从茶园到公益：霸王茶姬的人文主义实践

摘要：在中国茶文化绵延数千年的历史长河中,传统与创新的交融始终是推动行业发展的核心动力。作为新茶饮赛道的领军品牌,霸王茶姬(CHAGEE)近年来以“三茶统筹”为发展方针,通过产品创新、文化传播与产业升级,不仅为传统茶文化注入现代活力,更在全球范围内树立了中国茶饮品牌

在中国茶文化绵延数千年的历史长河中,传统与创新的交融始终是推动行业发展的核心动力。作为新茶饮赛道的领军品牌,霸王茶姬(CHAGEE)近年来以“三茶统筹”为发展方针,通过产品创新、文化传播与产业升级,不仅为传统茶文化注入现代活力,更在全球范围内树立了中国茶饮品牌的新标杆。

创新产品:以现代技术重塑传统茶饮

在“三茶统筹”方针下,霸王茶姬用“一杯茶链接每人每天”,将传统茶饮与当下健康饮食理念深度结合。2024年,品牌推出全自动“萃”茶技术,这一技术不仅将制茶效率提升至8秒/杯,还将每杯的口味误差率控制在2‰以内,实现了标准化与个性化的升级。此外,品牌率先推出“营养选择”标识及15款产品的GI数值(升糖指数),让消费者根据自身需求,选择美味健康的茶饮。

文化传播:以全球化视野传播东方茶道

霸王茶姬的国际化布局,推动中国茶文化走向世界舞台。2019年,品牌入驻新加坡等国际市场,门店开业即引发排队热潮。全球会员数突破1.78亿,年增长率达160%,平均每日新增30万会员。经典产品“伯牙绝弦”累计销量超6亿杯,成为连接国际茶文化的“友谊符号”。不仅如此,霸王茶姬创始人张俊杰还强调注重本土化与人文关怀的结合。其推出的“无声门店”雇佣听障员工,用手语传递“请喝茶”的温暖;宠物友好门店设置“萌宠互动空间”,提供宠物专属服务;24小时门店则成为城市夜归人的一盏明灯。

从茶园到公益:霸王茶姬以茶为媒书写品牌新高度

霸王茶姬通过标准化与数字化推动产业链升级。2024年,品牌全年采购原叶茶1.3万吨,与云南、福建、斯里兰卡等20余家茶厂合作,创造6万就业岗位。黄茶供应商江正南表示:“霸王茶姬的供应链管理兼具国际视野与体系化标准,反推了传统茶企的质量升级。”

在快速扩张的同时,霸王茶姬始终秉持民族品牌的使命感。为助力乡村儿童健康成长,霸王茶姬还通过多个线下活动,让公益的温度触及到更多角落。截至目前,霸王茶姬已在广西省河池市成功设立儿童服务站,并为全国55个儿童服务站提供爱心物资。无论是日常的学习用品、贴心的生活必需品还是及丰富的课外读物,都承载着对乡村儿童的美好期许。