摘要：周杰伦"嘉年华"世界巡回演唱会三亚站日前圆满落幕，创下多项纪录。据三亚市旅文局统计，为期3天的演唱会共吸引15.14万人次参与，带动当地综合消费超11亿元。演唱会现场，巨星传奇运营的周杰伦IP衍生品销售火爆，粉丝争相购买"周同学"系列周边，与3米高的巨型雕塑合

周杰伦"嘉年华"世界巡回演唱会三亚站日前圆满落幕，创下多项纪录。据三亚市旅文局统计，为期3天的演唱会共吸引15.14万人次参与，带动当地综合消费超11亿元。演唱会现场，巨星传奇运营的周杰伦IP衍生品销售火爆，粉丝争相购买"周同学"系列周边，与3米高的巨型雕塑合影打卡，相关话题迅速席卷社交平台。

与此同时，周杰伦在演唱会上亲自为巨星传奇制作的《周游记3》打call。据统计，周杰伦领衔的真人秀《周游记3》首集播出即以破竹之势斩获优酷热度榜第一，并拿下CSM71城省级卫视同时段收视冠军，全网相关话题曝光量近2亿，热搜狂揽22个，微博、抖音、小红书热度飙升，强势开启“周游”新篇章。

然而，《周游记》及周同学IP的幕后打造者，正是深耕明星IP运营及新零售的“明星IP第一股”巨星传奇（股票代码：6683.HK）。该公司是以明星IP为核心、AI技术为杠杆、融合新零售实现全域渠道变现的公司，在消费市场整体承压的背景下实现逆势增长。

最新披露的财务数据显示，巨星传奇2024全年实现营收5.84亿元，同比增幅达35.8%，营收规模创上市以来新高。这一增长，不仅验证了明星IP运营商业模式的可持续性，更凸显了"IP+新零售"创新业态在文娱消费领域的增长动能。

业绩解读：IP业务占比反超，巨星传奇商业模式升级

财报显示，巨星传奇IP创造及运营业务收入3.14亿元，同比增长65.1%，占总营收53.8%，首次超越新零售业务。这一变化标志着巨星传奇正从"流量经济"向"留量经济"转型，通过深度运营粉丝情感价值实现商业变现。

例如，巨星传奇围绕"周同学"IP打造主题策展、快闪店及打卡活动，线上线下联动，持续放大IP影响力。同时，公司已将该IP授权拓展至时尚、潮玩、3C、食品及贵金属五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特、周大生等品牌合作推出的联名商品备受市场追捧。

新零售业务方面，巨星传奇旗下魔胴咖啡表现稳健，板块收入2.7亿元，同比增长12.5%。截至2024年底，魔胴系列咖啡累计销量突破1亿杯，连续五年稳居中国防弹饮料市场首位（灼识咨询数据）。通过将IP场景融入产品体验，巨星传奇持续强化"内容引流—情感共鸣—商业转化"的闭环。

"IP+AI+新零售+全域渠道"：巨星传奇的情绪经济实验

"情绪经济"正成为消费市场的新引擎——这一经济形态以消费者的情感需求为核心，通过产品或服务满足人们的心理认同、社交归属及情感慰藉。在周杰伦"嘉年华"三亚演唱会上，数万粉丝不仅为音乐而来，粉丝们争相购买限量周边，为的就是一场集体的青春回忆与情感共鸣。

巨星传奇的商业模式本质上正是一场“情绪经济”的闭环实验：用IP建立情感连接，用技术提升效率，用零售等多业态以及全域渠道放大商业变现。

除了围绕周杰伦、刘畊宏等明星精心打造“周同学”“刘教练”等超级IP，该公司构建了包括孙耀威、陈法蓉、王婉霏、昆凌、方文山等在内的合作明星IP矩阵，累计粉丝数超2.5亿。

与潮玩行业通过原创IP吸引消费者不同，巨星传奇依托明星IP的强大号召力和广泛的粉丝基础，通过综艺、演唱会、主题展览等多种形式，不断激活粉丝情感共鸣，为品牌注入强大的情感价值，形成"内容引流—情感沉淀—商业转化"的闭环。

可以看到，围绕核心艺人IP，巨星传奇正持续输出优质内容。如《周游记3》已于2025年3月29日开播，而围绕刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》将于2025年播出。

巨星传奇正将其商业版图从现实世界延伸至数字领域。2024年6月，公司与好莱坞特效巨头数字王国成立合资公司，聚焦“IP+AIGC”，为明星IP开发开辟了全新路径。

巨星传奇打造了”周同学”数智人及”刘教练”数智人，实现了IP形象的"数字永生"，更将商业变现边界拓展至数字世界等新兴场景。再者，AI技术显著提升了内容生产效率，优化了用户体验。AI技术的深度应用不仅强化了公司在情绪经济领域的竞争优势，更为IP价值的持续开发提供了系统性支撑。

此外，公司也在积极拓宽IP变现的线下渠道，加码机器人商店布局，以及构建周同学IP自营商品生产供应链，扩大自营商品矩阵，其打造的以周同学IP为主题的线下自营店“周同学黑金店”也有望在2025年面市。

构建“IP生态”撬动“情绪经济”，打开消费新空间

从商业模式的验证到生态布局的扩展，巨星传奇正在情绪经济的深水区探索更多可能性。

一方面，IP业务收入占比的提升以及持续的高速增长，表明公司从“卖货”向“卖内容”的升级已见成效，未来IP业务有望继续保持强劲增长势头，为公司带来持续的业绩支撑。

另一方面，AI营销工具的开发将进一步提升推动公司降本增效、探索更多新兴场景变现潜力，为公司创造新的增长点，提升公司的核心竞争力和盈利能力。

此外，公司在新零售市场地位稳固。魔胴咖啡获灼识咨询颁发市场地位确认，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一，展现了强大的市场竞争力和品牌影响力，为公司提供了稳定的现金流和业绩基础。值得一提的是，今年魔胴咖啡推出全新MODONG MAGIC系列新品，进一步强化品牌概念，有望持续巩固其市场领先地位。

巨星传奇持续拓展新零售业务版图，通过多元化产品矩阵为消费者创造更丰富的价值体验。依托"IP+AI+新零售+全域渠道"的创新模式，公司不断优化产品结构和服务体系，持续满足消费者日益升级的消费需求。

在情绪经济蓬勃发展的市场背景下，巨星传奇若能持续保持IP内容创新优势、深化AI技术赋能、强化新零售核心竞争力，将有望在文娱消费赛道实现更具质量的增长。凭借独特的商业模式和先发优势，巨星传奇正逐步构建起竞争壁垒。

展望未来，随着情绪经济市场规模持续扩大，巨星传奇将通过四大核心业务的协同发展：持续输出优质IP内容、深化AI技术应用创新、拓展新零售商业场景、完善全域渠道布局。这一战略将助力公司在文化娱乐消费领域打造更具韧性的商业生态，为投资者带来可持续的价值回报。

来源：市场信息报新媒体