摘要：这其中，北京不断繁荣“演唱会经济，推动电竞、冰雪运动；上海计划举办173项国际国内重大体育赛事；广东发展房车露营、低空观光等新业态；湖南将新增上千家批零住餐企业；新疆通过"以旧换新"政策，仅短短数月，就带动了23亿元的消费增长。

2025年，“促消费”已然成为了全国两会的热词。

各地政府为了让消费市场热闹起来，也可谓是使出了浑身解数，纷纷推出各种务实的提振消费措施。

这其中，北京不断繁荣“演唱会经济，推动电竞、冰雪运动；上海计划举办173项国际国内重大体育赛事；广东发展房车露营、低空观光等新业态；湖南将新增上千家批零住餐企业；新疆通过"以旧换新"政策，仅短短数月，就带动了23亿元的消费增长。

当然，兰州今年也陆续发布了一系列的政策，核心目的就是要让大家“敢花钱、会花钱”。

眼下，兰州不仅设置了相应的奖励资金支持“首发”经济，还在不断促进“票根”经济的发展，而在餐饮促消费和消费品以旧换新方面，也都就有了相应的部署……

3月初，兰州市商务局发布了支持兰州市“首发”经济加快发展的若干措施。其中便包括：支持国内外品牌来兰开设首店、举办首发首秀首展、首店品牌开设总部或区域中心等。

实际上，早在去年年底，兰州市商务局就制定了《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行）》，针对兰州万象城、国芳百货、兰州中心、中海环宇城、砂之船奥莱等5家商业综合体所在单位给予“首店经济”项目支持。

此后，兰州的商业综合体便不断放出大招，从“首店经济”跨越到“首发经济”，形成了一系列的涟漪效应。

截至目前，兰州中心共招引首店品牌15 家入驻，包括风起大汉、京麒麟盛宴在内的全国首店2家，以及华伦天奴彩妆在内的西北首店4家和德福的印度餐厅、王奋斗贵州酸汤牛肉火锅在内的甘肃首店8家。

尤其是占地一万五千平方米、耗资亿级打造的全国首个以汉文化、陇原文化、丝路文化为主题的沉浸式演艺街区——“风起大汉”，作为在全国首个此类主题的沉浸式演艺街区，也一直风靡兰州。

与此同时，万达茂还引进了mossan、然彩、川大伯等13家首店品牌，而万象城引入了左右艺术甘青宁首展，米其林、黑珍珠资源及梦奇克艺术首展，以及时尚COSMO城市时尚大赏等“首展”“首秀”，为兰州消费者带来耳目一新的艺术体验。

此外，兰州市首个以“药食同源”类目中药材为原料进行饮品制作的慈茶馆一开业，而学习胖东来模式的第二家永辉超市，也已在西固开业，据悉，塔斯汀汉堡首店也已在金牛街围挡，目前正在进行装修。

尤其是兰州的地铁站、商业综合体、社区街头等，也都在不知不觉间，增加了很多“麻雀虽小，五脏俱全”的鲜食类连锁便利首店。

3月15日，兰州“城市之眼”摩天轮也正式开建，项目规划36个全景透明轿厢搭配5G+光影系统，不仅能将兰州两山相拥、一水中流的壮美景色尽收眼底，还能在光影变幻间感受，尤其是夜间灯光秀，也将在不久后成为兰州“黄河夜游”的新名片。

当然，除了首发经济外，兰州最近在票根经济的发展上，也是铆足了势头。

近日，兰州市商务局联合七里河区创新推出了票根经济促消费活动，主要联动万达茂、西站商圈等辖区重点商业综合体，持续拓展票根应用场景，通过演唱会、体育赛事票根联动民宿、餐饮、零售，让小票根撬动大消费的能量场。

4月5日，兰州奥体中心玫瑰体育场上演中乙联赛焦点战，开赛以来，“票根经济生态圈”便热火兰州。凭借票根，兰州人可享受夜间免费商场停车、滴滴出行专属优惠券等，实现“观赛—消费—出行”全链闭环。

值得一提的是，2025的兰马还创新引入AI客服“小果冻”，搭载先进AI大模型，并联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆、《读者》杂志社，打造多款兰马限定款联名文创产品。

再来看一组数据，据人民网研究院报告，过去一年，兰马直接创造经济效益5.38亿元，媒体传播和曝光价值8.1亿元，而今年，兰州兰马所能创造的效应，大概率也是只增不减。

可以说，这种新型的经济模式，将大众消费从“单一购买”转向了“链式体验”，刺激消费的同时，也为兰州商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。

此外，今年兰州在餐饮促消费和消费品以旧换新方面，也加大了刺激力度。

4月3日上午，兰州中心的“惠享春光·乐购金城”春季促消费专场活动、“金城食韵”美食荟系列活动热火展开。不少知名企业代表在现场进行品牌推介，并发布了以旧换新、购车补贴、餐饮消费优惠等惠民政策。

今年年初，省商务厅和兰州市政府共同主办的“甘味美食惠陇原·品牌年货贺新春”--“陇原美食荟”餐饮促消费系列活动也引发了一阵关注热潮。

兰州餐饮、饭店、老字号、牛肉拉面、副食、文创等近100家知名品牌龙头企业参加，无论是打折让利，还是一站式购物等，都在以实实在在的优惠措施吸引消费，满足消费者多样化需求，并推动餐饮消费市场持续回暖。

需要注意的是，3月中旬，甘肃省手机等数码产品购新补贴正式落地京东，兰州消费者无论是购买手机、平板、智能手表（手环）等，均能按产品销售价格的15%享受补贴。

而2025年兰州市消费促进月暨家电产品“焕新”生活活动，也有包括苏宁易购、海尔家电等大牌参与，加大力度落实消费品以旧换新优惠措施。

可实际上，消费这场刺激，绝非以上我们看到的这么简单，除了这部分刺激消费的大招外，兰州还围绕收入、生育、住房、养老等方方面面进行了刺激。

详细内容我们之前在《增收、减负、松绑……为促消费，兰州开始放大招了！》一文中有过详细的介绍，这里就不展开分析了。

本质上来说，所有的举措，都是为了把短期消费刺激转化为长期经济发展动能，从而推动兰州经济步入良性的发展循环轨道。

能肯定的是，2025年，兰州还会有更多刺激消费的大招放出，且还将不断引进新的品牌和项目，刺激兰州人消费，不断推动经济的持续发展。

总而言之，刺激消费这事，只要方法最够稳、准、狠，能让兰州人产生消费兴趣，且能切实感受到优惠，那消费市场，自然而然就会愈发的热闹。

期待不久后，兰州的消费市场能迎来一个势头热火的崭新局面！

来源：指兰针