董宇辉首获人民文学奖：破圈背后，文学传播的新曙光

摘要：在文学与大众文化的广袤版图上，2025年4月19日是一个值得铭记的日子。这一天，在四川泸州古蔺县举办的2024年度人民文学奖颁奖典礼上，董宇辉荣获新设的“传播贡献奖” 。消息一经传出，迅速引发各界关注，这场文学圈与直播界的奇妙交汇，宛如投入湖面的巨石，激起层层

在文学与大众文化的广袤版图上，2025年4月19日是一个值得铭记的日子。这一天，在四川泸州古蔺县举办的2024年度人民文学奖颁奖典礼上，董宇辉荣获新设的“传播贡献奖” 。消息一经传出，迅速引发各界关注，这场文学圈与直播界的奇妙交汇，宛如投入湖面的巨石，激起层层涟漪。

董宇辉，这位从新东方英语教师转型为头部带货主播的年轻人，凭借知识型直播在互联网时代走红。他的直播间，并非传统意义上喧闹嘈杂、只关注商品价格的交易场所，而是弥漫着知识的芬芳。在这里，诗词歌赋、历史典故信手拈来，从文学名著到人生哲理，他总能以独特视角和真挚情感，将那些晦涩或被束之高阁的文化内容，以通俗易懂又充满魅力的方式传递给大众。

人民文学奖，素有“文学国刊”之称的《人民文学》杂志主办，是国内纯文学领域最具权威性和影响力的奖项之一，一直以来以作品思想性、艺术性为核心评选标准。此次将“传播贡献奖”授予董宇辉，正是对他在文学传播领域创新实践的高度认可。在传统文学面临传播困境的当下，他以直播间为舞台，为文学开辟出一条崭新的传播路径。

2024年1月23日，是董宇辉文学传播征程中闪耀的节点。当晚，他联合《人民文学》主编施战军及作家梁晓声、蔡崇达，在直播间开启一场别开生面的文学之旅。短短4小时，吸引895万观众观看，售出全年订阅8.26万套（约99.2万册），成交额达1785万元，点赞量破亿。这一数据不仅刷新了文学杂志的销售纪录，更让无数人重新将目光投向纯文学领域。同年12月，他再次发力，通过直播售出2025年《人民文学》杂志2.9万套，吸引700万人次观看。

评委会在颁奖词中对董宇辉不吝赞美，称他“长于发现、敏于共情、精于表达”，以“信使”之姿将文学推向大众。他就像一座桥梁，一端连接着深邃的文学殿堂，另一端通往普罗大众的日常生活。在信息爆炸、娱乐至死的时代浪潮下，人们的注意力被碎片化信息不断切割，文学似乎逐渐被边缘化。董宇辉的出现，打破了这种僵局，他用充满感染力的讲述，唤醒人们内心深处对文学的热爱与渴望。当他在直播间里饱含深情地朗读经典段落，分享自己对作品的感悟时，那份纯粹的热爱也在屏幕前的观众心中悄然蔓延。

回顾文学传播的历史，从口口相传到书籍印刷，从广播电台到影视改编，每一次传播方式的变革都深刻影响着文学的发展。如今，直播作为新兴传播媒介，董宇辉率先挖掘出其中潜力，将文学与直播有机融合。这不仅是对传统文学传播模式的革新，更是对文学生命力的一次有力守护。他让文学不再是孤芳自赏的高雅艺术，而是走进千家万户，成为大众生活的一部分。

当然，董宇辉获人民文学奖也引发一些讨论。有人质疑直播带货与传统文学奖项的关联，认为商业气息会玷污文学的纯粹性。但实际上，文学的价值从来不应被传播方式所局限。董宇辉的直播带货，本质上是一种更广泛的文学推广，他没有改变文学作品本身，而是让更多人有机会接触、了解并爱上文学。在这个过程中，商业与文学并非对立，而是相互促进。直播间的热度为文学带来流量，文学的内涵又提升了直播的品质。

对于董宇辉个人而言，这份奖项既是荣誉，更是责任。在获奖感言中，他谦逊地表示荣誉属于“用文字照亮时代的作家”和“用热爱温暖文学的读者” 。未来，我们有理由期待他继续发挥影响力，在文学传播道路上走得更远，为文学与大众之间搭建更多沟通的桥梁。而对于整个文学界和文化产业来说，董宇辉的成功也为文学传播提供了新的思路和方向，激励更多人探索创新，让文学在新时代绽放出更加绚烂的光彩。