萌宠上位记：看当代年轻人如何育儿式养宠！| dentsu Z

摘要：如今，越来越多年轻人开始把猫狗双全当成自己理想生活的顶配。“世界破破烂烂，小猫小狗缝缝补补”，收获大量共鸣的背后，本质上源于宠物为当代年轻人提供了不可替代的情绪价值——它们不仅仅是宠物，更是家庭的一份子！

如今，越来越多年轻人开始把猫狗双全当成自己理想生活的顶配。“世界破破烂烂，小猫小狗缝缝补补”，收获大量共鸣的背后，本质上源于宠物为当代年轻人提供了不可替代的情绪价值——它们不仅仅是宠物，更是家庭的一份子！

宠物在带给年轻人陪伴和温暖的同时，也催生出一系列拟人化消费。宠物的产业链已从衣食住行覆盖到生老病死的各个方面，比如宠物友好餐厅、宠物托运、宠物医保、宠物殡葬等。

万物皆可宠

当代年轻人追求不掉毛、无异味、不咬人、无噪音的梦中情宠，当他们已经开始养芒果核、石头、电子宠物等非生物伙伴时，养宠界宣告彻底进入“万物皆可云吸，万物皆可当宠”的新纪元。

小红书上#养芒狗教程#播放量超2亿次，并开发出“揉搓去毛刺→吹风机定型→梳毛养护”标准化流程，甚至给芒果核染色、串珠做项链。网友们也纷纷晒出给芒果核梳毛、穿衣服的《芒狗养成记》。

异宠市场同样火爆：《2025年中国宠物行业白皮书》显示，饲养异宠的人群持续上升，中国已有约1707万人在饲养异宠，市场规模逼近百亿元人民币。刺猬、玉米蛇、宠物猪、黑甲虫等小众生物成为年轻人的新宠。抖音上，#异宠开箱#话题播放量突破50亿，年轻人一边在社媒分享撸蛇指南，一边为蚂蚁定制豪华生态缸。

他们甚至开始养起了电子生命体。万代公司于1996年推出的电子宠物系列游戏机“Tamagotchi拓麻歌子”的淘宝销量在2023年暴涨400%。大学生用Excel养图元宠物，甚至连微信拍一拍都设置为各种宠物的形象。他们在虚拟世界当起赛博铲屎官，主打一个“掉毛？有味？不存在的，我的宠物必须省心又带感！”。

宠物的家庭地位NO.1

在孤独与焦虑并存的当下，宠物成为Z世代的情感救赎。中国平均每8户家庭就拥有一只宠物，而养宠人群中，Z世代占比接近23%，其中49.9%的Z世代把宠物当作家人一样看待，23.7%认为宠物就像自己的孩子一样。

为了证实宠物就是自己亲生的，全网一起通过P图技术开始了一场“生哈基米”狂欢，还将宠物信息郑重写入家庭档案。支付宝的“宠物电子户口本”上线首周，注册量便突破百万大关。

当代年轻人也开始重新定义宠物的家庭地位——他们不仅为毛孩子操办生日宴、定制专属写真，还为宠物赋予了家庭事务的表决权，比如用猫爪抽签决定自驾游目的地，让柯基“投票”选择晚餐功能表。

自己还在被催婚的年纪，年轻人却热衷于给毛孩子“包办爱情”，全网上演大型宠物版《非诚勿扰》。不止带着宠物线下联谊，还在社媒上找了“宠物代相亲”服务，甚至请专业红娘为猫狗匹配“门当户对”的对象。品种、血统、性格测试报告成硬通货，一只血统金渐层日均接待20个“求亲家长”，堪比人类名校毕业相亲局。

宠物婚庆公司则可包办婚纱摄影、司仪主持、蜜月旅行套餐，其中包含“宠物誓言交换环节”的6888元档位，订单已排到第二年情人节。

而年轻情侣们在分手时往往最难割舍的是宠物，“宠物抚养权争夺战”层出不穷，甚至出现了偷偷跑到前任家里偷走宠物等看似离谱的行为。

宠物成为新型社交货币

现在的宠物社交活动，已经从简单的遛弯升级成了各种花式聚会，包括携宠观影、宠物友好餐厅、宠物户外划水等。宠物派对也越来越流行，活动形式丰富，比如宠物竞赛、时装秀、音乐会、拍照、爱宠课堂等。活动中甚至还有围炉煮茶、宠物领养、帆布袋DIY等环节，简直比年轻人的聚会还精彩。

