摘要：财政部、商务部近日联合发布《2025现代商贸流通体系试点城市申报通知》，明确提出培育数智供应链与创新商业模式。

政策东风已至！国家发文明确扶持三大药店新模式。

政策定调：三大业态获国家专项扶持

财政部、商务部近日联合发布《2025现代商贸流通体系试点城市申报通知》，明确提出培育数智供应链与创新商业模式。

在医药流通领域，重点扶持方向锁定为：规模化连锁药店、O2O即时零售药店、直播电商药店三大类型。

全国将遴选不超过20个试点城市，每个省份限推1个重点城市，政策资源将向入选地区集中倾斜。

连锁药店冲刺500亿生死线

根据商务部的五年规划，到2025年需培育5-10家年销超500亿的零售巨头，百强连锁市占率要达65%，连锁化率逼近70%。

但现实数据敲响警钟：目前头部连锁年营收均未突破300亿，仅京东大药房凭借线上优势突破500亿大关。

行业统计显示，2023年百强药店总销售额2423亿，市占率37.8%，连锁率57.8%，要实现政策目标仍需跨越式发展。

O2O大战升级：平台巨头入场抢滩

即时零售已成万亿级风口，医药板块成新战场。抖音、快手两大流量平台正加速布局：快手已开放OTC药品类目，探索"电商+本地生活"融合模式；

抖音则向50家以上连锁药店开放即时零售入口。京东健康更是砸下重注，在18个核心城市开通医保外卖服务，覆盖超3000家定点药房。

行业专家预判，2025年医药O2O将迎来新一轮洗牌。

直播带货成第二战场，连锁企业集体转型

头部连锁已开启"短视频+直播"双线作战模式。益丰、大参林等上市企业纷纷设立抖音专营店，主攻保健品、家用器械等大健康品类。

成功秘诀在于构建"内容运营+即时配送+私域转化"的闭环体系。

值得注意的是，直播带货与O2O业务存在深度协同效应，既能引流获客，又能促进即时转化，这对拥有完善供应链的连锁巨头更具优势。

中小药店的突围困局

在政策导向与资本助推下，行业集中度加速提升已成定局。对于中小药店而言，单打独斗将面临双重挤压：既要对抗连锁企业的规模优势，又缺乏布局新业态的资金技术。

业内人士建议，区域连锁可考虑抱团发展，通过联合采购、共享云仓等方式降本增效；

单体药店则应深耕社区服务，强化慢病管理等专业优势，在细分领域建立护城河。

来源：许晓锐x