摘要：在数字浪潮奔涌的当下，用户注意力呈现分散化、碎片化的显著特征；影视创作领域步入提质减量的关键转型期，精品创作成为行业发展的必然选择；科技创新正重塑视听产业全链条。面对变革机遇，爱奇艺紧扣时代脉搏，敏锐洞察用户需求，以创新姿态开拓发展新路径。
在数字浪潮奔涌的当下，用户注意力呈现分散化、碎片化的显著特征；影视创作领域步入提质减量的关键转型期，精品创作成为行业发展的必然选择；科技创新正重塑视听产业全链条。面对变革机遇，爱奇艺紧扣时代脉搏，敏锐洞察用户需求，以创新姿态开拓发展新路径。
在4月23日举办的2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇，基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰，首席内容官王晓晖分别从产业生态、内容创作、技术赋能等维度，系统阐释了爱奇艺的战略布局与行业构想。内容创作方面，爱奇艺将锚定“短、精、多、新”策略，布局微剧赛道，以创意矩阵对接多元需求。产品体验方面，爱奇艺推出“跳看”“速看”功能及“桃豆”智能助手，借助人工智能技术重构观看逻辑、优化交互体验。IP生态方面，爱奇艺深耕头部IP价值，拓展衍生品开发、线下主题乐园及内容电商等新业态，为行业商业模式创新提供实践参考。
注意力稀缺时代
“向短”突围，“向精”深耕
“在注意力资源日益稀缺的当下，影视行业要随时代、随环境、随观众需求而变，推出更多让观众喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌的精品内容。”在主论坛发言中，龚宇系统阐释了平台内容布局的新战略：其一，将微剧纳入长视频内容生态的增量板块，并通过改版爱奇艺极速版（拟更名为“爱奇艺微短剧”）构建垂直分发渠道；其二，坚守艺术品质与人文情怀，打造具有思想深度与文化厚度的精品力作，确立内容创作的价值坐标。
在龚宇看来，微短剧作为移动互联网技术演进与人工智能深度融合催生的创新内容形态，其叙事结构更趋紧凑，精准适配用户碎片化观看习惯。尽管当前微短剧在制作品质与艺术表达上尚存提升空间，但其展现巨大市场潜力。影视行业要实现可持续发展，必须动态优化内容供给体系，建立与市场需求同频共振的创作机制。需要明确的是，优化内容时长结构、提升投资回报率，并不意味着缩减对精品内容的战略投入，反而应通过增加项目数量、增加预算，构建良性发展的内容生态。此外，爱奇艺将持续完善青年创作者扶持机制，为行业注入创新动能。
“2025年内容产业的核心命题在于‘短’——微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。”王晓晖预判，未来两年影视行业将步入“长+短”内容变革的关键周期：微剧领域进入“速度决胜”阶段，短剧创作开启“爆款破局”窗口，长剧集面临“转型阵痛”挑战，电影产业迎来“创新涅槃”机遇。在此背景下，爱奇艺将秉持“长短协同、质效并重、创新驱动”的发展理念，通过构建长短内容矩阵、运营多元剧场生态、升级工业化生产体系等举措，实现内容价值创造与商业效益增长的有机统一。
从2025爱奇艺iJOY春季悦享会发布的400部2025—2026内容片单可见，平台“长+短”融合的内容生态体系日趋成熟。在剧集领域，爱奇艺依托五大剧场厂牌实施差异化内容战略，通过创作解构与重构实现品质升级。其中，《生万物》《高兴》《临江仙》《双轨》《灿如繁星》《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝诡事录之长安》等精品IP蓄势待发；综艺板块，平台将以情感共鸣为内核，以创新表达为路径，推出《大娱乐家》《超燃青春的合唱》《光荣之路》《姐妹们 Stand Up》《微笑一号店》等原创IP，以及《喜剧之王单口季2》《新说唱2025》《一路繁花2》《你好种地少年3》等“综N代”节目。
