摘要：而在这股全民奔跑的浪潮中，大学生群体显得尤为亮眼。他们不仅是赛道上的主力选手，更是社交平台的“内容发动机”。每一次起跑，都是一次情绪释放；每一个弯道，都是一张值得晒出的动图。

4月，全国迎来春季马拉松热潮。从北上广的城市主干道，到延安、宝鸡等地的地方赛道，几乎每个周末都能看到朋友圈被配速图刷屏。

而在这股全民奔跑的浪潮中，大学生群体显得尤为亮眼。他们不仅是赛道上的主力选手，更是社交平台的“内容发动机”。每一次起跑，都是一次情绪释放；每一个弯道，都是一张值得晒出的动图。

而今年的清华马拉松，大学生们给这场春日运动潮中贡献了一个完全不同的打开方式：它不是刷配速的“体力场”，而是一场关于情绪、创意与表达的“旅程”。

借由淘宝&天猫「大学生无限派对」的加入，今年的清华马拉松被悄悄“染橙”：从橙色跑团到橙色巨型购物车装置、从宇树机器人热身操到直播式闯关节目。整场活动是“大学生Sportour”的一个缩影——让“跑步”这件事变得既轻盈又有趣，既好晒又好玩。

至于这条“橙色跑道”上到底发生了什么？下一秒的你，可能会以为自己误入了青春版的综艺现场。

清华校园里的Sportour

到底跑出了哪些不设限的快乐？

4月20日清晨7点，清华大学的紫荆操场如约热起来了——不是因为天气，而是因为4500名跑者同时“开机”——清华马拉松正式开跑。

在人群中，一抹特别的“橙”立刻抢镜：由40余名“男大女大”选手与阿里清华校友组成的橙色跑团，全员身穿定制橙色T恤，在操场中央热身拉伸，俨然成为这次马拉松的“限定彩蛋”。

更炸场的是，一群来自宇树科技的春晚同款机器人也加入其中，自带AI舞蹈感。学生们边跳边拍，“我在清华和未来人类一起开学”的朋友圈配图就这么安排上了。这一波，直接把开跑前的青春氛围值拉满。

这边刚热完身，那边鸣枪就响了。对于在场大学生来说，跑得快是bonus，跑得开心才是本体。他们虽然嘴上念着“清华马拉松一日体验”，脚下却在认真“巡游”校园。

从紫荆操场一路飞奔，穿过图书馆的青砖小道，在二校门前留下剪影，最终抵达完赛岛——在橙色打卡框前高举号码牌，和好友留下一张“清华马拉松限定合照”。这一整段路，用脚步连接起了清华的标志性角落，也跑出了记录快乐的“校园轨迹图”。

今年的清华马拉松，跑的不只是公里数，更像是一场体验接力赛。真正的高光时刻，不在终点线前，而是在完赛之后才刚刚揭幕。

上午10点，紫荆操场另一端突然被一辆巨型“橙色购物车”点燃气氛，学生们排起长龙，笑声和快门声此起彼伏。

淘宝&天猫设置的互动区同步上线：可以DIY号码牌，把T恤变成涂鸦画布，用贴纸打卡表达心情，还能以咕卡方式留下自己的“专属纪念”；更有合影墙等拍照点，成为跑者们完赛后的第二体验区。

不少完赛选手一边擦汗一边冲进队伍，生怕错过这一波“用创意收尾”的橙色高能时刻。

贴纸内容也不走寻常路——“全力以赴就很酷”“给人生来点加速度”“0帧起步”“大学生有的是力气和手段”……像极了寝室群里的高能语录，也刚好踩中大学生朋友圈的情绪线，随手一贴，就是一张可以发圈的青春声明。

你以为这就完了？主打“能晒、好玩、全程上头”的操作还在继续。

一场特别企划开启——校园版《男生女生向前冲》复刻归来。淘宝&天猫大学生无限派对将这档05后的童年综艺升级为清华大学校园马拉松·淘宝趣味赛《男大女大GoGoGo》，现场直接变身操场闯关现场。

原版节目主持人余声惊喜空降，来自多个高校的大学生在清华紫荆操场上演体力大比武。五个流程“出场—前采—闯关—后采—下场”被完整设计成“淘宝购物三连”：加购、取件、好评——魔性还原，青春限定。

每一关都是“线下淘宝人生副本”：开场是“猜你喜欢”答题+冲刺跑；紧接着翻“红包墙”拼手气，像极了抢券大战；然后冲进“取件环节”模拟快递自提；再来“五星好评气球”环节，边跑边精准投掷打分；最后是全场最爆笑的“花式脚”上演终极冲刺。

