摘要：春和景明，茶香氤氲。4月11日，一场聚焦知识产权战略与茶文化传承的“小罐茶线下商标研讨会暨黄山超级工厂茶道实践”活动，在风光旖旎的安徽黄山圆满落幕。本次活动由知产前沿新媒体、小罐茶黄山超级工厂及知产力联合主办，金禾星呈知识产权大力支持，活动汇聚了来自学术界、司
春和景明，茶香氤氲。4月11日，一场聚焦知识产权战略与茶文化传承的“小罐茶线下商标研讨会暨黄山超级工厂茶道实践”活动，在风光旖旎的安徽黄山圆满落幕。本次活动由知产前沿新媒体、小罐茶黄山超级工厂及知产力联合主办，金禾星呈知识产权大力支持，活动汇聚了来自学术界、司法界、执法部门、知名企业及专业律所的专家代表参会。
在当前新茶饮市场竞争加剧、创新品牌层出不穷的背景下，如何有效运用商标等知识产权工具赋能品牌发展、护航行业创新，成为与会者共同探讨的核心议题。活动通过深度对谈分享、案例剖析与圆桌思辨，结合独特的工厂参观与茶道体验，为新时期中国茶饮产业的品牌保护之路贡献了宝贵的智慧与见解。
▶ 小罐茶职能中心总经理周永馨
小罐茶职能中心周永馨总经理首先代表主办方向与会嘉宾的到来表示诚挚欢迎，此次研讨会在小罐茶的重要生产与研发基地——黄山超级工厂举行，恰逢2025知识产权宣传月，具有特殊意义。
周永馨简要介绍了小罐茶自2014年创立以来的发展轨迹，并阐述了公司构建起的“1+1+8”产业模式，即北京总部、黄山中央工厂及八家上游初制工厂为基础，形成了完善的产业链。同时，小罐茶的品牌矩阵逐渐清晰：核心品牌“小罐茶”定位高端礼品茶市场，“年迹”品牌专注于满足老客户对年份老茶的需求，而“小罐茶园”则致力于为广大消费者提供高性价比的日常饮用茶。黄山工厂是实现茶叶生产标准化、智能化、规模化的关键载体，也是小罐茶以科技创新理念改造传统茶产业、面向年轻一代传播中国茶文化的重要窗口。
周永馨坦诚，小罐茶品牌在发展初期曾遭遇商标固有显著性较弱的挑战，但通过持续投入和精心运作，公司逐步提升了品牌的识别度，最终成功建立了强大的品牌影响力。她认为，面对当前复杂多变的经济政治格局到人工智能等新技术的冲击，媒体传播方式的迭代和消费人群代际价值观的演变，知识产权工作者必须具备敏锐的洞察力和适应性，确保企业能够在不断变化的市场环境中保持领先地位。
▶ 华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师王艳芳
华东政法大学知识产权学院王艳芳教授分享介绍了第4292071 “祁门红茶”商标案，根据相关判决书的记载，该商标于2004年申请后，相关当事人因产区范围提出异议。在此过程中，安徽省相关主管部门曾组织协调并形成了书面会议纪要。该商标核准注册后，当事人提出争议申请，商标评审委员会经审理认为祁门红茶协会以“祁门红茶”地理标志作为证明商标向商标行政机关申请注册时，将该地理标志所标示地区仅限定在祁门县所辖行政区划的做法违背了客观历史，违反了申请商标注册应当遵守的诚实信用原则，构成2001年《商标法》第四十一条第一款所指以欺骗手段取得注册之情形。祁门红茶协会不服向法院起诉，经一审、二审、再审诉讼，最高人民法院在再审裁定中认为：被诉裁定和二审判决认定祁门红茶协会之行为构成2001年商标法第41条第1款中规定的“不正当手段”行为，诉争商标应予以无效，是正确的。
王艳芳教授认为申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则，不得采取法律规定的不正当手段，祁门红茶案例是一个让人警醒、值得深思的案例。
圆桌讨论：商标侵权判定中的“近似”与“混淆”标准
▶ 主持人 中央民族大学副教授、中国法学会知识产权法学研究会理事熊文聪
中央民族大学熊文聪副教授强调了商标保护对于激励创新的重要性，以及地理标志等知识产权的私权属性。他指出，“混淆可能性”的判断并非简单的标识比对，而是一个需要法官结合商标显著性与知名度、商品类似性、消费者注意力、使用意图、市场共存状况等多重因素做出的综合考量，司法实践中必须注重个案的精细化分析。
▶ 金禾星呈知识产权 合伙人 景灿律师