这些活动不仅让宠物们玩得开心，也让铲屎官们找到了新的社交圈。通过宠物聚会、线上交流、宠物友好活动，他们可以结识志同道合的朋友，分享养宠的喜怒哀乐。

线上宠物社交更是火得一塌糊涂！最近小红书上的“交猫税”风潮，让宠物成了全球通用的社交货币。#cattax（猫税）话题流览量达到3.1亿，讨论量更是百万级。这种跨文化的宠物社交，真正拉近了人与人之间的距离，让宠物们成了社交圈的网红。

苦自己也不能苦了毛孩子

当代年轻人对宠物的爱，写满了消费降级与升级的矛盾。

数据显示，2024年城镇犬猫数量突破1.2亿只，消费市场规模突破3000亿。90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2% 。Z世代宠物主月均宠物支出达2013元，其中82%的人愿意缩减个人开支供养宠物。

自己吃着9.9元的拼好饭，却给毛孩子囤188元每斤的进口冻干粮；穿着拼多多20元3件的纯棉T恤，却给爱宠定制398元的爪爪刺绣口水巾；用外卖返现红包凑满减时，却在宠物家长群里买着168元每盒的宠物益生菌软胶囊，甚至花2999元给宠物做基因检测筛查遗传病。

穷养自己富养宠的年轻人，把省下来的钱全留给了毛孩子。智慧喂食器、自动铲屎机器人、宠物健康监测项圈成为养宠三大件，某品牌智慧猫厕所双十一卖出17万台，被称为“当代年轻人最想拥有的家电Top 3”。

从智慧猫厕所到宠物基因检测，从宠物殡葬到宠物心理谘询，年轻人正在用“人不如宠”的硬核消费，撑起万亿规模的它经济市场。

宠物掌握网络流量密码

不止会花钱，宠物的赚钱能力也是一流。它们在网路上演疯狂的流量神话，带货能力和涨粉速度远超人类。资料显示，萌宠内容观众日均停留时长较明星八卦高出43%，宠物相关广告点击率是美妆类目的2.7倍。

一位名叫“芬头儿是猫不是猪”的博主，用自己家的银渐层小猫做萌宠类的带货直播。凭藉自带“班味”的直播形象，小猫在全网火速出圈，不仅成了表情包大王，还成了宠物带货主播中的顶流，单场销售额破百万。

上海动物园新晋顶流女明星——小老虎“红糖”，因为憨态可掬，神似大号金渐层的呆萌外表，成功俘获了一大堆年轻人的喜欢。他们专门为红糖坐飞机来上海，甚至还有粉丝见面会，纷纷化身站姐在玻璃窗前为明星红糖拍照，并且在文创店购买有猫爪签名的明信片周边。

还有些宠物明星已经走进了娱乐圈，拍起了综艺节目。《可爱的旅行》就是让明星嘉宾带着萌宠去往上海、大理、深圳等地，在街头、田园、森林、海边等场景里，探索人宠相伴的多样出行方式。

OUR WORK…

毛球大作战

广告主/品牌：赫力昂 HALEON / 辅舒良 FLIXONASE

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

数据显示，65.1%的抖音用户热衷于关注猫狗相关的内容，宠物毛发过敏已成为平台最受关注的鼻过敏场景。针对这一场景，我们发现一个有趣的洞察：在毛发过敏的高发时期-宠物换毛季，用户喜欢将宠物换下的毛搓成造型各异的毛球在抖音展出，边吐槽边攀比自家宠物的掉毛战果。

鼻过敏专家辅舒良（Flixonase）在抖音发起一场#搓毛球挑战#，邀请用户拍摄为宠物搓毛球的视频，拍摄过程中，如果用户出现打喷嚏吸鼻涕等过敏反应，麦克风即可捕捉并触发辅舒良动态贴纸。品牌会为用户送上缓解过敏的TIPS还有产品优惠券，用户可以直接链接到抖店进行购买。这次挑战为品牌声量带来12倍增长，电商旗舰店会员上涨8倍。

WHAT IT MEANS FOR BUSINESSES & BRANDS…

品牌如何靠毛孩子拿捏年轻人

在这个人宠共生的新纪元，品牌需要同时满足人类情感需求与宠物福祉，通过构建人+宠的交互场景来触发社交裂变效应。

当产品成为人宠亲密关系的见证者与催化剂时，品牌才能长久地赢得年轻消费者。这不仅是消费趋势的变化，更是宠物主与品牌的双向奔赴。