摘要：2025年2月，OpenAI高管曾前往洛杉矶希望与好莱坞各大电影公司达成合作，最终空手而归。据彭博社（Bloomberg）报道，电影公司对OpenAI处理数据的方式存在怀疑，且2023年好莱坞罢工之后，工会担心工作岗位流失可能引发抵制，所以拒绝使用该公司的人工

OpenAI首席执行官山姆·奥尔特曼。图片来源：Chris Jung/NurPhoto via Getty Images

2025年2月，OpenAI高管曾前往洛杉矶希望与好莱坞各大电影公司达成合作，最终空手而归。据彭博社（Bloomberg）报道，电影公司对OpenAI处理数据的方式存在怀疑，且2023年好莱坞罢工之后，工会担心工作岗位流失可能引发抵制，所以拒绝使用该公司的人工智能视频生成工具Sora。

OpenAI与好莱坞合作失败其实暴露了更深层次的问题，即该公司似乎不愿证明自己能遵守规范了娱乐行业一百多年的合同、版权协议和劳动保护等规则。OpenAI不仅疏远了价值超过千亿美元的娱乐行业，更是错失向其他行业展示其有能力建立可靠且长期合作关系的机会。

OpenAI在好莱坞碰壁不仅让人想起早年间媒体行业与硅谷的争端。2000年代初，Napster似乎有望为用户提供海量数字音乐从而颠覆音乐行业。

Napster的服务一度成为文化现象，但其运营模式建立在分发未经授权（即盗版）音乐的基础之上。从长远来看，该公司为无视版权法付出了沉重代价。各大唱片公司纷纷提起诉讼，等到Napster想明白谈版权协议时为时已晚。音乐产业早已翻篇，转而和Rhapsody、iTunes以及后来的 Spotify等平台达成可持续合作协议。OpenAI的技术远比Napster强大，然而结局可能如出一辙。

和Napster一样，OpenAI没意识到与现有行业合作才是实现长期增长的更好途径。OpenAI没有选择跟创作者合作，而是直接抓取新闻文章，未获得授权就使用大量书籍资源，还推出了一款听起来很像女演员斯嘉丽·约翰逊声音的语音助手（此前她曾拒绝授权）。因约翰逊事件受到批评后，OpenAI声称语音来自另一位未具名的女演员，继续我行我素。这种“先上车再买票”的策略或许曾帮OpenAI在生成式人工智能领域保持领先，但不可持续。

对电影公司友好的人工智能

就像当年的Napster，OpenAI正为电影行业与尊重知识产权的人工智能公司合作铺路。狮门影业（Lionsgate）就宣布与Runway合作，打造只用狮门片库训练的专属人工智能模型。该模型透明可控，狮门清楚知道正使用哪些知识产权，还能把收益内部分配或用于再投资。詹姆斯·卡梅隆和StabilityAI公司展开合作，将人工智能应用在特效制作领域。资深电影纸片人彼得·切尔宁携手风投基金Andreessen Horowitz，创立了专注于人工智能的电影公司Promise。

相关公司与OpenAI不同之处在于，要么只使用获得授权的数据训练模型，要么在艺术家可控的有限范围内运用人工智能，又或是在好莱坞直接参与下成立新电影公司。然而OpenAI坚持掌控一切又不理会电影人的顾虑，最终可能会发现自己被拒之门外。

OpenAI应该学学曾经将监管当成障碍，后来才发现合作好处多多的技术公司，通常都是在和监管机构大战一场之后才会醒悟。举例来说，Uber一直自我标榜“颠覆者”，最终还是与伦敦和华盛顿特区等城市政府合作，拿下市政合同的同时也提升了市场信任。

OpenAI仍有时间说服传统行业，能做到尊重知识产权、数据隐私和劳动规则。

第一步，OpenAI应该提升人工智能训练数据方面的透明度，帮助电影公司和工会了解正在使用哪些受版权保护的内容。比如建立内容溯源系统，追踪人工智能生成的剧本或表演等内容，并不需要把整个模型都公开。OpenAI、电影公司和创作者可以请第三方审计，证明模型按照约定的数据限制和标准开发。如此既能满足要求，又能保护专有信息。

OpenAI还应该同意以某种方式与版权所有者分享收益。虽然电影行业可能无法复制 Spotify式版税系统，但设立创意基金的核心理念依然可行，尤其是在像Runway与狮门影业之类可控的合作案例。思路不是按使用次数付费，而是对预先获批的数据集进行授权许可，分享因使用相关内容生成视频带来的收益。

OpenAI在好莱坞对机会

整合数据其实有很大机会。OpenAI可以参考类似模式，与工会及各电影公司合作开发已获得授权的版权内容套餐。哪怕只是有限的系统，也能体现出合作的诚意。对OpenAI来说，最大的风险不是细节处理不当，而眼睁睁看着竞争对手大步向前自己却无所作为。

顺着这一思路，OpenAI应该更广泛地与好莱坞接触，不仅包括电影公司，还有从业者和创作者。2023年的罢工事件表明，工会能影响公众舆论和相关政策走向，长远战略必须加以考虑。将人工智能带来的部分收益分配给行业专业人士，就表明OpenAI意在与人类人才携手合作，而不会绕过他们。如此举措能让人工智能被看成创意伙伴而不是威胁，也有助于OpenAI从运作不透明的通用模型中脱颖而出。

上个月，400多名好莱坞创作者联名致信白宫，主张人工智能公司应像其他行业一样遵循版权法。“削弱或消除帮助美国繁荣的版权保护制度完全没理由，”信中写道。OpenAI拖得越久，越会给其他公司抢先一步的机会。（财富中文网）

马特・斯坦伯格是乔治城大学技术与公共政策学者。此前他是负责电影和电视开发的高管。

作者：Matt Steinberg

译者：梁宇

审校：夏林

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来源：财富中文网