摘要：4月15日，橘宜集团旗下的国民美妆品牌橘朵发布了“橘朵橘标”系列新品。该系列主打高性能美妆，一经面市便吸引了众多关注。其中，保湿喷雾作为新成员，对橘朵而言，不仅丰富了护肤产品线，更是其在护肤领域积累经验的关键步骤。此举也显示出橘朵对未来的发展规划已开始实施。

橘朵新品问世

4月15日，橘宜集团旗下的国民美妆品牌橘朵发布了“橘朵橘标”系列新品。该系列主打高性能美妆，一经面市便吸引了众多关注。其中，保湿喷雾作为新成员，对橘朵而言，不仅丰富了护肤产品线，更是其在护肤领域积累经验的关键步骤。此举也显示出橘朵对未来的发展规划已开始实施。

市场业绩亮眼

2024年，美妆行业竞争异常激烈，但橘朵却成功崭露头角。据任拓数据，这家公司在我国彩妆领域销量连续多年位居前列，并且在国产彩妆销售额中排名前五。橘宜集团透露，其“唇粉霜”在抖音唇釉类别中零售额位居第三，底妆产品的零售额与去年相比增长超过60%。令人惊讶的是，其收入甚至超过了众多上市公司，有望进入国产美妆企业前十行列。

品牌发展历程

2017年，橘朵推出了15至30元价位的单色眼影，颇受学生群体青睐。那时，韩妆品牌爱丽小屋在大学生中颇有人气，橘朵的眼影在设计和定价上与爱丽小屋颇为相似。从2017年至2018年，众多韩妆品牌纷纷退出市场，爱丽小屋亦关闭了部分店铺。橘朵趁此良机，吸引了众多喜爱平价韩妆的消费者，成功打开了市场。

“美妆刺客”争议

价格并不昂贵，然而橘朵与酵色因克因单件成本较高，因而被称作“美妆刺客”。其中，橘朵的问题更为突出。国产彩妆更新换代快，小包装曾是它们的亮点，但随着受欢迎度的提升，产品容量却在减少，消费者不得不选择更贵的选项。对于每月消耗完的产品，是否将其用完视为一种肯定，这不禁让人感到困惑。

拓展高端洗护

2024年，橘宜接手了法国高端洗护品牌馥绿德雅在中国的业务。与欧莱雅集团旗下的卡诗相比，馥绿德雅在中国市场还有很大的成长潜力。PIERRE FABRE选中橘宜，看中其市场分析能力，期望通过此次合作，助力馥绿德雅在我国头发和头皮护理领域崭露头角。

合作意义重大

橘宜通过合作，获得了不少好处。它们的产品线已从彩妆扩展到洗护发，市场也从平价区拓展到了高端市场。再者，研发能力有望增强。橘宜在多个品类和市场层级上都能灵活应对，其战略规划既清晰又有远见，对未来的发展充满信心。

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来源：爱吃薯片的丫头