摘要：4月18日，茶饮界与游戏圈上演“破壁名场面”——古茗与《崩坏：星穹铁道》联名活动正式上线，首日即引发现象级热潮。这场跨越次元的合作不仅推出限定饮品与周边，更以“奶茶+游戏”的创新玩法，刷新了品牌跨界的想象边界。
4月18日，茶饮界与游戏圈上演“破壁名场面”——古茗与《崩坏：星穹铁道》联名活动正式上线，首日即引发现象级热潮。这场跨越次元的合作不仅推出限定饮品与周边，更以“奶茶+游戏”的创新玩法，刷新了品牌跨界的想象边界。
一、现象级热度：百万玩家“云排队”，小程序流量突破历史峰值
活动首日，古茗官方小程序瞬间涌入超120万用户，系统因流量过载短暂崩溃，#古茗排队#话题空降微博热搜第一。网友晒出的截图显示，部分城市的线上点单队列长达10小时，甚至有消费者为集齐全系列周边，一次性购买5杯饮品。“为了卡芙卡的徽章，我连喝三天葡萄汁”“刃的立牌太帅了，求官方补货”等评论刷屏社交平台，形成二次传播裂变。
二、深度联动：从产品到文化的沉浸式体验
此次联名打破传统IP合作的“贴牌”模式，将游戏元素深度融入消费场景：
- 限定饮品：刃的“苹果金凤梨”以清爽果香呼应角色冷峻气质，卡芙卡的“超A芝士葡萄”则用酸甜口感诠释其神秘魅力，杯身印有角色专属插画，细节处暗藏蝴蝶、彼岸花等符号。
- 黑科技周边：内含NFC芯片的联名徽章成为最大亮点，触碰手机即可播放角色庆典语音，亚克力立牌与透卡的背卡设计暗藏游戏彩蛋，引发收藏热潮。
- 主题店狂欢：4月19日至20日，全国18城主题店将化身“星穹列车”停靠站，消费者可体验AR互动、角色cosplay等线下活动，实现“边喝奶茶边逛游戏”的沉浸式体验。
三、破圈密码：Z世代的情感消费与文化认同
古茗与《崩坏：星穹铁道》的合作精准击中年轻群体的消费心理：
- 粉丝经济效应：游戏5000万月活玩家中，超60%为18-24岁用户，与古茗“年轻、潮流”的品牌定位高度契合。联名活动通过“购买即支持IP”的情感绑定，将茶饮消费转化为文化表达。
- 社交货币属性：消费者在微信、抖音等平台分享联名包装与周边，形成“晒单-讨论-种草”的传播闭环。古茗同步推出“联名微信状态”功能，用户下单后可一键设置动态头像，进一步放大社交裂变效果。
- 下沉市场破局：古茗9000余家门店中，79%位于二线及以下城市，此次合作将游戏IP的影响力从一线城市向县域渗透，为茶饮行业开拓增量市场提供范本。
四、行业启示：跨界联动的“三维升级”
这场现象级合作揭示了品牌营销的新趋势：
1. 内容升级：从简单的IP授权转向文化共创，如联名饮品的风味设计、周边的功能性创新，均体现对用户需求的深度洞察。
2. 体验升级：线上线下融合的“全链路体验”成为标配，主题店、AR互动等场景化设计，让消费行为从“购买产品”变为“参与事件”。
3. 数据升级：古茗通过小程序会员体系（1.35亿注册用户）精准触达目标群体，结合游戏内活动数据优化营销策略，实现“品效合一”。
截至发稿，古茗官方已宣布紧急追加周边库存，并将主题店活动延长至4月22日。这场跨界联动不仅为茶饮行业注入新活力，更预示着“IP+消费”的融合模式将成为未来品牌竞争的核心赛道。
来源：许一生璀璨丶
