摘要：除了男女主是短剧热门演员外，有眼尖的网友发现，李佳琦旗下的多位助播（思雨、Shea、飞飞）纷纷在剧中客串了配角。

2024年中国微短剧持续爆火，不仅市场规模冲破500亿大关，用户规模更是超过了6亿。

从拼多多砸钱抢爆款到抖音红果短剧日活破亿，从乡村题材《念哥餐厅》到川渝方言《家里家外》。

这个曾被视为“土味消遣”的赛道，如今摇身一变，竟成了资本与流量的新战场。

各大平台用“免费看剧”收割着用户停留时长，再用广告、带货、IP衍生把流量变现。

在这片蓬勃发展的蓝海之中，直播一哥李佳琦带着他的“美腕军团”悄然入局，掀起了一阵不小的波澜。

短剧狂飙下的“李佳琦式入场”

近日，有网友曝光了航空题材短剧《念念向云端》的杀青照。

除了男女主是短剧热门演员外，有眼尖的网友发现，李佳琦旗下的多位助播（思雨、Shea、飞飞）纷纷在剧中客串了配角。

在导演白宇的另一部作品《愿得一人心白首不相离》中，同样有助演飞飞的加盟。

从已曝光的信息来看，直播间里口若悬河的主播，在精致的服化道加持下，表现竟也可圈可点，同时高颜值也为剧作带来了不少话题。

●图源：小红书@张辣辣不辣

多位助播同时试水微短剧，暴露了李佳琦IP矩阵化布局的野心，而美腕（李佳琦所属MCN）的娱乐版图扩张，其实也早有伏笔。

2022年“李佳琦男团F4”横空出世，四位模特出身的助播“靠脸就能带货”；去年旺旺参加真人秀《我家那闺女2024》、庆子参加综艺《王牌新主播》。

就连李佳琦自己，也在去年8月参加了《披荆斩棘的哥哥4》，与明星同台唱跳，提升曝光量。

再往前，2022年李佳琦就与美妆品牌Mistine（蜜丝婷）联合制作了穿越题材系列短剧《泰兰德琦遇记》，今年已经更新到了第三季。

该剧以“穿越之我在泰国做柜哥”为主题，兼具娱乐性与带货功能。

通过三个奇幻故事线（咸鱼三兄弟防晒、广告牌先生修复、人偶娃娃妆容重建），将Mistine的防晒、气垫、唇釉等产品巧妙植入剧情。

除了泰式幽默和反转剧情外，影院包场点映、粉丝互动路演等推广形式上的创新，进一步加强了产品的渗透性。

●图源：小红书@Mistine蜜丝婷

从商业角度来看，当直播带货增速放缓时，用短剧绑定“观看-种草-下单”链条的好处不少。

一方面，短剧作为一种新型营销载体，能够将品牌故事以更生动、更具代入感的方式呈现给观众；

另一方面，主播参演短剧能够实现“粉丝看剧和新剧粉看直播”的双向流量转化。

所以，李佳琦的助播们集体“演员化”，看起来更像是在补齐内容生态的关键拼图。

但是，在商业逻辑的背后，其实隐藏着更深层的流量焦虑。

主播集体“触电”背后的流量焦虑

如果说李佳琦的入局是早有预谋，那么近年来头部主播集体涉足短剧赛道，则更像是一场应对流量寒冬的突围战。

比如小杨哥团队早在2024年6月，就推出了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，尽管该剧因“剧情低俗、三观不正”被广电总局下架，但其团队并未放弃，转而推出《我猜你，离不开我》等作品。

同期的辛选集团，则推出了为欧诗漫定制的短剧《她似珍珠璀璨》；谦寻旗下的谦萌文化，更是一口气推出《替身男友》《闯进我家的男保姆》等多部短剧，探索“直播+短剧”联动模式。

●图源：小红书@熊联联的互联网朋友

别看他们玩得挺欢，从实际效果来看，这些跨界作品的成绩均不尽如人意。

《替身男友》播放量仅有154.7万，《闯进我家的男保姆》仅超1.2万，《傅爷》不到一月惨遭下架，《我猜你，离不开我》也仅有62.8万......根本没法与同期动辄破亿的爆款相提并论。