金禾星呈知识产权合伙人景灿律师从诉讼实战角度作出相关分享，在茶饮行业年轻化转型与消费者注意力碎片化的双重挑战下，商标的显著性认定标准持续抬升，品牌建设面临维权举证难、使用边界模糊等现实困境。她认为商标近似与混淆的判断极具个案性，必须深入分析具体案情。景灿律师强调了两个实务要点：一是精准把握不同商品类别下，“相关公众注意力焦点”的差异，例如茶叶与白酒消费者关注点的不同，会直接影响混淆可能性的判断；二是重视对被控侵权人“主观意图或恶意”的挖掘与证明，这往往是影响案件走向的关键因素。
▶ 香飘飘审计监察部兼法务部负责人郑健
香飘飘审计监察部兼法务部负责人郑健总监以香飘飘品牌为例，生动展示了知名快消品企业在现实中遭遇的严峻侵权形势，包括层出不穷的仿冒品、利用谐音或添加词语的“傍名牌”行为，以及复杂的企业字号侵权等。他分享了香飘飘早年间采取行政查处、刑事报案、民事诉讼等多种手段协同打击侵权的维权策略，郑健强调，对于快消品而言，行政执法的快速响应对于遏制侵权蔓延、净化市场环境至关重要。同时，他呼吁行业内企业应加强信息共享与协同，共同应对日益专业化、组织化的侵权行为。
▶ 北京小罐茶业有限公司品牌保护负责人于庚华
北京小罐茶业有限公司品牌保护负责人于庚华系统介绍了小罐茶在品牌保护方面的创新理念与具体实践。小罐茶公司独创并大力推行“敢保真”战略，即通过引入国家公证机关对产品从原料采摘到最终销售的全生命周期实施独立、严格的第三方监督与证明，此举旨在从根本上解决高端茶叶消费市场中普遍存在的关于原产地、年份、品质真伪的信任难题，为小罐茶的品牌价值提供坚实可靠的信用背书。
在维权策略层面，小罐茶注重运用多元化的法律工具。鉴于品牌早期商标显著性较弱等因素，公司在诉讼中更侧重运用《反不正当竞争法》保护其具有极高市场辨识度的包装装潢设计，同时也积极进行商标布局，坚持“商标先行”原则，并高度重视商标的规范使用，确保证据链的完整和有效。
面对线上线下交织、形式多样的侵权行为，小罐茶建立了一套数字化、智能化的维权响应体系。该体系通过先进的监测工具实现全网监控，利用内部情报系统整合分析线索，对发现的侵权行为进行精准分类和分级处理，并与执法部门紧密合作，实现持续、高效的维权行动。
最后，于庚华提出了对侵权治理的系统性看法，他认为，维权的目标不应是追求侵权行为的完全“清零”，而更应着眼于动态的遏制与管理。关键在于通过持续、有力的法律行动和市场监控，有效阻止侵权产品形成规模化、稳固化的市场存在，并通过公开维权案例等方式扩大宣传效果，提升消费者的辨别能力，从而实现对品牌形象和市场份额的长效保护。
景灿律师深入探讨了“弱显著性商标”的保护与价值提升策略。她首先分析了此类商标在当前市场环境下流行的原因，它们往往能够更直接地关联产品特性或引发消费联想，从而在注意力稀缺的时代更快触达消费者。但这类商标也面临固有困境：在申请注册时因缺乏显著性而面临较高的驳回风险，即使注册成功，其权利边界也相对模糊，更容易受到他人合理使用抗辩的挑战，导致保护范围相对较窄。
通过解析某网红茶饮商标淡化争议等典型案例，景灿律师提出一套贯穿商标生命周期的“注册-使用-维权”三维保护体系。在注册确权环节，她建议采取图文组合申请、结合使用方式申请、细分领域申请等策略提高成功率，为后续保护打下基础。在规范使用环节，企业必须建立严格的商标使用规范，坚持长期、连续、全面地使用商标，并在所有使用场景中保留好翔实证据，证明商标通过使用获得了事实上的显著性。
在积极维权环节，景灿律师认为，持续、规范的商标使用所积累的市场声誉和使用证据，是弱显著性商标维权的坚实后盾。无论是应对他人的无效宣告，还是主动发起侵权诉讼，都需要有力证据证明商标已获得市场认可和显著性。景灿律师提出的"行政确权与司法维权协同推进""显著性梯度培育体系"等观点，为企业化解弱显著性商标困境、实现品牌价值最大化提供了重要参考。
圆桌讨论：涉商标侵权案件刑民交叉争议问题
熊文聪教授指出，商标侵权涉及刑事、民事乃至行政程序交叉问题的讨论，是当前知识产权保护领域的一个复杂且重要的议题，关系到权利人能否获得全面、有效的救济，以及如何确保不同程序间的协调与证据的有效衔接。
