摘要：2025年刚开年，号称-酱香老二-的郎酒突然连出三记重拳：事业部改制、红运郎停货、老产品全线升级。

青花郎跌下神坛？郎酒三大调整能否逆风翻盘

酱酒市场的火药味越来越浓。

2025年刚开年，号称-酱香老二-的郎酒突然连出三记重拳：事业部改制、红运郎停货、老产品全线升级。

这波操作让业内直呼看不懂——放着年销80亿的当家产品青花郎不救，反而另辟蹊径，郎酒究竟在盘算什么？

2月的第一招就引发震动。

三大事业部升级为准公司制，表面是放权，实则是市场倒逼的改革。

青花郎的尴尬处境早已不是秘密，官方指导价死守1499元，实际成交价却跌破800元。

更让郎酒难堪的是，茅台1935去年狂揽120亿销售额，直接把青花郎甩开半个身位。

这场改制背后，分明写着-不能再把鸡蛋放在一个篮子里-。

3月的停货令更显决绝。

红运郎突然宣布两年控量300吨，看似高端市场的饥饿营销，实则藏着难言之隐。

这款超高端产品去年成交价已逼近飞天茅台，若再不控量恐将彻底掉价。

但经销商的抱怨声已起：-仓库里2019年的青花郎还没清完，现在又要囤红运郎？-这步险棋究竟是破釜沉舟，还是自乱阵脚？

5月的产品升级潮来得最猛。

红花郎新活动与郎牌郎、红运郎的焕新同时推出，复制青花郎路数的意图明显。

但市场早已变天——电商平台上，君品习酒正以850元的价格疯狂收割消费者，青花郎的2021年老库存仍在打折促销。

这场面像极了过气明星硬凹新造型，热闹背后尽是唏嘘。

青花郎的坠落轨迹令人费解。

24年历史干不过茅台1935的两年新手期，品牌价值1518亿却卖不过习酒。

问题根源在于战略摇摆：既想靠对标茅台抬身价，又为冲业绩疯狂压货。

结果指导价与成交价严重脱节，渠道库存堆积如山。

如今前有茅台1935携品牌光环碾压，后有君品习酒凭性价比偷袭，青花郎卡在中间动弹不得。

2025年对郎酒而言堪称背水一战。

董事长汪俊林的350亿目标看似雄心勃勃，现实却是青花郎增长停滞、新品前景不明。

三大调整暴露出致命短板——过度依赖单一爆款。

转押红花郎和兼香产品如同赌徒翻本，而竞争对手习酒已靠中端产品闷声发财，去年增速超郎酒10个百分点。

若这轮调整失败，别说追赶茅台，能否保住行业第二都是未知数。

经销体系的裂痕正在扩大。

-以前闭眼赚钱，现在睁眼算库存-成为渠道商共识。

青花郎出货要靠送电饭锅促销，厂家承诺的-共同发展-变成让经销商自行消化库存。

这种既要销量又不保利润的做法，正在瓦解渠道信心。

价格体系的崩塌更显残酷。

郎酒高调喊出保价口号，消费者却在直播间抢799元的青花郎套装，附赠醒酒器成了标配。

反观茅台1935，经销商宁可少卖也要稳住价格底线。

这差距如同优等生控分与差生作弊，市场信任度高下立判。

酱酒亚军之争已到白热化。

表面看郎酒暂居第二，实则危机四伏。

习酒窖藏1988稳坐400元黄金价位，郎酒的中端产品却存在感薄弱。

更致命的是，茅台正用1935实施降维打击，若其价格下探至800元区间，青花郎的-酱香第二-称号或将变成-价格洼地-的代名词。

历史光环正在失效。

郎酒反复强调的-两次国家名酒-荣誉，在年轻消费者眼中已成遥远传说。

当茅台把生肖酒打造成社交货币，郎酒仍在死守-青花瓷-的传统形象。

这份代沟，比赤水河的宽度更难跨越。

面对茅台1935的强势收割和习酒的暗中超车，郎酒的三大调整既是自救也是豪赌。

产品矩阵重塑、渠道体系改革、价格体系重建，每步都关乎生死存亡。

这场酱酒行业的排位赛，或许将在2025年迎来决定性转折。

来源：聪明的雪梨一点号