摘要：与竞争白热化的成熟市场不同，墨西哥既没有陷入流量红利的枯竭困境，也避免了新兴市场常见的发展迟缓问题，一个恰如其分地“半熟市场”，吸引着全球资本的目光。

墨西哥，正以独特的市场姿态，在关税战中脱颖而出，成为各大电商平台争相布局的战略要地。

与竞争白热化的成熟市场不同，墨西哥既没有陷入流量红利的枯竭困境，也避免了新兴市场常见的发展迟缓问题，一个恰如其分地“半熟市场”，吸引着全球资本的目光。

墨西哥市场的吸引力，源于其得天独厚的人口结构与数字化基础设施。它是拥有1.26亿人口的拉美第二大经济体，2024年，墨西哥互联网普及率已攀升至86.51%，数字支付用户突破8500万，为电商发展奠定了坚实的数字基础。与此同时，墨西哥政府近年来大力推动物流网络升级，物流成本较美国低42%，进一步降低了电商运营门槛。

最新数据显示，2024年墨西哥在线零售规模达到7897亿比索（约391亿美元），同比增长20%。其电商用户规模已达6720万，84%的渗透率远超全球60%的平均水平，展现出强劲的市场活力。

然而，墨西哥的电商渗透率仅为18%，远低于美国的35%。这种“低密度竞争+高消费潜力”的市场结构，使得墨西哥成为电商巨头的理想试验场。

2024年，墨西哥电商市场收入达到289.5亿美元，预计到2029年将突破539.7亿美元，年复合增长率高达13.27%。

这种增长弹性，正是“半熟市场”所独有的魅力。

美客多、亚马逊、沃尔玛持续加码墨西哥

作为拉美最大的电商平台，美客多在墨西哥的布局可以追溯到2000年代初。近年来，其投资力度逐年递增：从2022年投入15亿美元，增加到2025年计划投资34亿美元。较去年激增38%。2023年二季度，墨西哥超越阿根廷，成为美客多第二大市场，GMV同比增长34%。2024年，其外汇中性GMV同比增长28%，墨西哥已成为其增长的核心引擎。

亚马逊自2015年进入墨西哥以来，已累计投资1100亿比索（约合55.16亿美元）。2024年，亚马逊墨西哥站中小企业销售额同比增长28%，是美国站的3倍。

2025年，亚马逊网络服务（AWS）计划在墨西哥克雷塔罗州建成数据中心集群，未来15年内投资超850亿墨西哥比索（约合50亿美元）。

这不仅是对墨西哥电商市场的看好，更是对拉美云服务需求的前瞻性布局。

显然，墨西哥对沃尔玛来说也是块待开采的宝地。

沃尔玛在墨西哥拥有超过3000家线下门店，月独立访客量超过2800万，且沃尔玛墨西哥站的年销售增长率达到了200%。此外，墨西哥有76%的消费者有跨境购物的习惯。

沃尔玛墨西哥首席执行官Ignacio Caride在墨西哥总统的发布会上宣布，2025年沃尔玛将向墨西哥市场投资超过60亿美元，用于门店扩建和物流基础建设，包括建设两个新配送中心，优化“最后一公里”配送体验。与去年相比，这一金额增长了两倍。

从SHEIN到TikTok Shop，墨西哥成中国品牌出海新蓝海

中国跨境电商平台在墨西哥的表现同样亮眼。

SHEIN自2018年布局墨西哥以来，凭借低价策略和本土化运营，成为当地时尚领域头部品牌，2024年其应用程序下载量突破2900万。Temu则通过半托管模式和补贴政策，迅速崭露头角，2024年4月月活用户达1500万。速卖通则以全品类覆盖和成熟物流方案，成为中国卖家进入墨西哥的首选平台。

2025年3月，TikTok Shop墨西哥站点正式开启交易，进军拉美电商市场。首周销售额达664万美元，展现出强大的市场潜力。TikTok通过本地物流中心建设强化履约能力，凭借其在墨西哥超6880万的用户规模以及丰富的网红资源优势，迅速切入电商赛道。

数据显示，到2027年，拉美电商市场规模将突破1万亿美元，拉美跨境电商增速超过本土电商，预计占据17%的市场份额。而中国产品在拉美市场上占据显著优势，据统计，超过60%的商品来自中国。这为中国卖家提供了巨大的发展机遇。

事实上，当中国卖家在国际电商平台上的数量呈现迅猛增长时，市场的竞争在加剧，一系列问题也随之浮现。

知识产权布局的重要性：在竞争中保护创新

随着各路资本持续涌入，墨西哥电商市场的竞争格局正在重塑，知识产权布局的重要性也日益凸显。

据了解，全球各大电商平台正在不断加强知识产权保护措施，以维护平台生态的健康发展。例如，美客多、亚马逊、沃尔玛都设有专门的知识产权保护团队，负责处理侵权投诉和假冒产品下架。新势力TikTok Shop也在通过严格的入驻审核和内容监控，确保平台上的商品符合知识产权法规。

但是，知识产权侵权、跟卖现象屡见不鲜，并且有愈演愈烈的趋势。更为严重的是，一些不良行为者甚至通过恶意投诉的方式，导致商品被无端下架，这不仅损害了合法卖家的利益，也对平台的商业环境造成了负面影响。

面对这样的挑战，保护卖家的合法权益显得尤为重要。波兰BIP律所作为专注中国客户的律师事务所，能够为卖家提供全球大部分主流电商平台的专业法律维权服务，包括律师通道投诉以及不侵权函申诉等相关业务。

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来源：波兰BIP知识产权