摘要：最近，董宇辉又“消失”了。在《人民文学》颁奖典礼上，本该领奖的他却让赞助商代劳，转头扎进清华大学的论坛对谈。但即便是这样高规格的活动，他也迟到了半小时。网友们调侃：“董老师不是在赶场，就是在赶场的路上。”

最近，董宇辉又“消失”了。在《人民文学》颁奖典礼上，本该领奖的他却让赞助商代劳，转头扎进清华大学的论坛对谈。但即便是这样高规格的活动，他也迟到了半小时。网友们调侃：“董老师不是在赶场，就是在赶场的路上。”

这看似是董宇辉“时间管理失败”的偶然事件，实则是他与团队“去辉化”进程中的必然缩影。

缺席与迟到：顶流的“分身乏术”

董宇辉有多忙？看看他的行程单就知道了：一边要主持“与辉同行”的直播，一边要参与央视非遗直播、作家访谈，还要筹备浙江行活动，甚至被网友拍到深夜还在机场赶路。连他自己都承认：“忙得喘不过气来。”

这种高负荷运转，直接导致了“颁奖缺席”和“对谈迟到”。但观众却出奇地宽容，清华大学的主持人甚至为他留足半小时发言时间。为什么？因为所有人都明白——董宇辉的“不可替代性”正在被稀释，而他本人也在主动“让位”。

去辉化”的完美：小主播撑起半边天

如今的“与辉同行”直播间，董宇辉的出镜率已大幅下降，取而代之的是一群“小传熙们”。这些年轻主播分工明确：有人专攻美妆家电，有人深耕运动服饰，有人负责文化书籍……他们用专业讲解和鲜活互动，硬生生把直播间流量拉到了抖音前列。

粉丝们戏称：“以前看董老师是追星，现在看直播像逛超市——总能找到自己喜欢的柜台。”这种“去中心化”的模式，不仅缓解了董宇辉的压力，也让团队抗风险能力大增。就连俞敏洪都承认：“‘去辉化’是无奈，但也是东方甄选转型的必经之路。”

光环下的无奈：个人IP与团队博弈

然而，“去辉化”的背后藏着难以言说的矛盾。董宇辉的个人IP曾是“与辉同行”最大的流量密码，但他越成功，团队对他的依赖就越深。去年“小作文事件”爆发时，东方甄选股价暴跌、粉丝倒戈，几乎上演了一场“失去董宇辉就失去一切”的惨剧。

如今，董宇辉选择退居幕后，既是对舆论风暴的回避，也是对商业规律的妥协。正如他在采访中坦言：“我抗拒卖货，但必须为团队负责。” 这种撕裂感，或许正是顶流主播转型管理者必经的阵痛。

未来：一个人的退场，一群人的狂欢

不可否认，“去辉化”让“与辉同行”焕发了新生。直播间销售额稳居抖音前十，粉丝数直逼东方甄选主账号，甚至吸引了刘德华、张艺谋等大咖做客。但隐患同样存在：供应链短板、选品争议、文化人设翻车……这些问题都在考验着董宇辉团队的根基。

董宇辉曾说：“你永远不可能准备好，先起跑再调整呼吸。” 如今的“与辉同行”，就像一艘卸下帆舵的巨轮，正在波涛中寻找新航向。而对于观众来说，或许更乐于看到这样的故事：一个超级IP淡出光环，一群年轻人接力登场——这才是商业与情怀共存的完美剧本。

来源：空气猫的老婆婆