IMAX GT 银幕成为“顶流”，影院将迎来新机

摘要：今年春节档《哪吒2》的成功，带动了全国影院营收增长，而其中的翘楚，当属全国仅有的几家拥有IMAX GT（Grand Theatre）银幕的影城。据猫眼专业版，《哪吒2》票房排名最高的5家影院均为拥有IMAX GT银幕的影城。凭借最极致的视听体验，IMAX GT

今年春节档《哪吒2》的成功，带动了全国影院营收增长，而其中的翘楚，当属全国仅有的几家拥有IMAX GT（Grand Theatre）银幕的影城。据猫眼专业版，《哪吒2》票房排名最高的5家影院均为拥有IMAX GT银幕的影城。凭借最极致的视听体验，IMAX GT已成为当下的流量密码，不仅为影院实现高额创收，还带动了贵阳、哈尔滨、辽宁等地方文旅发展。如此空前的盛况，让我们不禁想问，为何IMAX GT能如此火爆？

IMAX GT为何成为“顶流”？

IMAX分为两类，一类是最常见的数字IMAX（Xenon），另一类则是规格更高的激光IMAX（Laser）。激光IMAX共有三代，其中数量最低、造价最高的是一代激光IMAX，也就是本文所讨论的IMAX GT（Grand Theatre）。

IMAX GT优劣都很明显，优点在于，它被称为IMAX的天花板，甚至是国内影院的天花板，IMAX GT银幕普遍超过21米高、27米宽，全国最大的辽宁科技馆IMAX GT银幕达22米高、29米宽，面积638平方米，采用双机4K激光投影系统，亮度是普通数字IMAX的两倍以上。再加上其他顶级技术加持，IMAX GT无疑能带来最顶级的观影体验。

其劣势在于银幕建设和维护的成本巨大，例如东莞华南MALL影厅的IMAX GT就一直有观众反应有亮斑存在，但极高的维护成本，让这一问题一直未被解决。极端的两面，也是促成 IMAX GT能引发如此大的话题讨论的原因之一。

IMAX GT此次爆火出圈，最早缘于贵阳越界影城的走红。这家拥有亚洲最宽的IMAX GT银幕的影城，曾“布满尘土”，陷入亏损，随着春节期间《哪吒2》迎来全民观影热潮，越来越多的影迷为了获得极致的观影体验而来。在“《哪吒2》让影院‘起死回生’”等话题的加持下，也吸引众多外地游客为了支持濒临关闭的影城前来打卡。据越界影城统计，《哪吒2》上映后，有50%—60%的观众来自贵阳以外，其中不乏外国友人。

在满足大众观影需求的基础上，贵阳以“影城+文旅”进一步打造全域服务型旅游城市。越界影城把特色餐饮、文创市集等直接搬到影城里，并与周边酒店、餐饮联动，推出各项主题活动，观众凭电影票即可享受折扣，实现了“一座影城带火一座城市”。

贵阳越界影城逆袭式的爽文叙事，让IMAX GT面临的状况让更多人熟知，也引发各地文旅纷纷抓住此次机遇，推出相应举措。哈尔滨借IMAX GT打造“寒夜观影潮”，成为东北地区乃至全国影迷争相打卡的观影地标，观众在零下15度仍难掩热情。拥有全国最大IMAX GT银幕的辽宁科技馆，在原先并不进行商业影片放映，在网友的呼声下，也抓住了这波流量，与万达电影进行合作，在3月12日正式开始营业，一经开票，便售罄了所有场次并迎来加场。

IMAX GT也由此成为了社交货币，人们不再满足于“看过”，更需要“拍过”。各地网友前往贵阳、哈尔滨、北京等拥有IMAX GT银幕的城市打卡，并在各个社交平台分享，助力其进一步出圈。

可以看到，在《哪吒2》持续的热度之下，IMAX GT被打造成城市名片，各地以“影城+文旅”有效延长消费链条，拉动地方经济，影院不再是孤立的消费场所，而进化成串联餐饮、住宿、旅游的流量枢纽。

火爆背后的隐忧：是昙花一现还是新的增长点？

IMAX GT赢得流量红利之外，也不免让人思考背后存在的问题，毕竟《哪吒2》只有一部，几个月之后，未来维护成本如此高昂的IMAX GT银幕依旧存在陷入以往困境的可能。

历史上，在2010年《阿凡达》上映之时，也曾掀起特效影厅的观影热潮，IMAX 一票难求。这一火爆的情景，也带动了影院视听体验的产业升级，全国大建IMAX与3D影院。但后续合格的影片供应不足，大量伪3D影片消耗了观众的热情，影院日常运营逐渐走向不健康的状态中。

《哪吒2》掀起的IMAX GT观影热潮也同样面临着这一危机。比起早年3D热时期，观众能为单纯的视听买单，如今的观众对于内容有了更高的要求，要吸引观众走进IMAX GT影院，必须满足高口碑与高技术两个门槛，满足“爆款”大片的要求，而这种“爆款依赖症”，也导致目前市场面临着结构性风险。

贵阳越界影城创始人就曾坦言：“《哪吒2》带来的收益仅能缓解亏损，若后续没有同量级影片，设备又将沦为昂贵摆设。” 当IMAX GT80元的票价成为常态，如何维持日常运营是影院的难题。全年能符合高视效规格的影片本就不多，这些影片面临的市场情况也无法保证，人们未必会像为了《哪吒2》那般购买高价票二刷、三刷电影。

但无论如何，此次IMAX GT的火爆带来的正面影响是有目共睹的。在网络流媒体带来强势冲击的当下，影院再次证明了有与之抗衡的可能，极致的视听体验依旧能赢得观众，也可以预见未来将会有更多商业大片，为了更好的沉浸感，选择加大投入，制作IMAX版本。对于IMAX 公司来说，此次IMAX GT的热度，也可能会让他们有更高的热情与国产影片合作，这也将有助于带动国产影片整体技术水平的增长。

未来图景：从技术普惠到产业新生态

IMAX GT目前已经成为影院极致体验的代名词，一部影片能完整在IMAX GT呈现，就代表着其拥有着目前最高规格的视听体验，这将吸引许多观众走进影院。但要扩散到更广大的受众范围，还是要依靠影片的口碑，只要让观众觉得物有所值，相对高昂的票价也不会成为过大的阻碍。要承接此次来之不易的热度，从影片的生产到影院的运营，都需要做出适时的调整。

电影的制作方，应当意识到高质量的影片所具备的深厚潜力，不仅要注重内容与形式，还要完善技术水准，思考如何让观众能在影院获得独特的体验。例如《奥本海默》为IMAX GT制作的专属1.43：1画幅，不仅带动IMAX GT影院的票房，对影片也起到很好的宣传效果。

对于影院来说，要着眼于自身的运营方式。既然科普性质的沈阳科技馆能投入商业影片运营，反过来，商业IMAX GT影院是否也能探索更多的放映形式和更多类型的影像作品。此前“影院+”的尝试，将奥运会直播、演唱会电影引入影院，都是成功的突破，于IMAX GT而言，也可进行同样的探索。