摘要：在刚刚过去的 2025 年第一季度，根据市场研究机构 IDC 的数据，苹果 iPhone 在国内的出货量同比下滑 9%，成为主要厂商中唯一出现下滑的品牌。与此同时，国内厂商展现出强劲的增长势头。

在刚刚过去的 2025 年第一季度，根据市场研究机构 IDC 的数据，苹果 iPhone 在国内的出货量同比下滑 9%，成为主要厂商中唯一出现下滑的品牌。与此同时，国内厂商展现出强劲的增长势头。

数据显示，iPhone 在第一季度的出货量仅为 980 万台，市场份额从上一季度的 17.4%降至 13.7%。这已经是苹果连续第七个季度在中国市场遭遇出货量下滑。

与苹果的低迷形成鲜明对比的是国产厂商的集体崛起。

IDC 数据显示，中国智能手机市场整体出货量同比增长 3.3%，而小米无疑是其中的佼佼者。小米第一季度出货量激增 40%，达到 1330 万台，稳坐市场头把交椅。其他国产厂商也在政策利好和产品创新的推动下，展现出不俗的竞争力。

国产厂商的成功并非偶然。灵活的定价策略、快速迭代的产品线以及对消费者需求的精准把握，让它们在补贴政策的东风下迅速起飞。

然而，苹果近来的策略似乎有些让人捉摸不透，尤其是在软件功能的宣传上。小编印象里，自从 WWDC 和新品发布会改为录播形式后，一种「提前画饼」的感觉愈发明显——许多发布会上惊艳的功能，实际落地却屡屡延迟。

放在几年前，苹果强大的软件工程能力或许能轻松应对。但在席卷全球的 AI 浪潮下，苹果这位昔日的优等生，似乎有些手忙脚乱，被浪花拍得晕头转向。

最典型的例子莫过于「Apple 智能」。那句为 iPhone 16 打出的「为 Apple 智能预备好」的标语，曾点燃多少用户的期待？

可眼看距离 iPhone 17 系列发布只剩 5 个月，「Apple 智能」在国内的落地依旧没有时间表。

如果说国行版 Apple 智能迟迟不上线，尚有监管因素可作解释，那么苹果曾大力宣传的 Siri 升级，其延迟显然揭露了苹果自身的问题。

从悄然下掉个性化 Siri 的广告片到将 iPhone 16 系列的主要宣传语从「迎接 Apple 智能」（Hello, Apple Intelligence）改为「为 Apple 智能而生」（Built for Apple Intelligence），再联系此前 AI 管理层的变动，种种迹象表明，苹果内部正在进行调整，试图应对当前的困局。

诚然，并非所有人都对手机上的 AI 功能趋之若鹜。但无法忽视的是，国产厂商早已在这条赛道上加速狂奔。从更聪明的照片编辑、更懂你的语音助手，到深度融合的生产力工具，国产手机的 AI 体验正逐渐渗透用户的日常。反观我们手中的 iPhone，唯一和智能沾一点边的 Siri 依旧停留在「人工智障」阶段。

短期内，苹果强大的品牌号召力或许还能让用户保持观望和耐心。但随着国产 AI 体验的不断精进，这份耐心还能支撑多久，要打上一个大大的问号。

所有的目光，都聚焦在即将到来的 6 月 WWDC（iOS 19）和 9 月的 iPhone 17 系列发布会上，毕竟这是苹果最重要的软件、硬件产品。我们期待的是真正的创新落地，而非又一次华丽的“PPT 盛宴“。毕竟，在国内这个充满变数的市场，单靠品牌光环终究不是长久之计。苹果的下一步棋怎么走？我们拭目以待。

来源：科技兽X