新增9个试点城市：服务业开放再提速，游戏出海迎来新风口！

摘要：在全球经济格局深度调整的当下，服务业扩大开放成为了经济发展的关键议题。你是否想过，这一举措将如何改变我们的生活和经济走向？近日，国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》给出了答案。

在全球经济格局深度调整的当下，服务业扩大开放成为了经济发展的关键议题。你是否想过，这一举措将如何改变我们的生活和经济走向？近日，国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》给出了答案。

此次批复意义重大，不仅新增了大连、宁波、厦门、青岛、深圳、合肥、福州、西安、苏州这 9 个试点城市，更是从多维度明确了 155 项试点任务。在这一系列任务中，游戏出海业务被重点提及，从 IP 打造到游戏制作、发行、海外运营，整个产业链布局都被纳入其中，这无疑为游戏产业的国际化发展注入了强大动力。

9 城入局：试点城市的独特优势

这 9 个新增试点城市，个个都 “身怀绝技”，在游戏出海领域有着得天独厚的优势。

大连，作为东北亚经济圈的核心城市，其地理位置优越，与日本、韩国等游戏市场发达的国家隔海相望，这为游戏出海提供了天然的地缘优势。在产业基础方面，大连的软件和信息技术服务业十分发达，拥有众多专业的技术人才，能为游戏开发提供坚实的技术支持。政策上，大连积极出台各类优惠政策，吸引游戏企业入驻，为游戏出海营造了良好的政策环境。

宁波，凭借其强大的港口经济和完善的物流体系，在游戏出海的产品运输、数据传输等方面拥有高效便捷的优势。同时，宁波的制造业基础雄厚，能够为游戏硬件设备的生产提供有力支撑，完善游戏产业的上下游产业链。

厦门，作为中国服务外包示范城市，服务贸易实力强劲。这里的游戏企业积极拓展海外市场，涌现出一批文化服务出口龙头企业。值得一提的是，厦门创新性地推出了游戏出口统保平台，为游戏企业在海外市场的应收账款提供保障，降低了企业出海的风险成本，让游戏 “走出去” 的步伐更加稳健。

青岛，作为北方重要的经济中心和沿海开放城市，在海洋经济、高端制造等领域实力雄厚。其国际化程度高，与欧美等地区的经贸往来频繁，这为游戏出海拓展欧美市场提供了广阔的渠道和丰富的资源。同时，青岛还拥有良好的产业配套设施，能够满足游戏企业在研发、测试、运营等环节的需求。

深圳，作为中国的科技创新之都，拥有腾讯、网易等众多游戏行业巨头，具备强大的游戏研发实力和丰富的运营经验。深圳的科技创新氛围浓厚，大量高新技术人才汇聚于此，为游戏行业的创新发展提供了源源不断的动力。在政策方面，深圳对游戏产业的扶持力度也很大，出台了一系列鼓励游戏创新和出海的政策措施。

合肥，近年来在人工智能、大数据等新兴技术领域发展迅猛，为游戏产业的技术创新提供了有力支持。同时，合肥作为长三角地区的重要城市，产业配套完善，交通便利，能够有效降低游戏企业的运营成本。此外，合肥还积极打造文化产业园区，吸引游戏企业入驻，形成产业集聚效应。

福州，地处东南沿海，与台湾隔海相望，在两岸文化交流方面具有独特优势。台湾的游戏产业发展较为成熟，福州可以借助这一优势，加强与台湾在游戏产业领域的合作与交流，引进先进的技术和经验，推动游戏出海业务的发展。同时，福州还拥有丰富的文化资源，能够为游戏的 IP 打造提供丰富的素材。

西安，作为中国历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴，这为游戏的文化内涵塑造提供了丰富的素材，能够开发出具有中国传统文化特色的游戏产品，在海外市场独树一帜。此外，西安的高校和科研机构众多，人才资源丰富，在游戏的创意设计、技术研发等方面具有较强的实力。

苏州，以其发达的制造业和完善的产业链配套而闻名。在游戏产业方面，苏州能够为游戏硬件设备的生产提供高品质的制造服务，同时，苏州还积极发展数字文化产业，打造了一批数字文化产业园区，为游戏企业提供了良好的发展空间。

游戏出海：现状、机遇与挑战

在全球游戏市场蓬勃发展的大背景下，中国游戏出海成绩斐然。《2024 年中国游戏出海研究报告》显示，2024 年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，这已经是中国游戏出海收入规模连续 5 年超过千亿元。从市场布局来看，中国游戏企业的海外市场布局日益多元化，从北美、欧洲等成熟市场，到东南亚、中东、拉美等新兴市场，都能看到中国游戏的身影。

在服务业扩大开放的背景下，游戏出海迎来了前所未有的机遇。从技术层面来看，5G、云计算、人工智能等新技术的发展，为游戏的开发、运营和推广提供了强大的技术支持。5G 技术的高速率、低延迟特点，让云游戏成为可能，玩家无需下载游戏客户端，即可随时随地畅玩高品质游戏，这为游戏出海拓展了新的业务模式。人工智能技术则可以应用于游戏的智能匹配、个性化推荐、虚拟客服等方面，提升玩家的游戏体验。

从市场角度而言，全球游戏市场规模持续扩大，为游戏出海提供了广阔的市场空间。新兴市场的互联网普及率不断提高，游戏需求日益旺盛，如东南亚地区，年轻人口众多，对移动游戏的接受度高，市场潜力巨大。服务业扩大开放，使得游戏企业在海外市场的准入门槛降低，能够更加便捷地进入国际市场。