▶ 上海市检察院第三分院检察官王新新
上海市检察院第三分院王新新检察官从检察机关的角度，分享了在刑事诉讼中认定“主观明知”的证据要求和审查方法，特别是在缺乏直接证据时，如何通过分析交易行为的异常性、沟通记录、关联交易等间接证据链来综合判断其主观恶意。
王新新检察官阐释了刑事与民事诉讼在证明标准、证据规则运用、权利人诉讼地位等方面的差异，并提出了在处理刑民交叉案件时应遵循的基本原则：例如，对于已被刑事判决认定的侵权事实，民事审理原则上应予采信；但对于超出刑事犯罪金额认定范围的民事赔偿请求，权利人仍需按照民事诉讼的规则承担相应的举证责任。
▶ 黄山市公安局驻黄山市市场监管局警务联络室主任左志龙
黄山市公安局驻黄山市市场监管局警务联络室左志龙主任代表公安执法一线，分享了打击商标犯罪的实务经验。当前依据《刑法修正案（十一）》，部分商标犯罪的定罪量刑与“违法所得”挂钩，而实践中查证违法所得极为困难，有时难以达到追诉标准。他介绍了一种重要的办案思路，即利用产品质量问题，以“生产、销售伪劣产品罪”进行打击，往往能取得更好的效果。
左志龙建议，包括茶行业在内的相关产业，应高度重视并大力推进自身的标准化体系建设工作。拥有清晰、可执行的产品标准，不仅是行业自律和品质提升的要求，也是未来有效打击假冒伪劣、保护品牌权益的重要法律武器。
▶ 普盛食品（北京）有限公司安徽法务高级经理查健
普盛食品（北京）有限公司安徽法务高级经理查健结合天丝红牛品牌的维权实践，分享了处理大规模、高强度、长周期知识产权纠纷的经验。他回顾了红牛品牌复杂的历史纠纷、多阶段的维权策略：早期通过配合公安部督办大型刑事案件，成功肃清了市场上绝大多数仿冒红牛品牌；继而将重心转向针对前合作方的侵权行为，运用民事诉讼手段已累计获得超过6.8亿元的法院判赔，并配合大规模的行政执法行动，有效压缩了侵权产品的市场空间。
查健强调，尽管品牌保护取得了显著成果，但维权斗争远未结束，当前制假售假行为日益隐蔽化、专业化，这要求权利人必须保持高度警惕，持续投入资源，并不断调整维权策略以适应变化。
茶道体验 · 知行合一
本次走访活动注重理论探讨与实践体验的结合，会议期间，主办方精心安排了黄山超级工厂内的茶道实践环节。与会嘉宾在专业茶艺师的引导下，参观了现代化、智能化的茶叶生产线，还亲手体验了部分传统制茶工艺，并一同品鉴了多款风味各异的小罐茶产品。
通过视觉、嗅觉、味觉、触觉的全方位感受，嘉宾们不仅领略了中国茶文化的博大精深与无穷魅力，更直观地理解了小罐茶在传承与创新、标准化与个性化、品牌理念与匠心品质之间的平衡与追求。严肃的法律探讨在袅袅茶香中增添了人文意趣，也促使与会者从更立体的角度思考品牌保护与产业发展的内在联系，实现“知”与“行”的深度融合。
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金禾星呈，在法律和商业领域沉淀多年，今以全新面貌启航，致力于为企业提供商业咨询服务、IP运营，以及全方位的法律服务。以专业的法律知识和丰富的法律实践经验，为企业保驾护航，做价值法律服务的积极践行者。业务板块涵盖IP运营，知识产权布局、咨询与策略，商业咨询与品牌战略，法律纠纷争议解决，以及法律顾问服务。
金禾星呈汇聚了法律与商业咨询的精英翘楚，核心团队由多名从业超过20年的资深律师领衔。担任国内外知名企业的法律顾问，成功代理过中众多具有行业影响力的重大案件。包括最高院，各级法院、行政机关评选的“十大案例”、“典型性案例”等，赢得了客户和行业的高度赞誉。
知产前沿 “名企IP探访活动”
知产前沿新媒体与小罐茶黄山超级工厂联合主办的“小罐茶线下商标研讨会暨黄山超级工厂茶道实践”活动已圆满落幕。为进一步拓展行业交流与合作，知产前沿新媒体诚邀更多优质品牌方参与“名企IP探访活动”，旨在帮助品牌方提升知识产权管理和品牌保护能力，欢迎食品饮料、快消、电子终端、智能智造、服饰家电等品牌方与我们联系沟通“名企IP探访活动”合作。
来源：知产前沿
