摘要：核心内容大概是，娄女士在短视频平台被身着白大褂、伪造专业身份的 “美肤” 博主诱导，购买宣称能修复皮肤问题的化妆品，先后花费 2200 元，却导致皮肤严重受损，治疗费用高达 3 万多元。2024 年 7 月，娄女士将涉事网店及博主诉至杭州互联网法院，法院认定被

央视新闻报道“从问诊到“收割” 揭开美肤博主直播间虚假营销套路”。

核心内容大概是，娄女士在短视频平台被身着白大褂、伪造专业身份的 “美肤” 博主诱导，购买宣称能修复皮肤问题的化妆品，先后花费 2200 元，却导致皮肤严重受损，治疗费用高达 3 万多元。2024 年 7 月，娄女士将涉事网店及博主诉至杭州互联网法院，法院认定被告销售 “三无” 产品、构成欺诈，判决其返还货款并赔偿共计 37850 多元。

记者调查发现，网络上此类虚假营销乱象频发，部分博主打造 “专家” 人设，通过夸大化妆品功效、展示无效或虚假证书、利用信息差等手段，诱导消费者购买产品，甚至售卖无资质的 “三无” 化妆品。医生提醒，皮肤疾病需药物治疗，化妆品无法解决问题，应及时就医。法律专家指出，此类虚假宣传违反相关法规，若标注广告的短视频出现虚假内容，平台需承担连带责任。专家建议通过联合执法、平台强化责任、消费者提升辨识能力等方式，遏制此类乱象 。

虚假营销的 “健康谎言”，透支的是全民健康信任：北京梧桐之家将普通食品、保健食品包装成 “治病神药”，本质是用健康当筹码，在老年群体的健康焦虑中谋利。当虚假宣传充斥市场，消费者对健康产品的信任被不断消耗，最终损害的是整个健康行业的公信力，让真正优质的健康产品也陷入 “塔西佗陷阱”。

监管与违规的 “猫鼠游戏”，暴露行业治理短板：从虚假宣传到被行政处罚，中间漫长的时间差，暴露出健康产品直播营销监管存在滞后性与模糊地带。若不能建立更高效的动态监测机制，仅靠事后处罚，无异于 “亡羊补牢”，难以遏制行业乱象的滋生蔓延。

企业逐利与社会责任的失衡，敲响行业警钟：为了利益，企业不惜践踏法律与道德底线，将健康行业的社会责任抛诸脑后。健康产业本应是守护生命健康的 “防线”，若企业只看重短期利益，无视消费者健康权益，整个行业的发展根基必将动摇。

消费者健康知识盲区，成了不良企业的 “收割沃土”：老年群体对健康知识的匮乏，以及对疾病的恐惧，被不良企业精准利用。这不仅凸显出健康知识科普的迫切性，更要求行业建立起针对弱势群体的消费保护机制，避免他们成为虚假营销的 “牺牲品” 。

行业自律缺失，纵容劣币驱逐良币：北京梧桐之家的虚假营销并非个例，背后反映出健康行业自律机制的失效。若行业内无法形成严格的自我约束，无法建立有效的诚信评价体系，优质企业的生存空间将被挤压，整个行业也将陷入 “劣币驱逐良币” 的恶性循环。

来源：健康就这么简单哟