摘要：2025年4月，国家中医药管理局在新闻发布会上宣布：将加速开发符合年轻人需求的中医药健康产品与服务，推动中医药从“传统药柜”走向“网红爆款”。数据显示，乌梅汤、药膳糕点等产品连续数年销量翻倍，购买人群中“90后”“00后”占比超60%。这场发布会不仅释放了中医

2025年4月，国家中医药管理局在新闻发布会上宣布：将加速开发符合年轻人需求的中医药健康产品与服务，推动中医药从“传统药柜”走向“网红爆款”。数据显示，乌梅汤、药膳糕点等产品连续数年销量翻倍，购买人群中“90后”“00后”占比超60%。这场发布会不仅释放了中医药年轻化的强烈信号，更揭示了“Z世代”健康消费的三大趋势——便捷化、时尚化、科技化。

一、产品创新：从“苦口良药”到“舌尖上的养生”

1. 爆款频出，中医药变身“新消费顶流”

发布会上，国家中医药局严华国司长特别提到：养生茶饮、药膳糕点、中药面包等产品已成为年轻人的“新宠”。例如，乌梅汤/乌梅饮凭借酸甜口感和解暑功效，在江浙沪地区年销量突破千万杯，甚至出现“代购跨省抢购”现象。此外，药膳糕点将茯苓、山药等药材融入烘焙，既满足控糖需求又兼具养生功效，成为办公室白领的“下午茶标配”。

2. 跨界融合，解锁“药食同源”新场景

中医药与餐饮、快消品的跨界合作加速：部分品牌推出“枸杞拿铁”“艾草青团”，甚至开发出含党参、黄芪的“能量棒”，主打健身人群的即时滋补需求。严华国强调，未来将依托“药食同源”目录，研发更多兼具功能性与口感的产品，让养生“像点奶茶一样简单”。

二、服务升级：从“望闻问切”到“触手可及”

1. “中医夜市”与“云上诊疗”：让服务更接地气

为打破“中医院=老年人聚集地”的刻板印象，多地推出“中医药集市”、“中医夜市”，设置艾灸体验区、手作香囊工坊，吸引年轻人打卡。杭州某夜市数据显示，活动期间30岁以下参与者占比达75%。同时，“互联网+中医”模式兴起，部分平台上线AI舌诊、线上配药服务，用户足不出户即可获得个性化调理方案。

2. 精准解决“亚健康痛点”：熬夜、脱发、颈椎病

针对年轻人常见的健康问题，中医药推出定制化方案：

熬夜救星：含酸枣仁、百合的助眠茶包，搭配耳穴压豆技术缓解焦虑；

脱发克星：何首乌洗发水+头皮针灸疗程，某电商平台销量同比激增200%；

颈椎卫士：便携式艾灸贴与颈椎推拿课程，成为程序员群体的“办公桌神器”。

三、文化破圈：从“古籍经典”到“社交货币”

1. 短视频+国潮IP：让中医知识“活”起来

国家中医药局推动“岐黄文化进校园”，联合B站、抖音推出《中医小剧场》《穴位健身操》等科普内容。例如，一条“按揉合谷穴缓解头痛”的短视频播放量破亿，评论区高赞留言：“原来穴位按摩比布洛芬更快！”。

2. “养生社交化”：年轻人把脉问诊成潮流

上海某中医馆推出“闺蜜养生套餐”，包含双人把脉、定制茶饮和拍照打卡区，周末预约排期已至三个月后。严华国表示：“年轻人不仅为自己买单，更将中医药体验作为社交分享的一部分，这是文化自信的生动体现”。

四、未来蓝图：科技赋能与政策护航

1. “AI+大数据”重塑健康管理

国家计划推动中医药与人工智能深度融合，例如开发智能手环监测体质变化、通过算法推荐个性化药膳配方。山东某科技公司已试点“智能护眼仪”，结合耳穴压丸技术与用眼数据分析，防控青少年近视。

2. 政策红利：医保覆盖与人才培养

2025年起，部分城市试点将中医养生服务纳入医保，如耳穴贴敷、推拿等项目可报销50%。同时，高校增设“中医药产品设计”“健康管理”等专业，培养既懂药理又懂市场的复合型人才。

五、结语：中医药的“逆龄生长”，一场传统与现代的双向奔赴

当年轻人开始用中药奶茶“续命”、在社交平台晒拔罐印，中医药已不再是“古老传说”，而是健康生活方式的时尚符号。正如严华国所言：“让中医药‘潮’起来，本质是让中华文明的生命力‘活’起来。” 未来，随着产品、服务与文化的持续创新，这场“国潮养生革命”或将重新定义全球健康产业的格局。

来源：高鹏说药材