摘要：“在文学的旷野里，董宇辉长于发现、敏于共情、精于表达，如同一个信使，尽情释放着文学的魅力与光华。他将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望。”这是4 月 19 日在四川古蔺郎酒庄园举办的2024 年度青花郎 · 人民文学奖颁奖典礼上的一段颁奖词。
2024 年度青花郎 · 人民文学奖颁奖典礼
“在文学的旷野里，董宇辉长于发现、敏于共情、精于表达，如同一个信使，尽情释放着文学的魅力与光华。他将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望。”这是4 月 19 日在四川古蔺郎酒庄园举办的2024 年度青花郎 · 人民文学奖颁奖典礼上的一段颁奖词。
听听，这样既富诗意又颇具煽动魅力的颁奖词，竟然是出自《人民文学》之口！竟然是颁给不懂文学只懂帮忙网售的主持人！竟然是一场为了答谢“恩人”才强拉硬扯的奖项与戏码！
董宇辉
2025年第4期《人民文学》封面
这不是打着文学的旗号、披着文学的外衣、干得却是交易的勾当么！如果说这个奖项跟文学沾一点点儿边的话，那也是所直播售卖的商品不是锅碗瓢盆筷，不是油盐柴米房，而是一步步走向尴尬和干涸的“文学沼泽”！
“《人民文学》传播特别奖”在文学商业化方面，开了个愚笨的先例，带了个低级的坏头。当着号称“国家顶级刊物”的文学期刊、不靠直播带货就会陷入订者寥寥几欲崩盘的惨境时，当着文学的“大家闺秀”一步步走向“小家碧玉”和沦落风尘的惨况时，这样的“文学”在狠抽谁的嘴巴、掌掴谁的脸颊？
拥有国家优质资源的当代文学杂志，不靠自身强大的专业素质和精益求精的编辑能力，用优质的作品吸引读者，打动读者，主动购买；却是靠广告商包装或掮客专场带“吆喝”，才能生存或芶活下去。这不是在引领文学在脚走钢丝、误入歧途、走火入魔嘛！
文学期刊主办者一旦循入了办刊思维的旁门左道，是一件重度精神病患者不可自拔的思想病态！
只重短期卖钱收益，不管长远的社会影响怎样，是一种靠打强心剂以延续生命的短视行为。我都替走到这一步田地的“文学”脸红心跳了！
真是尴他妈给尴尬开门——尴尬到家了。
这还是神圣而至高无上的“文学”嘛！
要知道，《人民文学》杂志可是中国作协主办的国家顶流杂志呀，是代表中国文学期刊最高水平的标杆性刊物呀！
毛主席
毛主席《人民文学》创刊号题词
好汉也提当年勇。这份时逢好运的杂志，威风八面，可是在新中国成立不足满月，即1949年10月25日诞生的“金星名星”呀，是伟大领袖毛主席为创刊号题写“希望有更多好作品出世”的“熊猫国宝”呀！是文学巨匠茅盾首任主编的“大刊贵刊”呀，是继伟大的无产阶级文学旗手鲁迅之后的又一面旗帜——郭沫若先生受邀题写刊名的“珍品异宝”呀！
想当年，其创刊伊始，名声何其大噪，风骚引领同业，风光无两于人世之间！ 毫不讳言地说，《人民文学》的地位是高、大、上、帅的骄傲存在。谁要是在它上面刊登了一篇作品，即使是一方小“豆腐块儿”，那也是绝对的“王者荣耀”，是对作家创作能力的高度认可，是任何一个文学创作者一辈子都值得向同仁显摆炫耀的一项资本！
然而，由于种种主客观因素，《人民文学》尽管几经风雨，几经挫折，几经折腾，几经挣扎，但终究是一路滑坡，影响式微，几乎到了日簿西山和入不敷出的瓶颈地带。
文学怎么啦？
《人民文学》这是怎么啦？
扪心自问：是人民不待见不欢迎自己的文学了，还是人民的文学距离人民的隔膜太过于遥远？人民的文学太少根植于人民，最终未能走近人民，本来是最接地气的文学杂志，“高贵的头”于今日终于无可奈何地垂下来了。
诚然，文学也需要吃饭，文学也需要挣钱——总不能让作家们饿着肚子去码字，去丰富人们的精神家园吧！文人也是人，有时也得向五斗米折腰；至于走出象牙塔、奔赴街头、吆喝卖货，丢不丢人、现不现眼，倒是无所谓得了。
第一次直播卖《人民文学》
“活人岂能让尿憋死。”在这朝不保夕的困难之秋，“直播卖货”的奇招险招派上了用场。2024年1月23日，董宇辉奉命于危难之间，受邀于《人民文学》主编施战军，同作家梁晓声、蔡崇达，参与直播间“卖文学”活动。
有了“名人”效应，有了“鲜招”出手，在4小时内，累计观看者多达895万，同时在线者突破了70万人，全年订“货”8.26万套(99.2万册)人民文学杂志，成交金额创了1785万元高记录。这在《人民文学》杂志看来，董宇辉不亚于是妙手回春的“救命恩人”。
尝到了甜头，既然有了其一，必然就有其二了。这回“文学”也是拼了。对吧，此时不博待何时！
第一次直播间的绝招亮相，让《杂志》主办方看到了借鸡下蛋、广告生金的希望。于是乎，为了“扩大和增加《人民文学》杂志的销售额，促进文学艺术的广泛传播”，《人民文学》在2024年12月20日，主动与董宇辉再度联手，拽上有文学争议的莫言一起，重操了第二次“直播带货”的“旧业”。
第二次直播卖《人民文学》
这一次，比第一次明显差多了。虽然观者有大幅下降，营业额也大幅下滑，但也吸引了700万观众，售出了2025年全年人民文学杂志2.9万套。《人民文学》的起死回生，暂离“断崖式下降”的困境与险境，董宇辉真的是出力匪小，功不可没；知恩图报，以“传播特别奖”的方式，公开让帮忙“带货”者分点红，拿点利，有何不可呢！
董宇辉
“与辉同行”并不是文学续命的妙药灵丹。等有朝一日，有人订了看了，觉得失望，不拆封就撇到屋角了；名人效应不灵了；营销无路黔驴技穷了，这份“人民”的文学期刊究竟还能走多远？只有天知道了。不过，作家要吃饭，作品要人看，赤字要压缩，“与辉同行”是一根救命的稻草，是一个临时不错的选择。董宇辉呀，请您做好第三次、第四次、第N次帮文学“带货”卖货(说白了，那些《人民文学》是作为“货”卖出去的)的思想准备吧！
《人民文学》的“传播特别奖”的奖项和奖金永远是你的，永远等你拿！
文学期刊的网络销售，成了营销手段走向商业化的别样新途。很多人买了期刊没开封就被搁置之日，就是“直播带货”模式寿终正寝之时！
《人民文学》自创广告
自创广告
来源：会思考的憨熊猫
