥，数据显示超过50%的银发族每天花费1-2小时观看短剧。

《报告》建议，商业消费场景的营造模式要结合情绪表达进行更迭，满足不同群体的社交、兴趣、精神需求，以挖掘更多消费潜力。

本文来自【四川日报-川观新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

来源：全国党媒信息公共平台