摘要：从官宣最新品牌代言人，到推出新口味威化、跨界饼干新品类等多款“季节限定”产品，再配合一系列出圈的营销打法，脆脆鲨在一众品牌中成为了“显眼包”，疯狂收割春季出行人群注意力，将品牌声量拉满。

这个春天，脆脆鲨“鲜”出圈了。

今年春季，雀巢脆脆鲨喊出了“一口春鲜脆翻天”的最新口号，不过实际上它带给消费者的“鲜”可远不止“一口”。

从官宣最新品牌代言人，到推出新口味威化、跨界饼干新品类等多款“季节限定”产品，再配合一系列出圈的营销打法，脆脆鲨在一众品牌中成为了“显眼包”，疯狂收割春季出行人群注意力，将品牌声量拉满。

我们一起来看看。

全新代言人

上周，脆脆鲨官宣了全新品牌代言人虞书欣。经典国民零食品牌和新晋顶流小花携手，所碰撞出的火花令人侧目——官方数据显示，脆脆鲨官宣虞书欣为品牌代言人12小时，全域总曝光即达2.5亿+，全域总互动达400万+；官宣相关8个话题冲上热搜热趋，星宣影响力达到品类榜首；限定代言人礼盒组套上线即秒售罄，开售仅20分钟三大主流电商平台破万单，当日全部售罄，这一亮眼的成绩单更是助力三大主流平台官方店铺登顶零食榜。

这一切的背后，是脆脆鲨与虞书欣的能量加成——作为陪伴消费者多年的“老朋友”，以“巧克力威化”大单品纵横市场多年的脆脆鲨拥有着大批忠实的消费者；而虞书欣近年来在演艺事业中“爆款频出”，其青春可爱的形象、真实不做作的情绪表达，也让她人气高涨，被《人民日报》评为“新生代社交教科书”。

对于脆脆鲨这样拥有实力与积淀的零食品牌来说，代言人的选择，追求的不仅仅是“流量拉升”，而是更看重“价值共振”：虞书欣的形象兼具亲和力与辨识度，既能覆盖年轻群体的消费偏好，又能通过“不断定义自我”“情绪积极稳定”的人设吸引高净值用户，形成“大众破圈+圈层深耕”的双向渗透。这样的特性，不仅精准切中脆脆鲨的目标消费者，还完美契合品牌“追求品质、传递快乐”的精神内核，进而能够更全方位地为品牌赋能。

不难发现，网友们对二者此次的合作非常“买单”，社媒上随处可见诸如 “最喜欢的艺人代言了最喜欢的品牌”“采茶小厨娘虞书欣太可爱啦”的正面评价。脆脆鲨也借势出手，稳稳地接住这波“泼天流量”，推出了艺人相机礼盒与丰富的赠品周边，贴合春日出游风格的设计十分用心，成功将消费者们的情绪价值拉至next level。

春季限定

脆脆鲨每年的季节限定款，都是不少零食爱好者们翘首以盼的“时令风味大赏”。从2023年春天的树莓杨梅、青提青梅味涂层威化，到2024年春季的花果茶系列、秋季的花果酒系列，脆脆鲨持续为消费者带来新鲜的味觉体验。

今年，脆脆鲨再次紧抓“春茶”“春菜”的口味热点，通过添加真材实料开发出可咸可甜的春鲜美味。在经典的威化领域，脆脆鲨从春茶中汲取灵感，创新推出了桂花龙井、玫瑰普洱、茉莉雪芽春茶口味。与此同时，今年脆脆鲨还大胆将限定概念延续到了新品类中，推出了云腿菌菇、烟笋炒腊肉味的“山野寻鲜”系列薄脆饼干，将“咸鲜”的魅力充分释放。

不少细心的消费者还发现，用心的脆脆鲨还在春季限定包装上“做起文章”，融入了古诗词灵感。比如茉莉雪芽味的包装文案灵感源自龚用卿《题画》中的一句“独向江头坐钓矶，浮岚空翠点春衣”，运用“国风”元素展现春日典雅意境，既符合当下年轻一代的审美风潮，又传播了中国古诗词文化。

除了经典涂层威化系列，近年来脆脆鲨也在持续深耕零食领域，不断拓展自己的产品边界，接连上市了包括裸威化、薄脆咸饼干、酥脆甜饼干、脆蛋卷等全新品类产品。2023年底，脆脆鲨推出了重磅新品“薄脆饼干”——咸辣江湖菜口味，是脆脆鲨打破甜口味舒适区的一次重大尝试。除此之外，脆脆鲨还有轻盈酥脆、麦香入奶香的裸威化，添加品质原料、四段匠心烘焙的甜饼干，含蛋量≥26%的脆蛋卷等多个新品类。小食代曾介绍，2025年春节，脆脆鲨趁热打铁，借助“祝您新年要‘鲨’有‘鲨’”的概念强化了家族全品线概念，将丰富品类和口味选择通过过节送礼和分享场景充分传达，从而实现从威化品牌迈向零食品牌的升级。

以多品类为依托，脆脆鲨不仅为消费者提供了更丰富的零食选择，也进一步夯实了自身的创新力。

营销组合拳

在营销领域，脆脆鲨也打出了一套“创意内容+全域传播”的组合拳，成功在这个春季深入各大场景，疯狂收割受众注意力。

内容层面，脆脆鲨在此次春季营销窗口选择虞书欣作为全新品牌代言人，并围绕春日氛围和“春味”概念为其打造了全套协调统一的创意传播内容。在4月9日的官宣视频中，虞书欣以“脆脆鲨春日特邀寻春小厨娘”的身份出现，游历四方、探寻春天的味道，并将口味灵感融入脆脆鲨产品中。

在渠道层面，脆脆鲨瞄准春日户外出游场景，将通过核心旅游城市地标点位大屏、高铁站LED、巴士包车等投放实现更广泛的触达，传递产品与出游场景的适配性。除了广泛触达，深度触达更是将高流量变为高转化的关键，脆脆鲨此次还将在16座重点城市通过梯媒轮播形式进行强力刷屏。同时，为了更贴近消费者，脆脆鲨还将开启千场校园、商超路演及多场便利店包店，实打实地通过地推的形式与消费者互动。

“户外曝光点位+梯媒深度渗透+重点销售点位活动”的超强覆盖，让消费者走出家门，即可与脆脆鲨品牌和代言人来场春日的浪漫“偶遇”。

从创新产品到拓展品类，从实现更全面的覆盖，到切入更多元的场景，从品牌理念的单向传递，到与年轻一代价值层面的同频共振……脆脆鲨努力勾画出的，不仅仅是零食品牌的升级，更是经典IP的商业进化。在根据消费者需求不断重塑自我的过程中，作为头部品牌的脆脆鲨通过不断走出舒适圈来链接新价值。它带给我们的感受，正如春季限定系列所呈现的那般，如此新鲜，充满生机。

来源：小食代