摘要：2024年和2025年，杜康品牌蝉联河南足球队冠名权，河南俱乐部酒祖杜康队诞生，让广大球迷看到了杜康品牌走复兴之路的信心和决心。前不久，宁洛高速“汝阳工业区收费站”正式更名为“汝阳·杜康收费站”，成为洛阳杜康控股有限公司坚定推进杜康品牌复兴之路的又一例证。作为
2024年和2025年，杜康品牌蝉联河南足球队冠名权，河南俱乐部酒祖杜康队诞生，让广大球迷看到了杜康品牌走复兴之路的信心和决心。前不久，宁洛高速“汝阳工业区收费站”正式更名为“汝阳·杜康收费站”，成为洛阳杜康控股有限公司坚定推进杜康品牌复兴之路的又一例证。作为中国白酒文化符号，杜康品牌在市场竞争中走出了一条独具特色的复兴之路。
借势体育营销，以足球为纽带激活300万河南球迷经济
杜康冠名河南足球队活动现场
2024年，中国足协开放职业联赛冠名权，洛阳杜康控股率先与河南足球俱乐部率先达成合作，成为彼时中超唯一拥有冠名的球队。这支更名为“河南俱乐部酒祖杜康队”的球队，不仅承载着河南足球30年的历史积淀，更成为杜康品牌传播的核心载体。通过球队训练、比赛直播、球衣广告等高曝光场景，“酒祖杜康”迅速渗透中超球迷视野。相关数据显示，2024赛季河南队主场上座率同比提升35%，品牌曝光量超10亿次。
杜康的体育营销并未止步于冠名。围绕球迷群体，杜康品牌推出“看球赢杜康酒”抽奖活动，并定制球队主题纪念酒礼包，将观赛热情转化为消费动力。此外，“杜康看足球”直播间通过赛事解说、球员访谈等形式，构建了与球迷的深度互动场景。河南球迷协会相关负责人表示：“杜康让足球文化更接地气，许多球迷因支持球队而成为杜康的忠实消费者。”
这一策略的成效直接反映在杜康品牌的业绩上。2024年，杜康通过足球营销带动经营收入达8000万元，同比增长近四倍。2025年，杜康宣布继续冠名河南队，并计划联合打造“足球+文旅”体验项目，进一步挖掘球迷经济的潜力。
深耕文化符号，从历史底蕴到地理标识的全维度渗透
汝阳·杜康站开通
杜康的品牌复兴，根植于对“酒祖文化”的深度挖掘。2025年，汝阳工业区收费站正式更名为汝阳·杜康收费站，成为全国罕见的以白酒品牌命名的交通枢纽。这一举措不仅将杜康品牌与地域文化绑定，更通过日均数万车流的曝光，使“杜康”成为中原文化的流动名片。洛阳市文旅局相关负责人评价：“高速站更名是‘文化+交通’的创新实践，助力杜康从历史符号升级为现代消费符号。”
在文化产品端，杜康近年来持续推出了“洛阳牡丹”“郑州印象”等文创酒系列，将地域标志性元素融入设计，限量发售的模式既提升收藏价值，又强化品牌稀缺性。例如，“洛阳牡丹”纪念酒融入龙门石窟、白马寺等元素，上市即售罄；而“云间仙”系列则以登月为灵感，跨界致敬中国航天，拓宽了品牌的文化外延。
文化营销的立体化布局还包括大型活动冠名。杜康连续多年赞助洛阳牡丹文化节、新郑黄帝故里拜祖大典，通过祭酒仪式、封坛大典等活动，将品牌与传统文化仪式深度绑定。这种“文化+场景”的策略，使杜康成功抢占消费者心智，成为“中国文化名酒”的代名词。
从冠名到产业链持续投入，彰显杜康品牌长期主义布局
品牌复兴非一日之功。杜康的持续投入体现在两方面：一是体育营销的连贯性，二是产业链的纵深拓展。
2024年首次冠名河南足球队以来，杜康品牌与河南足球队心相心，共荣辱，可以说是泪水与欢笑共存，兴奋与心跳同在。2025年，杜康品牌进一步升级合作，将球队出征仪式移至“只有河南·戏剧幻城”，借助文旅地标的文化势能，强化品牌与中原精神的共鸣。
相关人士表示，当前大环境低迷，酒业低市场很萧条，足球市场也不景气，而杜康品牌能够连续冠名河南足球队，支持河南足球事业，体现了杜康品牌的人文情怀和社会担当，也彰显了杜康品牌的长期主义布局，令人刮目相看。
在产能与品质方面，杜康品牌启动了浓香、酱香、兼香等多香共舞产品格局。尤其是在酱香酒市场，杜康同步推进“四万工程”（万亩红粱、万吨制曲、万吨产能、万吨坛藏），夯实酱酒品质基础，并获“纯粮固态发酵”“生态原产地保护”双认证。
同时，杜康品牌还构建“1+3+N”产品矩阵，以“酒祖杜康”为核心，覆盖高端、大众及定制市场，满足多元化消费需求。可以说，这种“品质+文化+渠道”的全链条布局，为品牌长期发展注入确定性。
另辟蹊径，实力书写传统品牌复兴的“杜康模式”
何以解忧，唯有杜康。杜康品牌既是中国白酒文化符号，又续写了古老品牌的千年传奇。杜康品牌的复兴路径，为传统品牌提供了重要启示。
将品牌植入球迷日常，通过互动体验转化消费，谓之体育营销的场景化创新。从历史IP到地理标识，构建多层次文化认知，可以称得上是文化符号的现代性转化。避免短期流量追逐，注重产业链协同效应，向行业传达出长期投入的系统性思维。
相关人士指出，“杜康品牌的案例证明，传统品牌复兴需要找到文化基因与当代消费语境的连接点。其体育与文化双轮驱动的策略，或将成为行业的参考样本。”
据了解，杜康品牌未来还计划拓展国际市场，依托“一带一路”推广中国白酒文化。随着杜康品牌从“河南名片”向“中国名片”升级，这场以文化为魂、以创新为翼的复兴征程，正以昂扬的姿态奋力书写着中国白酒品牌澎湃崛起的新篇章。
来源：醉观察