政策方面，国家出台了一系列鼓励游戏产业发展和出海的政策。不仅在资金扶持、税收优惠等方面给予支持，还积极组织游戏企业参加国际展会，搭建交流合作平台，帮助游戏企业拓展海外市场。此次服务业扩大开放综合试点工作方案中对游戏出海业务的重视，也为游戏企业指明了发展方向，坚定了企业出海的信心。

然而，游戏出海并非一帆风顺，也面临着诸多挑战。文化差异是一个绕不开的难题，不同国家和地区有着不同的文化背景、价值观和审美观念，这就要求游戏企业在游戏设计和内容上充分考虑目标市场的文化特点，进行本地化改造。比如，一些含有暴力、血腥元素的游戏在某些国家可能会受到限制，而一些具有中国传统文化特色的游戏元素，在海外市场可能需要进行适当的调整和解释，才能被当地玩家接受。

激烈的市场竞争也是一大挑战。全球游戏市场竞争激烈，国际知名游戏企业众多，它们在技术、资金、品牌等方面具有强大的优势。中国游戏企业要想在海外市场脱颖而出，就必须不断提升自身的核心竞争力，打造具有差异化的游戏产品。

法律法规和政策的差异也给游戏出海带来了风险。不同国家和地区对游戏的内容审核、隐私保护、税收政策等方面有着不同的规定，游戏企业需要充分了解并遵守当地的法律法规，否则可能面临罚款、下架等风险。例如，欧盟地区对用户数据隐私保护十分严格，游戏企业在收集和使用用户数据时，必须严格遵守相关规定，确保用户数据的安全。

案例剖析：成功出海的经验启示

悠星网络在游戏出海方面成绩卓著，其发行的《碧蓝航线》《明日方舟》等游戏在海外市场备受欢迎。在本地化运营上，悠星网络组建了专业的本地发行团队，深入了解目标市场的文化、语言、消费习惯等。以《明日方舟》为例，针对不同国家和地区的玩家，游戏在文案、美术、配音、音乐等方面都进行了细致的本地化调整。在韩国市场，为 “可颂” 这个角色选择韩国京畿道口音的配音演员，增强了玩家的代入感和沉浸感。

在技术创新方面，悠星网络不断优化游戏的性能和体验，例如在《雀魂》这款将日本麻将文化推向世界的竞技游戏中，悠星网络在图形渲染和网络优化上下足了功夫，确保全球玩家都能享受到流畅无阻的游戏体验。同时，悠星网络还积极拓展游戏生态，旗下拥有两家动画制作公司，通过制作动画剧集、四格漫画、小说、广播剧等，将游戏产品打造成为更具生命力的 IP，实现了游戏与其他文化形式的深度融合。

米哈游的《原神》更是游戏出海的典范。在 IP 打造上，《原神》构建了一个庞大而丰富的世界观，游戏中的七个不同区域融入了多元文化元素，璃月地区以中国为灵感，将中国传统文化元素巧妙地融入场景设计、角色设定和音乐中，让玩家在游戏中能够感受到中华文化的独特魅力。蒙德地区则借鉴了西方中世纪文化，这种多元文化的融合，使得不同文化背景的玩家都能在游戏中找到共鸣。

在技术创新上，米哈游采用了先进的实时渲染技术、大规模多人在线交互系统等，为玩家带来了高质量的画面表现和丰富的游戏内容，打造出前所未有的沉浸式游戏体验。通过云计算和大数据技术，米哈游对游戏进行持续优化和更新，确保玩家能够享受到稳定、流畅的游戏体验。在市场推广方面，米哈游采取了因地制宜的策略，参加美国、韩国、日本等国家的游戏展会，与知名游戏主播合作，通过线上线下相结合的方式，提高了《原神》的知名度和影响力。

未来展望：服务业开放与游戏出海新征程

服务业扩大开放的大幕已经拉开，这对游戏出海业务来说，是一场前所未有的机遇与挑战并存的征程。未来，随着试点城市的政策逐步落地，游戏企业将在更宽松、更有利的政策环境中发展。游戏出海业务有望迎来更广阔的市场空间，在全球游戏市场中占据更重要的地位。

对于游戏企业而言，要紧紧抓住这一历史机遇。在技术创新方面，加大在人工智能、虚拟现实、云计算等新技术领域的研发投入，提升游戏的品质和用户体验，打造具有国际竞争力的游戏产品。在文化融合方面，深入挖掘中国传统文化的精髓，将其与全球文化元素相结合，开发出既能体现中国文化特色，又能被全球玩家接受的游戏内容。在市场拓展方面，充分利用试点城市的优势资源，加强与海外合作伙伴的合作，建立多元化的海外市场渠道，提升游戏在海外市场的知名度和影响力。

当然，前行的道路并非坦途，游戏企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时了解全球游戏市场的动态和趋势，积极应对文化差异、市场竞争、法律法规等方面的挑战。同时，政府和行业协会也应发挥积极作用，加强政策引导和支持，搭建交流合作平台，为游戏企业出海创造更好的条件。

在服务业扩大开放的时代浪潮中，中国游戏出海业务充满了无限可能。让我们共同期待中国游戏企业在海外市场绽放更加绚烂的光彩，为全球玩家带来更多优质的游戏体验，也为中华文化的传播贡献更多的力量。