美妆行业，可能正在经历史上最低迷的行情。 来看看这几天的新闻： 欧莱雅中国旅游零售部裁员，传闻说是50%，欧莱雅中国回应比例不对。 2025年3月，我国化妆品零售额428亿，同比微增1.1%；一季度累计1149亿元，同比增3.2%，两大涨幅均创近3年新低。 LVMH一季度营收约人民币1686亿，有机减少3%，其中香水和化妆品部、丝芙兰所在精品零售部，均下滑1%，是两年来首次单季下滑。 一季度，拜尔斯道夫旗下妮维雅有机增长2.5%，相比去年同期的12.6%明显放缓；莱珀妮销售额下滑17.5%，相比去年同期1%的增长断崖式下滑，原因都是在中国市场不如意。 2021-2024年，中国高端美妆复合增长率下滑3%，规模从2578亿缩水至2364亿，四年蒸发214亿。 特没普掀起的关税大战，搞得人心惶惶。 主编观点 2020年以来，行业每年都流传着一句话：“今年比以往任何时候都难。” 但没想到，一年比一年难。 直播透支了太多 直播带货，说到底就是促销式销售，前两年直播有多疯狂，美妆消费的透支就有多严重。 一月份我发起了“2024年你买了多少化妆品”的投票，共有11088人参与，其中50.6%的人表示买不动了，要么在消化库存，要么对化妆品祛魅；30%的人会少量购买必需品；而只有19.3%的人表示了较强的购买意愿。 引用马尔克斯那句话：所有的灿烂，终究要用寂寞来偿还。曾经的促销式疯涨，如今换来消费者长期消化库存的无力；前两年的激进布局，换来接连不断的裁员潮。 悦己意识觉醒 前两天看到一个数据，有超过3亿的消费者上班不化妆了，侧面反应了当下年轻人的状态——不再为了表面的精致而化妆。 有人说，“我不是商品，我不欠任何人美貌。”这句话背后，是女性从为悦己者容到只求悦己的观念转变。 于是，护肤步骤简化，化妆次数减少，怎么松弛舒服怎么来，只要自己开心。 中产消失，高端美妆滑坡 受大环境影响，人们的钱袋子也确实瘪了，消费变得理性，尤其是前几年崛起的中产，一度拉升了中高端美妆的消费热潮，如今他们勒紧裤腰带，直接导致了高端美妆的滑坡。 所谓三年一个小周期，不出意外的话，这种状态至少还会持续一两年。 当然，任何一个行业不会永远保持高增长，我想，美妆也确实该慢下来，冷静冷静。摘要：美妆行业，可能正在经历史上最低迷的行情。 来看看这几天的新闻： 欧莱雅中国旅游零售部裁员，传闻说是50%，欧莱雅中国回应比例不对。 2025年3月，我国化妆品零售额428亿，同比微增1.1%；一季度累计1149亿元，同比增3.2%，两大涨幅均创近3年新低。 L
来源：丘丘