摘要：2025年3月23日，合肥市市场监管局通报，网红直播带货企业“三只羊”因虚假宣传等问题累计赔付消费者2777.85万元，并缴纳罚没款6894.95万元，最终通过整改评估获准恢复经营。这场涉及近亿元代价的“复业交易”，却因争议不断登上热搜，网友质疑：“赔钱就能翻
2025年3月23日，合肥市市场监管局通报，网红直播带货企业“三只羊”因虚假宣传等问题累计赔付消费者2777.85万元，并缴纳罚没款6894.95万元，最终通过整改评估获准恢复经营。这场涉及近亿元代价的“复业交易”，却因争议不断登上热搜，网友质疑：“赔钱就能翻篇？”
2024年中秋前夕，“疯狂小杨哥”直播间力推的“香港美诚月饼”被曝“香港无门店”，实际产自广州、佛山。主播宣称“香港高端品牌”“米其林大师调制”等卖点，被官方认定为虚假宣传。此外，“澳洲谷饲牛肉卷”原切肉风波、“兔年生肖茅台酒”等产品问题接连曝光，引发监管部门立案调查。
调查结果显示，三只羊公司通过夸大产品背景、虚构品牌价值误导消费者，最终被没收违法所得并罚款6894.95万元，同时需对受害者“退一赔三”。截至2025年3月，累计赔付金额已达2777.85万元。
为挽回声誉，三只羊公司成立7个专项整改小组，采取多项措施：
品牌合作大缩水：合作品牌数量压减80%，提高准入门槛，重点发展自营产品以强化品控；引入第三方监管：签约3家专业品控机构，制定7类产品作业指导书，严控食品、化妆品等质量风险；主播管理升级：设置直播内容多层审核，违规主播直接清退，并制定《主播违法违规行为处理办法》；售后快速响应：开设专属售后账号“三只羊网络售后”，承诺问题产品先行垫付退赔款。赔付诚意存疑：有消费者反映，部分受害者未收到赔偿，退赔流程复杂6；整改效果待验：此前“香港美诚月饼”客服曾拒绝退货，暴露出售后体系漏洞，新措施能否落地成疑6；高管追责缺位：通报未提及对管理层失职的具体处罚，网友呼吁“不能只罚公司不罚人”。虚假宣传成潜规则：为追求流量，主播常夸大产品功效或背景；品控形同虚设：部分平台选品仅凭“样品过关”，批量发货质量堪忧；监管滞后性明显：此次事件从立案到整改耗时半年，期间消费者维权困难。合肥市联合调查组表示，未来将加大执法力度，推动平台规范经营，但能否终结行业乱象，仍需时间检验。
结语
三只羊以近亿元代价换得“重生”，但消费者信任的修复远非金钱可衡量。当直播带货从“野蛮生长”步入“合规时代”，唯有真正敬畏市场与用户，方能避免重蹈覆辙。
你认为三只羊的整改能挽回口碑吗？你会继续购买其推荐的产品吗？欢迎留言讨论！
（本文综合自腾讯新闻、搜狐网等权威信源，未经许可禁止转载）
来源：科学的样子