花式比拼后，游戏最后一位全能大学生捧走了终极大奖——一台限定款橙色冰箱。现场同学留言：“别人完赛拿瓶水，他直接拎回一台冰箱，这才是青春最硬核的能量补给。”

可以说，这场趣味直播并没有设计一套固定剧本，而是铺了一个开放现场——每个大学生都能用自己的方式，跑出独特模样。操场是起点，不是终点；这场Sportour的目的地，不是终点线，而是“我跑得快乐我说了算”。

高校运动社团整活，不仅是运动轨迹，更是大学生「Sportour 探索指南」

其实，清华马拉松当天的热烈氛围，早在赛事前的十校联动轨迹挑战中就已埋下伏笔。

在正式开跑前，淘宝&天猫联动「我要 WhatYouNeed」共同发起#大学生上天入地#轨迹挑战——通过一场场“花式运动轨迹挑战”，让全国高校率先“动”了起来，各校社团纷纷解锁属于自己的轨迹主张。

成都理工“上天”攀岩、华南农大“入地”滑板……年轻人用不同的运动形式，在校园里画出了属于自己的运动标识，也拼出了一张张风格各异的青春地图。

这场“上天入地”的创意接力，不只激活了身体，更唤醒了情绪。不少同学在活动评论区留言：“来了！动起来~现在就去操场跑圈！”“去世界各地爬山（用跑的）”，连日常的校园绕圈跑，也被他们跑出了青春的节奏和一路狂飙的热血感。

淘宝&天猫发起“大学生Sportour”的高明之处，不在于做了多少流程设计，而是精准捕捉到这届年轻人“用脚步丈量生活”的表达方式——他们不要竞技排名，而是希望每一次运动都像是一次自我探索的旅程，一次有态度、有情绪、有社交记忆的青春标注。

一封offer引爆的“全民考清华”社交实验

如果顺着时间线往回追溯，真正点燃这场春日奔跑的引线，是那封在大学生朋友圈刷屏的“清华特招班 offer”。

这不是一封传统意义上的录取通知书，而是淘宝联合清华大学为清华马拉松量身定制的“青春邀请函”：不拼分数、不设门槛，只要你愿意出发，就能收到这份“特招”认同。比起录取，它更像是一种“敢跑就有回应”的青春共鸣。

前期，提前批特招生——《令人心动的 Offer》选手 @黄凯xk、@尚晏子葳Urania等率先晒出纸质版 offer，让这封邀请函一举出圈，迅速刷屏。

热度持续升温后，淘宝&天猫顺势将“特招班”从局部扩展到全域：面向全站用户开放抽签通道。全国大学生都有机会获得这张“特招 offer”，直通清华马拉松，亲自跑进这场春日仪式。

有人在评论区写道：“这不是清华发的 Offer，这是我青春里没打通的隐藏副本。”那一刻，清华操场不只是赛事起点，更像是一种“青春重启”的触发器。

也正因如此，它印证了一个关键逻辑：与其刷存在，不如刷共鸣。让每一个普通人都有机会以另一种方式圆梦清北、亲自跑进清华操场，这封“特招班 offer”不仅成了活动的引爆点，也被大学生们用转发、截图，自发封为“年度最懂大学生的操作之一”。

/ 总 结 /

这场春日狂欢的背后，是淘宝&天猫针对大学生这个年轻人群沟通的「大学生无限派对」IP。

作为全年大学生人群营销的主线内容，它正逐步构建起一个专属大学生的表达体系：3月，「大学生勇闯时装周」率先打响穿搭Battle；4月，「大学生Sportour」又把表达阵地从身上转移到脚下——路线成了语言，跑道成了画布，操场成了他们尽情表达的舞台。

每一次活动看似轻松有趣，实则背后是淘宝&天猫对大学生人群价值的长期洞察：他们是18–24岁年轻人中表达欲最强、社交影响力最广、内容共创意愿最活跃的核心人群。他们热爱记录，善于参与，既能带动同龄人，也具备持续消费力，是品牌想要“种草”、平台想要“互动”、内容想要“破圈”的关键人群。

「大学生无限派对」的意义不在于规定他们该怎么表达，而是在于为他们持续提供一个“愿意出镜、乐于分享”的舞台空间。

接下来，就等6月毕业季登场了——一群刚跑完校园的人，也将迎来奔赴人生下一站的起点。

来源：首席品牌官