艾媒咨询 | 美国广告行业生态多样性与发展状况大数据分析研究

摘要：数据显示，2022年至2024年美国多元文化媒体广告和营销支出呈现逐年增长趋势。2024年支出最高，达到45.83亿美元，相比2022年的40.00亿美元增长14.58%。2023年支出为42.28亿美元，较2022年增长5.7%。这表明多元文化媒体广告和营销

2022-2024年美国多元文化媒体广告和营销支出

数据显示，2022年至2024年美国多元文化媒体广告和营销支出呈现逐年增长趋势。2024年支出最高，达到45.83亿美元，相比2022年的40.00亿美元增长14.58%。2023年支出为42.28亿美元，较2022年增长5.7%。这表明多元文化媒体广告和营销市场持续扩大，2024年增长最为显著。

2023年美国不同种族认为品牌促进多样性负有责任看法

数据显示，在2023年美国不同种族认为品牌促进多样性责任的看法中，其他Other种族群体认为品牌非常负责Very responsible的比例最高，达到40%。其次是黑人Black和西班牙裔Hispanic种族，均为38%。白人White种族群体认为品牌非常负责Very responsible的比例最低，为33%。在完全不负责Not responsible at all的选项中，白人White种族和西班牙裔Hispanic群体的比例最高，均为11%。黑人Black种族群体在完全不负责Not responsible at all选项中的比例最低，为4%。整体来看，其他Other种族群体对品牌促进多样性的责任感最高，白人White种族群体相对较低。

2023年美国品牌对不同体型代言人的青睐度

数据显示，在2023年美国品牌对代言人的青睐度数据中，对体型平均的人People of average size的非常有好感Very favorable和有些好感Somewhat favorable的百分比最高，分别为33%和36%，总计69%。这表明品牌更倾向于聘请体型平均的代言人。相比之下，体型较大的人A larger person的非常有好感Very favorable和有些好感Somewhat favorable的百分比为31%和32%，总计63%，略低于体型平均的人People of average size。总体来说，品牌更青睐体型平均的代言人，但对大体型代言人的接受度也相对较高。

2023年美国消费者对品牌广告LGBTQ+包容期望

数据显示，在2023年美国消费者对品牌广告LGBTQ+包容期望中，提供相关福利Provide relevant benefits（61%）是消费者期望品牌采取的最突出行动，其次是与LGBTQ社区/组织合作Partner with LGBTQ community / organizations（56%），放大LGBTQ声音Amplify LGBTQ voices（53%），以及向LGBTQ非营利组织捐款Donate to LGBTQ non-profits（48%）。这表明消费者期望品牌在LGBTQ+包容性方面采取更积极的措施，尤其是提供实际福利和与社区合作。

2024年美国消费者对骄傲月表现出最真实支持的品牌

数据显示，在2024年美国消费者对骄傲月表现最真实支持的品牌中，塔吉特Target和谷歌Google的支持率最高，均达到25%。这两个品牌在骄傲月的支持度上并列第一。紧随其后的是脸书Facebook/Meta和迪士尼Disney，均获得了23%的支持率。亚马逊Amazon、星巴克Starbucks和沃尔玛Walmart的支持率均为21%。网飞Netflix有20%的支持率，可口可乐Coca-Cola以15%的支持率排在最后。