摘要：怎样的上海，才能称得上年轻人的聚集之地？将极限运动、时尚潮流以及都市生活等元素聚集在一起，又代表着青年群体们运动热血、自我挑战与欢乐聚会——FISE极限运动世界巡回赛，可能是这个问题最好的答案。▂
怎样的上海，才能称得上年轻人的聚集之地？将极限运动、时尚潮流以及都市生活等元素聚集在一起，又代表着青年群体们运动热血、自我挑战与欢乐聚会——FISE极限运动世界巡回赛，可能是这个问题最好的答案。▂文 /多杰 一张站票，尽享FISE的极限震撼上海西岸，FISE极限运动世界巡回赛的赛场内，一群群年轻的面孔、色彩斑斓的服装、极具个性的帽子和T恤，以及手中挥舞的旗帜，把西岸装点成了极限运动与街头潮流的绝佳展示地。当选手们飞速出发，空气中弥漫着兴奋与期待的气氛，人群的喧嚣声在耳边回荡，仿佛一个巨大的能量场正不断膨胀，与现场的音乐声交织在一起，将黄浦江畔的氛围推至高潮。
图源© Hurricane-FISE观众们热烈回应的基础，首先是一场高水平的竞技比赛。FISE的全称为Le Festival International des Sports Extrêmes，是由法国飓风集团创立的全球最大规模的综合性极限运动盛会之一。自1997年起，这项殿堂级赛事已有27年历史，并于2014年启用「世界巡回赛」模式，正式开启了FISE国际化时代。而在10年这样一个特殊的时间点上，这项世界最大规模综合性极限运动赛事首次进入上海，背后的寓意不言而喻，更是带来了极高的赛事规格。比赛项目上共设有6个，吸引了来自39个国家和地区，近560名选手报名参赛。这其中自然包含着众多顶级选手。巴黎奥运会资格系列赛·上海站自由式小轮车女子公园赛冠军孙思蓓、霹雳舞选手的B-Girl Ayumi，全球著名极限轮滑运动员Julien CUDOT、日本新生代滑板偶像山下京之助（Kyonosuke YAMASHITAI）等等耀眼的明星，均在此登场竞逐。
根据本次联合总代「西岸生活」小程序和久事体育APP数据显示，霹雳舞、自由式小轮车、滑板和极限滑板车街式赛等热门项目，其门票在开赛前一个月就迅速售罄，但也有不少观众选择站票——这种更适合极限运动观赛的方式。的确，比起传统的观赛方式，观众们纷纷选择站在赛场周围，这是不寻常的景象。要知道，站票区观众可以随意移动到视角更好的位置，以观察不同区域的动作，同时近距离感受运动员的动作细节和赛事氛围，这种灵活性使得站票更受追求沉浸式体验的观众青睐，因此站票通常是观众情绪最热烈的地方，人群的欢呼声、鼓掌声和呐喊声会让现场氛围更加燃爆。因此，站立观赛，反而是一种代表着极限运动悠久的文化属性的选择。站立观赛让情绪的释放更为自然。可以想象到明年，这片舞台会更燃更炸，而那些需要提前锁定的现场席位，更是不容错过！ 一场嘉年华，如何满足全年龄人群？潮流运动文化的赛事有很多，但如何成为中国年轻人的生活选择，却不多见。在这一方面，西岸的做法颇具巧思。氪体注意到，西岸搭建起了一个超过70000平方米的极限运动嘉年华，集合了潮玩、二次元、亲子、露营、音乐、美食等六大主题活动，其中囊括了超过100个潮流品牌、众多专业运动装备品牌及俱乐部以及二次元IP以及丰富的娱乐互动项目。
这不仅让观赛体验得到了延伸，同样还满足了粉丝的诉求。在现场，D.DESIRABLE的IP「小D」旁人头攒动，成为了嘉年华拍照的必打卡点位；Joseph Garbaccio与Banjamin Garcia空降迪卡侬展台互动，粉丝们拿出自己的珍藏滑板和T-shirt与偶像签名。潮流文化注重个性化和自我表达，同样也延续着自身亲和力的标签。观众完全可以像朋友一样在整个场地内偶遇运动员；可以随着音乐舞动，哪怕动作并不标准；场边特别设置的站席，都是最地道的观赛方式。与此同时，玩乐属性是体育运动的重要驱动力，也能够帮助赛事找到与年轻人的更多连接点，这也是极限运动社群性的展现。在FISE学院的互动体验区，极限运动爱好者与硬核观众都可以参与其中，他们尝试着小轮车、平衡板等项目，或者直接自己带上滑板、小轮车、滑板车进场飞跃各种道具和障碍，不少家长们也开始让自己的孩子体验各类极限运动，帮助他们找到自己的爱好，把观赛和参与融为一体。
而在最后两个比赛日，西岸聚集了三万人次观众，嘉年华吸引着初学者、爱好者和极限运动的泛人群，诠释了「全时段、全年龄」的特点，当他们都沉浸在极限运动赛事的文化中，无疑是极限运动在中国的一次标志性事件。这也让参与者们，都能在此找到贴合自身的价值与经济效应。的确，2024年FISE极限运动世界巡回赛上海站，以突破性的赛事组织和现场体验再次树立了行业标杆，从选手表现、场地布置、观众互动以及群众参与度等多个维度而言，这场赛事不仅实现了品牌曝光，还提升了极限运动在国内的认知度，得到了各方的高度认可。让更多赞助商，看到极限运动的商业价值比赛有终场，但极限运动所传递的精神正在扎根上海。近几年，随着东京奥运会滑板、冲浪、竞技攀岩和自由式小轮车首次亮相。象征传统、严肃的奥林匹克以前所未有的包容，开始拥抱这些属于年轻人的极限运动。刚刚结束的巴黎奥运会上，新增霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，中国运动员们拿下了12个奥运资格。这都意味着，极限运动的社会意识已经改变，正式从「小众」走向「大众」逐渐变成了能够为国争光的必争之地。
