摘要：2025年4月20日，演员刘涛被正式授予“妈祖文化全球推广大使”及“莆田文旅推荐官”称号，这一消息迅速引爆网络，话题#刘涛为妈祖献寿桃#登顶微博热搜，阅读量突破亿次。这一身份的授予并非偶然，而是刘涛与妈祖文化长达十余年缘分的延续。

一、从荧幕到现实：刘涛与妈祖文化的深度绑定

2025年4月20日，演员刘涛被正式授予“妈祖文化全球推广大使”及“莆田文旅推荐官”称号，这一消息迅速引爆网络，话题#刘涛为妈祖献寿桃#登顶微博热搜，阅读量突破亿次。这一身份的授予并非偶然，而是刘涛与妈祖文化长达十余年缘分的延续。

2012年，刘涛主演的电视剧《妈祖》在央视热播，最高收视率达5.137%，创下神话剧的收视纪录，并在东南亚多国引发追剧热潮。剧中，她塑造的妈祖形象慈悲智慧，既有神性的庄严，又充满人性的温情，被观众称为“最贴近原型的演绎”。更令人称道的是，刘涛为演好角色曾亲赴湄洲岛妈祖祖庙掷杯问卜，获得“神明许可”后才接下这一角色，这一细节被网友戏称为“持证上岗”。这种对传统文化的敬畏之心，为她今日的文化大使身份埋下伏笔。

此次在妈祖诞辰1065周年庆典上，刘涛身着素雅汉服，手捧特制寿桃，向妈祖金身行三鞠躬礼，并在雨中坚持不撑伞以表虔诚，这一画面被网友誉为“神性气质与妈祖文化的完美契合”。从荧幕形象到现实身份，刘涛的“妈祖之路”既是个人职业生涯的升华，也是传统文化借力现代传播的典型案例。

二、妈祖文化：从地方信仰到全球文明的桥梁

妈祖信仰起源于北宋时期福建莆田湄洲岛的林默娘传说。作为海上保护神，妈祖“立德、行善、大爱”的精神内核跨越千年，至今仍影响着全球3亿多信众，分布于50多个国家和地区。2009年，“妈祖信俗”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录，成为中华文化国际传播的重要符号。

妈祖文化的全球性不仅体现在宫庙数量上，更在于其承载的价值观。北京大学陈开和教授指出，妈祖文化倡导的“仁爱和平、共同发展、开放包容”理念，与当今世界倡导的人类命运共同体高度契合。例如，湄洲妈祖祖庙近年来推动的“妈祖下南洋·重走海丝路”系列活动，通过巡安新加坡、马来西亚等地，将文化交流与和平愿景紧密结合。而此次刘涛的推广大使身份，则进一步将妈祖文化嵌入现代传播语境，借助明星效应打破文化壁垒。

三、明星效应与文化传播的双向赋能

刘涛担任文化大使的深层意义，在于探索传统文化与现代传播的融合路径。从活动细节可见精心设计的传播策略：

1. 仪式感与年轻化表达

刘涛在湄洲女指导下学习非遗妆造“帆船头”（象征船型的发髻与红头绳“缆绳”），并将过程拍摄为短视频，播放量超2亿次。这种将传统仪式转化为可视化内容的方式，既保留了文化原真性，又通过新媒体触达年轻群体。

2. 文旅融合与数字化创新

活动同步推出妈祖主题文旅路线，并计划打造元宇宙祭祀空间。通过数字技术还原湄洲岛祭典场景，让全球信众得以虚拟参与，这种“科技+文化”的模式为非遗传承开辟了新可能。

3. 明星人设与信仰符号的互构

刘涛的公众形象——坚韧、顾家、正能量——与妈祖的“守护者”形象高度重叠。网友评论称：“涛姐的端庄气质就是妈祖‘人间代表’！”这种身份认同的建立，使文化推广不再停留于表层宣传，而是转化为情感共鸣。

四、争议与启示：文化推广的边界与责任

尽管刘涛的任命广受好评，但争议依然存在。部分网友质疑：“明星代言宗教文化是否合适？”对此需厘清两点：其一，妈祖信仰虽具宗教元素，但其核心是文化认同而非教义崇拜；其二，刘涛的推广聚焦于文化价值而非信仰传播，这与官方“文化自信”的倡导方向一致。

更深层的启示在于文化传播的可持续性。刘涛若想真正推动妈祖文化“出海”，需避免短期营销，转而构建长期内容生态。例如，借鉴《妈祖》电视剧的成功经验，拍摄妈祖文化纪录片或推出多语种vlog，系统阐释其历史脉络与当代意义。此外，可联动“一带一路”倡议，借助“重走海丝路”等活动，将妈祖文化嵌入国际交流框架。

五、在变局中寻找文化锚点。

刘涛与妈祖文化的结缘，恰是传统与现代、本土与全球对话的缩影。在价值观多元冲突的当下，妈祖文化所蕴含的“和合共生”理念，为世界提供了一种超越地域与族群的解决方案。而刘涛作为文化桥梁的角色，不仅需要明星光环，更需持续深耕文化内涵，方能使妈祖精神真正成为“人类共同价值的灯塔”。

未来，若能将妈祖文化推广与影视创作、数字技术、国际文旅深度融合，这一千年信仰或将焕发新的生机，而刘涛的使命，正是让世界看见这份“来自东方的温柔力量”。

参考文献：

本文观点综合自搜狐、网易、中华网等媒体报道。

来源：一画如春