明知短剧赛道路途坎坷，各大主播依旧热情不减的背后，其生存压力不言而喻。

随着直播带货进入下半场，流量红利已逐渐见顶。相关数据显示，直播电商GMV增速已从2020年的200%暴跌至15%，坑位费缩水三成，主播们急需新的故事。

●图源：小红书@小K K爱娱乐

在这样的背景下，短剧的优势就得到了凸显：

制作成本低（成本通常在20-300万元之间）、拍摄周期短（最快7天即可杀青）、传播效率高（借助平台算法推荐，优质内容能够快速裂变），而且能够通过分账、广告植入、电商导流等多种方式实现变现。

更重要的是，短剧的用户群体与直播电商的目标受众高度重合，主播们希望通过新的内容形态，重新激活用户注意力，来打开新的流量入口。

此外，短剧丰富的叙事空间，也在刺激着品牌方对短剧营销需求的增长。例如韩束通过短剧《全是爱与你》，将产品融入职场女性逆袭的故事中，实现了品牌曝光和销量的双增长。

总的来说，“内容+电商”的深度融合，既让品牌方看到了新的营销可能性，又促使着主播们更积极地投身短剧创作。

谁能笑到最后？

当我们把目光从主播圈放大到整个短剧行业，就会发现这是一片充满机遇与挑战的战场。

《2024微短剧行业生态洞察报告》数据显示，2024年共有1400多部微短剧上线；横店影视城一季度接待的微短剧剧组就超过了600个，接近2023年上半年的接待量。

而2025年的市场规模，预计将达到634亿元，免费模式用户占比超过80%。毫不夸张的说，曾被视为小众娱乐的短剧，如今成了内容消费的新刚需。

而在这片蓝海之中，红果短剧的崛起堪称现象级。

●图源：手机应用商店

作为抖音旗下的短剧平台，红果短剧在去年6月的分账金额已经过亿，9月更是喊出“持续过2亿”的口号；DAU不仅突破3000万，而且正向着亿级进军。

红果成功的秘诀在于精准的用户定位和强大的流量扶持，然而快速扩张也带来了争议。

2025年2月，爱奇艺CEO龚宇在公开场合点名指责红果短剧的排他协议，称其“利用市场支配地位抑制行业发展”，一时引发轩然大波。

事实上，红果短剧的野蛮生长只是行业竞争的一个缩影。

各大长视频平台其实早已按捺不住：爱奇艺推出“短剧百部计划”，将极速版转型为免费微剧平台；腾讯视频、优酷、芒果TV纷纷加大短剧投入，推出分账提价、会员权益绑定等政策；就连B站也开始试水互动短剧，试图抓住Z世代的注意力。

与此同时，地方广电、文旅机构也看到了短剧的赋能价值。例如川渝方言短剧《家里家外》播放量突破15亿次，通过“微短剧+文旅”模式，深度融合四川方言、饮食、建筑等元素，有效推广了四川地域文化，成为文旅融合的现象级案例。

●图源：小红书@达布六六

然而，繁荣的背后也隐藏着危机。

剧情内容同质化严重、制作粗糙、低俗擦边等问题依然存在；不少短剧陷入“靠投流换流量，靠流量换分账”的恶性循环；当80%-90%的收入都用于投流时，实际制作成本将被压缩，进一步导致剧情质量难以提升。

更重要的是，随着监管日渐趋严，部分内容低俗的短剧被下架，行业面临着“洗牌”压力。

未来，或许只有那些注重内容创新、提升制作水准、实现“流量”到“留量”转化的团队，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

好故事终将胜出

李佳琦团队通过助播参演短剧试水内容创作，这既是流量变现的新尝试，也是应对直播行业竞争压力的战略延伸。

然而，短剧赛道的高门槛（内容质量、演员专业性、监管风险）意味着需要长期的资源投入，这样才有从流量套利转向内容价值创造的可能性。

未来，能否将直播的即时转化力与短剧的情感穿透力相结合，将成为突围的关键。

毕竟，在这个“黄金三秒”决定去留的时代，观众会用手指投票；而能让人忘记按下倍速播放的故事，才是真正的好故事。

来源：破局者Breaker