摘要：朋友指着远处的那栋高楼对我说：“这是郑东新区的地标建筑千玺广场，有280米高，目前是中原地区第一高楼。”我左右扫视了一下，和周边相比，它确实是鹤立鸡群，一枝独秀。

A、

2025年4月18日，到达郑州中央商务区。

朋友指着远处的那栋高楼对我说：“这是郑东新区的地标建筑千玺广场，有280米高，目前是中原地区第一高楼。”我左右扫视了一下，和周边相比，它确实是鹤立鸡群，一枝独秀。

“你知道郑州人都叫它什么吗？”朋友卖了个关子，向我问话。我知道一定很有趣，要不然他不会引而不发。

果然，还没等我回答，朋友就接着说了起来：“因为它外形像个大玉米，尤其晚上在黄色灯光的照射下，金黄金黄的，更加逼真，所以大家都叫它玉米楼或者玉米棒子。你看看，像不像？”

“这个玉米的玉和河南的简称豫同音，倒也暗合。”李济安创业一面发表自己的观点，一面从下往上仔细地端详，说：“我没觉得像玉米，倒觉得很像单位食堂打饭师傅身旁摞得很高的饭碗。”

朋友停下脚步，凝视了大厦片刻：“你别说，还真有那么点意思。”

我张开大嘴，装腔作势，朝那280米高的玉米棒子咬了一口。

随之思绪翩飞，留下两个疑问：第一、千禧广场的设计灵感大概率不是玉米，那它又是什么呢？第二、人们为什么都喜欢给这些大楼起外号，真名反而很少提及呢？

B、

当晚，在返回杭州的火车上，李济安创业想起了上午的问题，于是就着手作答。

第一个问题很好解，一搜索便知：郑州玉米楼的设计灵感真的不是来自玉米，而是源自河南嵩山的嵩岳寺塔。这是我国最早的佛塔之一，已有1500多年的历史。将古塔元素融入摩天大楼，是对世界文化遗产的传承和拔擢。

第二个问题：起外号，也非孤例。

如：

北京国家体育场外号鸟巢；

上海环球金融中心外号开瓶器；

广州塔外号小蛮腰；

台北101大楼外号竹笋；

苏州东方之门外号大秋裤；

杭州之门外号倒立的牛仔裤……

人们之所以热衷给这些地标建筑起外号，从营销传播上来理解，我认为有几个主要原因：

1、通常大楼的名称都是由企业或政府部门制定的，偏于冗长和正规，不平易近人，与大众形成隔阂。

2、简洁、通俗、形象、幽默。这是最大众化的文化特征，直观的效果就是便于记忆、便于口口相传。

是以，传播要想深入人心，至少要四占其三，不如此，要么被改造，要么曲高和寡，要么孤芳自赏。

3、大众之所以对建筑再命名，要么爱之切，要么恨之切，要么不闻不问。显然，前者居多。

大众对建筑的再命名，既是一种贴近生活的表现，也是一种集体认同的体现，更是一种社会情绪的沉浸体验。

…………

没吃到“玉米棒子”，吃透了传播问题，郑州之行，一样值得欣喜。

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来源：李济安创业