综合工业工程品牌宣传资源推荐

摘要：综合工业工程对于大家传统认知来说是一个比较传统的赛道，但其实随着这两年大家比较熟悉的像新能源、光伏、机器人芯片，包括一些机械电子，从之前的传统的制造行业到现在的高精尖的科技，其实整个综合工业工程的线上投放的需求也发生了很大的变化，所以今天来看一下在品牌和效果市

一、行业背景简述

综合工业工程对于大家传统认知来说是一个比较传统的赛道，但其实随着这两年大家比较熟悉的像新能源、光伏、机器人芯片，包括一些机械电子，从之前的传统的制造行业到现在的高精尖的科技，其实整个综合工业工程的线上投放的需求也发生了很大的变化，所以今天来看一下在品牌和效果市场拓展上面有哪些值得拓展的方向，希望给综合工业工程广告主一些参考。

因为很多工业的产品和设备它比较重工，以及比较有很强的一个销售和转化的环节，所以它是没有办法是通过线上线索获客之后就能实时的做一个转化的，大部分客户他会选择一些线上的平台投放，通过持续影响用户的心智，来提升整个品牌在市场上的形象，一般很多是上市集团的客户，都会有很多节点型的或者是固定的品宣的需求。

在下面过程中我们会分为硬广和一些内容招商给大家做一些内容推荐。

二、品牌硬广/合约资源

围绕微信，有搜一搜品专、朋友國、视频号、公众号小程序资源位。

1.微信搜一搜

它是整个微信生态的品牌门面，它可以把客户的公众号、小程序、企业微信视频号，都可以放到入口，并且它是可以长效做一个品牌的曝光和露出转化的。

例如我们搜索品牌关键词，整体出来的版面都是客户品牌的内容，上面会是一个广告的资源，下面是客户的公众号小程序，以及最新的优惠活动和最新的转化的落地页都可以放到这个位置。

图片来源：腾讯广告培训课件

2.朋友圈

1）资源优势：品牌信任背书，增强社交互动

2）投放形式：合约锁量/CPM/CPC

3）创意形式：横版大图/横版视频/竖版视频

4）合作金额：单次建议5w起，绑包建议50w起

朋友圈是一个有比较强的品牌信任背书和增强社交互动的一个场景，很多国企背景的客户或者是很多外企背景的客户，都会希望在整个朋友圈做曝光。或者是有很多广告主的预算没有那么多，有部分客户就会尝试用一些CPM或者CPC的方式来绑定他的一些一方的人群包，然后来做一个按照点击或者是按照曝光的采买的方式来做一个泛品牌的投放。

3.视频号

1）资源优势：品牌视频呈现，社交转化闭环

2）投放形式：合约锁量/CPM/CPC

3）创意形式：竖版视频/横版视频

4）合作金额：单次建议5w起，绑包建议50w起

视频号的位置，特别是视频号的合约以及视频号的CPM/CPC的采买方式，也是比较适配于综合工业工程行业的，因为很多广告主需要短时间大量的曝光，但是短时间是没有办法获取到大量的线索，所以可以通过这个方式来做一个品牌的视频呈现。视频号有很多的丰富的转化组件来做整体的社交转化闭环，有很多广告主每年的产品的节点发布是有固定的周期的，可以在每年的品牌和产品发布会的时候，有比较大的直播的宣推，来进行一个合约或者是一个曝光的投放。

4.公众号小程序资源位

1）资源优势：合约门槛较低，内容载体丰富

2）投放形式：合约锁量/CPM/CPC

3）创意形式：横版大图/横版视频/竖版视频

4）合作金额：单次建议1k起，绑包建议50w起

公众号小程序的位置它就比较适合于比如很多广告主想投合约，或者是想投/CPM/CPC的方式来做一个采买，纯做曝光，对曝光量有要求，但是整体的预算又相对偏低，就可以通过公众号小程序的位置来做一个流量的采买，它相应的单价会更低一点，合约的投放门槛也会比较低，然后内容的一个载体也是比较丰富的。

三、达人互选/内容招商

如果广告主有比较强的内容的需求，希望不管是通过达人也好，还是通过腾讯视频腾讯新闻的一些招商资源也好，来给他的品牌做更多软性的植入，来做更多长效的一个内容合作。有以下合适的选择。

1.达人互选，包括公众号互选和视频号互选

目前很多工业广告主户其实本来就有很多PR的诉求，其实不管是自己去和一些号主合作，还是去其他的媒体去采买一些PR资源，现在是可以直接通过视视频号互选后台，然后去筛选公众号的博主或者视频号的博主，然后做重点的宣发。比如说新品的发布会，就可以做一些公众号的推文，以及视频号的一些联动发布，可以同时通过几十家上百家的一个垂直媒体，来把发布会的一个效能放到最大。

然后视频号的互选后台，其实大家可以从每个广告账户的工具互选广告里面就可以看到，里面可以筛选的所有开放商业化的公众号，博主和视频号博主，供广告主做一个选择。