消博会亮出海南自贸港建设“高分答卷”

摘要：4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举行。近71个国家和地区的1700余家企业携带超过4100余个消费品牌前来参展。

△2025年第五届中国国际消费品博览会。

4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举行。近71个国家和地区的1700余家企业携带超过4100余个消费品牌前来参展。

恰逢海南自贸港封关运作的关键节点。这场封关前的消博会，承载了各界对自贸港政策实施效果的关切。同时，封关后的海南将如何借助消博会等开放平台，持续推动更高水平对外开放也成为全球关注的焦点。

购在中国，引领消费新趋势

宇树科技携旗下多款智能机器人惊艳亮相，包括国内首款量产人形机器人G1、智能机器狗以及身着海南黎锦元素的人形机器人H1；英派斯带来的数字滑雪模拟机通过VR技术和人造雪雾，为观众打造沉浸式滑雪体验；亿航智能、小鹏汇天等企业则展示了载人无人机、飞行汽车等低空经济领域的创新产品……

消博会来到第五年，惊喜依旧满满。作为全球消费精品展示交易平台，这里展示的不仅仅是全球特色商品，还有最优质、丰富、便利的服务。

商务部数据显示，今年1—2月份，服务消费保持着较快增长态势，服务零售同比增长4.9%，旅游服务、出行服务类零售额同比实现两位数增长。

“住宿餐饮、文旅旅游、体育健康、养老育幼等服务消费已经成为消费市场的重要增长点。”商务部副部长盛秋平在近期新闻发布会上表示，第五届消博会突出服务消费，充分展现银发经济、健康养生等服务消费新热点和新趋势。

科技、健康、绿色成为本届消博会的三大关键词。海南国际经济发展局副局长黄璀对《中国报道》记者表示，本届消博会全新推出科技消费展区，聚焦人工智能、低空经济等前沿消费场景。此外还设立了健康消费专区，联合博鳌乐城国际医疗旅游先行区，同步展示全球创新医疗产品与技术；在绿色消费领域，新能源汽车和氢能产品成为亮点，众多品牌得到集中展示。

消费场景创新和业态融合在本届消博会中也尤为突出。本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，除继续在海南国际会展中心设置主会场外，新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场。

今年消博会帆船游艇分会场首次在三亚设立分展区，通过聚焦本地特色水上生活方式和海洋文旅消费，推动游艇消费经济。其中，三亚市结合当地婚庆旅游与海洋资源的独特优势，创新打造出“游艇+婚庆”的消费模式，创新游艇求婚、游艇拍婚纱照、游艇蜜月等多元化消费场景，持续创造消费新可能。

△2025年第五届中国国际消费品博览会三亚国际游艇展区，三亚市结合当地婚庆旅游与海洋资源的独特优势，创新打造出“游艇+婚庆”的消费模式。

据三亚市相关负责人介绍，2024年，三亚接待婚礼数量就近万场，在三亚拍婚纱、办婚礼、度蜜月和购买免税婚品四个业态产值近100亿元，婚庆旅游消费新业态蕴含巨大潜力。

海南博鳌乐城医疗先行区近年来在健康消费方面不断发力，依托海南优质自然资源与乐城高端医疗资源，此次消博会上更是全新推出5条医疗旅游线路。

“博鳌乐城的核心在‘医’，我们将特色医疗项目与海南及琼海等城市周边旅游资源融合起来。如今，已打造出25条医疗旅游路线，为重视健康，愿意为健康买单的群体创造更多样的消费新场景。”海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局工作人员张延宁对《中国报道》记者说，2024年，我们全年接待医疗旅游人次突破40万，整体来看目前乐城先行区的医疗健康消费正呈上升趋势。

尽显自贸港开放魅力

提起消博会，离不开海南自贸港的政策加持。2020年6月，《海南自由贸易港建设总体方案》印发，赋予海南建设国际旅游消费中心的新使命，并提出举办消博会。全国首个以消费精品为主题的国家级展会应运而生。

“消博会作为全球消费精品展示交易平台，其深层次的魅力来源于自贸港的建设。”海南省副省长顾刚表示，消博会的持续举办，让国际消费企业越来越感受到自贸港的魅力，也感受到中国改革开放的大门越开越大。

近5届消博会参展商与品牌数量的不断增加，正是自贸港政策持续落地的重要体现。受访参展商们纷纷向记者表示，“零关税”“低关税”等海南自贸港贸易政策不仅降低了外资企业准入门槛，也为国内外企业提供了更多商机。

“海南自贸港的优惠政策和当地政府的高效服务，让我在这里创办公司变得十分顺利。如果有更多人了解到这里的投资优势，相信会有更多企业和资本涌入海南。”海口全量国际贸易有限公司创始人Jan Kerekes向《中国报道》表示，“我对海南的发展潜力以及中国市场充满信心。”

△2025年第五届中国国际消费品博览会三亚国际游艇展区。

在消博会三亚国际游艇展区，多款国际游艇品牌迎来首发。三亚市国际邮轮游艇协会会长林明昆向《中国报道》记者表示，得益于自贸港政策，三亚游艇产业正形成独特竞争优势。一是相关关税政策使游艇进口关税从最初的43%降至38.3%，相比新加坡等城市更具价格优势；二是自贸港内的境外游艇可享受183天超长停泊期、全国唯一免担保入境政策，并获准在开放水域自由航行，境外游艇入境变得更加便利；三是依托优质海域、一流码头设施和高效通关服务，未来有望推动三亚海洋旅游从近岸迈向200海里乃至无限航区。

林明昆强调，海南的政策红利与自然优势的叠加，正使海南成为中国游艇旅游和海洋经济发展极具优势的区域。

今年，英国是消博会的主宾国。英国驻华大使馆代表、第五届消博会英国馆馆长Jessica Shuck表示，中国是全球第二大消费市场，也是英国第五大贸易伙伴。参加消博会，对中英两国加强经贸联系、开展更多合作提供了很好的机会，期待未来海南自贸区能有更多开放政策。

链接全球，共享机遇

△2025年第五届中国国际消费品博览会观众在现场参观。（图片/中国国际消费品博览会官方网站）

“消博会不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。”盛秋平表示。

在消博会4号馆的全球特色消费展区，伊朗国家馆运营商浙江大秦馆进出口有限公司的展台上摆放着藏红花、开心果等来自伊朗的特色进口商品。这家深耕伊朗市场16年的外贸企业，以往专注出口业务，近三年开始尝试转型运营“伊朗国家馆”IP，重点拓展C端进口贸易。首次亮相消博会的他们，既为展示产品，更为探寻新的市场机遇。

“目前伊朗的投资者非常看好中国市场。从民间贸易交往来看，不少伊朗企业家不仅积极来华投资，更有意识地让下一代从小学习中文。”浙江大秦馆进出口有限公司董事长特助邱婵告诉《中国报道》记者，“此次消博会举办的供需对接会电商专场与我们当前的发展需求十分契合。”

邱婵进一步补充道，优质的政策环境和市场机遇始终是企业发展的核心考量。在当前高成本运营的市场背景下，企业尤其重视政策支持的有效性。

据介绍，本届消博会为企业搭建了“展销一体”的国际化平台，不仅提供产品展示窗口，更开辟了拓展中国市场的快速通道。作为“买全球、卖全球”的重要枢纽，消博会既连接了海南免税渠道，更整合了全国资源——通过联动各省市采购团、进出口商会、百货协会等专业采购商等，为企业打造辐射全国乃至世界的一站式销售通路。同时，参展企业并不局限于会期的展示，他们还能够通过相关配套活动，实地探寻更多合作机遇。