在这样的时代背景下，国内需要为更多力量来为爱好者提供运动环境，以及更多的交流平台，让更多的爱好者与青年才俊成为运动员、找到更好的运动生活选择。这也有赖于合作伙伴的支持。据悉，此次赛事吸引到了众多赞助商与品牌在此举办相关活动。作为此次嘉年华的官方赞助商，游族网络将《少年三国志2》中的「封王剑台」与《权力的游戏 凛冬将至》中的「铁王座」这两大宏大场景还原呈现，观众不仅能在场景里拍照打卡，更能与现场的Coser近距离跨次元互动。
ECO互娱签约艺人赵VV打卡FISE游族网络展台
另一边，光明乳业打出了「极鲜能量场」的展区主题，为参赛选手和观众提供极具活力的能量支持，以及创意设计和运动挑战环节吸引观众。与此同时，佳得乐和D.DESIRABLE 联合设计了一系列硬核挑战，每日前50名完成挑战打卡和限时任务，可随机免费获得小佳现场送出的精美周边或产品；B站则打造哔哩哔哩「一键起飞运动会」，以运动区、动画IP以及UP主现场表演等方式吸引年轻人驻足。
滑动查看更多 图源© Hurricane-FISE运动不只是专业领域的精进与热爱，更是一种生活方式的塑造与传达，众多赞助商更是为现场带来了更多元的新体验。G-SHOCK为赛事专门打造了巨型计时装置，同时联动青少年街舞国家队队长席嘉琪在展区上演街舞表演，还有平地花式小轮车、剑玉以及花式跳绳，极具观赏性的演绎成了赛事期间最具吸引力的热区。此外，牧高笛设置了江风营地、le coq sportif（乐卡克）打造一间「骑行补给站」、而网易云音乐则直接把白天的霹雳舞舞台变为电音现场……热闹的赛事场景，给身为体育IP授权商的孚德体育提供了更多与消费群体对话的机会。「作为FISE官方周边品牌，在上海站的现场感受非常震撼。这里不仅是极限运动的竞技场，更是文化交流的盛会。现场观众的热情高涨，气氛热烈，能够近距离感受到运动员们的激情和挑战精神。」孚德体育相关负责人告诉氪体。
而作为全国最大的体育赛票平台之一，久事体育APP为这场极限运动盛会提供了全流程的票务运营和服务，同时利用其平台的黄金资源位，对FISE上海站的票务信息进行了全站推广，无论用户何时打开APP，都能第一时间了解到FISE上海站的最新票务动态，触达超20万人。因此从赞助角度而言，这些赛事与活动举办的方式，不仅能直观体现赛事成功，还能为下一届赛事的规划和资源整合奠定基础。FISE上海站不仅是一场体育盛宴，更是一个高效的商业价值创造平台，为品牌、城市经济和消费者提供了多方共赢的机遇。可以说，作为上海最具影响力的赛事之一，FISE值得潜在赞助商与品牌的加码。带动周边经济，是体育赛事最好的回报优秀的赛事辐射效应，是FISE落地上海西岸的重要原因。近年来，西岸建设了8.95公里的跑步道、漫步道和骑行道，还有滑板公园、篮球场、攀岩墙、儿童乐园。在文化、艺术、时尚和科技之外，体育正成为这里的全新名片。与此同时，国际顶尖的极限运动落地国内，其专业竞技水平和高规格的赛事标准，不仅为中国本土运动员提供了与国际顶尖选手交流和学习的机会，更能够提升极限运动的社会关注度，进一步激发年轻一代的创新精神与自信。
FISE与西岸堪称一对「天作之合」。而作为顶级极限运动赛事IP，FISE所产生的影响力，同样推动着运动文化和产业链的发展，包括相关装备、场馆建设、品牌赞助等产业链条也会受到积极带动，刺激着周边城市产业圈的活力。此外，从交通住宿再到餐饮，以及赛事服务与销售，旅游拉动效应等方面而言，FISE对周边经济带动效果极为明显。据了解，在赛事举办期间，举办地旁边的商场西岸梦中心人流和消费额，均超越国庆期间。更进一步讲，体育赛事越来越多地成为整合「文化、商业、体育、旅游、展览」资源的平台，这不仅扩大了赛事的影响力，也为城市带来了综合性的经济和文化效益，实现着多方的共赢。可以说，FISE不仅仅是体育赛事，更是城市经济的催化剂，能够带动整个城市的消费活力，为未来赛事的持续举办创造了良好的经济基础。一届极限赛事盛会犹如一颗种子，将运动魅力种在一座城市的当中，我们需要时间滋养这颗种子生根发芽，带动更多此类赛事走进中国各地，为城市注入更多活力与激情，让这股极限运动的浪潮在更多人心中激荡起追求自由与挑战的精神力量。﹀
来源：体育产业生态圈
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