摘要：2025年4月23日，兆讯传媒发布了2024年年报。报告显示，公司实现营业总收入6.70亿元，同比增长12.26%；但归属净利润仅为0.76亿元，同比下降43.64%；扣非净利润更是大幅减少49.90%，至6332.56万元。尽管公司在高铁数字媒体和城市商圈裸

2025年4月23日，兆讯传媒发布了2024年年报。报告显示，公司实现营业总收入6.70亿元，同比增长12.26%；但归属净利润仅为0.76亿元，同比下降43.64%；扣非净利润更是大幅减少49.90%，至6332.56万元。尽管公司在高铁数字媒体和城市商圈裸眼3D大屏领域持续布局，但盈利能力却显著下滑，暴露出成本控制和市场竞争加剧的问题。

高铁数字媒体网络覆盖全国，但盈利能力承压

兆讯传媒自2007年成立以来，始终专注于高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。截至2024年底，公司已签约529个铁路客运站，运营4957块数字媒体屏幕，覆盖全国30个省级行政区，年触达客流量超过20亿人次。公司通过中长期协议锁定客流密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，形成了覆盖全国的高铁数字媒体网络。

然而，尽管公司在资源覆盖和市场规模上取得了显著进展，盈利能力却持续下滑。2024年，公司毛利润为2.26亿元，较上年同期有所下降；归属净利润更是从2023年的1.34亿元大幅缩减至0.76亿元。这一现象表明，公司在扩大市场覆盖的同时，未能有效控制成本，导致利润空间被压缩。

城市商圈裸眼3D大屏布局加速，但成本压力凸显

报告期内，兆讯传媒积极布局城市商圈裸眼3D大屏业务，先后在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等核心商圈落地地标级大屏。这些大屏采用帧刷新、真实动态图像还原等革新技术，广告画面呈现更高清、细腻和逼真，吸引了华为、茅台、农夫山泉等知名品牌投放。

尽管裸眼3D大屏业务为公司带来了新的增长点，但其高昂的建设和维护成本也对公司利润造成了压力。2024年，公司扣非净利润同比下降49.90%，显示出在新技术投入和运营成本之间的平衡尚未找到。此外，市场竞争的加剧也使得公司在广告定价和客户获取上面临更大挑战。

数字化运营与技术赋能，但盈利能力仍需提升

兆讯传媒通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控，为客户提供精准化、个性化的一键式广告发布服务。公司还深度应用AIGC、5G、AR等技术，提升广告创意和传播效果。报告期内，公司裸眼3D作品《进化论》在多地核心商圈LED大屏联动上映，成为城市热点话题。

然而，尽管公司在技术赋能和数字化运营方面取得了显著进展，但其盈利能力并未同步提升。2024年，公司营业总收入滚动环比增长仅为0.20%，归属净利润和扣非净利润的滚动环比增长分别为-6.50%和-6.26%。这表明，公司在技术投入和市场拓展的同时，亟需优化成本结构，提升运营效率，以实现可持续的盈利增长。

总体来看，兆讯传媒在2024年通过高铁数字媒体和城市商圈裸眼3D大屏的双重布局，成功扩大了市场覆盖和收入规模。然而，盈利能力的大幅下滑暴露出公司在成本控制和市场竞争中的短板。未来，公司需要在技术投入与成本优化之间找到平衡，以应对行业挑战，实现长期稳健发展。

来源：金融界