微剧赛道方面，爱奇艺系统规划精品微剧千部计划、百部港片微剧计划、普法微剧万集计划、古龙IP微剧计划及国安、公安微剧计划五大内容计划，着力提升类型多元化与艺术表现力；短剧领域则启动“短剧大剧计划”，《烟雨神游记》《灵魂摆渡·十年》《唐诡奇谭》《大王别慌张2》《少爷和我第二季》《九号秘事之黑帷背后》等优质项目即将面世。微综艺领域聚焦IP衍生开发、互动形式创新、垂直圈层运营、社会议题回应四大维度，已储备20余档创新节目。此外，平台还将在电影、纪录片、少儿、动漫、体育赛事等多元内容领域持续深耕，推出系列重磅作品。
“跳看”“速看”“桃豆”
科技创新撬动变革支点
科技创新已成为驱动影视行业变革的核心引擎。在2025爱奇艺世界·大会上，这一发展趋势得以印证。从“跳看”功能优化用户观看体验，到“桃豆”智能助手实现用户智能交互新范式，再到影视制作全流程上云，提升内容生产效能，爱奇艺发布的一系列技术创新成果，正全方位、深层次重塑影视行业的创作生态、运营机制与发展格局，为产业转型升级注入强劲动能。
在用户体验革新领域，AI赋能的“跳看”功能成为行业关注焦点。据刘文峰介绍，该功能依托人工智能技术对视频内容进行深度语义分析，精准识别剧情发展的关键节点与高光时刻。用户通过滑动屏幕即可在叙事精华片段间自由跳转，既保证内容完整性的感知，又实现观看路径的个性化定制。随着用户行为数据的持续积累，AI模型将动态优化剧情识别算法，针对不同用户偏好生成完整版、35分钟精编版、20分钟快剪版等多元内容形态，真正实现“千人千面”的智能化内容服务。“通过‘跳看’功能，我们将内容选择权真正交还用户，从用户注意力经济维度重构内容创作逻辑与产品设计理念，这将推动影视行业进入全新的发展阶段。”
在用户智能交互领域，爱奇艺“桃豆世界”生态迎来新升级——“桃豆”个人智能助手正式上线。该助手依托多模态交互技术，构建覆盖搜片检索、内容推荐、客服咨询、话题互动等全场景的个性化服务体系。在大会现场演示中，“桃豆”针对“推荐适配我的观看内容”“爱奇艺近期排播重点剧目”等提问，迅速生成精准操作指引，并基于平台内容知识图谱与用户画像的深度解析，提供符合个性化需求的智能应答。据刘文峰介绍，自2024年“桃豆世界”推出以来，已有近千个IP角色通过AI机器人实现与用户超亿轮次的有效对话。这些数字分身完整保留了原角色的性格特质、语言风格与世界观设定，实现全天候、全年无休与粉丝互动，真正让IP角色“活起来”，实现IP价值的新增长。
在内容创作领域，爱奇艺通过AI技术实现创作效能的质变提升。“在内容生产全周期中，决策时效性与项目质量、生产效率呈正相关关系。我们研发的垂直领域AI大模型，能够深度介入选题策划、结构优化、受众分析等关键环节，帮助创作者建立数据驱动的决策机制。”刘文峰表示，当前AI在爱奇艺已从辅助工具进化为“创意合伙人”。在创意孵化阶段，剧本工坊、影像工坊提供智能创作支持；在制作实施阶段，虚拟制片系统与数字资产平台赋能创作者突破能力边界，培育新型内容生产主体，为行业注入青年创作力量。
在本次大会上，爱奇艺首次对外发布自主研发的QClip智能制作一体机升级版。该设备可实现千里之外的拍摄现场画面在数分钟内直传至爱奇艺智能制作云平台。未来，身处北京的制片团队，可同步获取与外景地现场导演一致的监看画面。据刘文峰介绍，QClip系统已在多个影视项目中完成技术验证，累计处理素材量突破50万条，支持拍摄总时长超6000小时。
放大IP价值，进军内容电商
内容创作与商业模式良性循环
在影视产业转型升级进程中，商业模式创新已成为驱动行业可持续发展的核心动能。在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺提出的多点商业模式创新为行业提供了重要参考。
爱奇艺将培育具有广泛影响力的IP，并持续拓展其商业价值作为核心发展战略之一。在IP衍生开发领域，爱奇艺已构建“线上+线下”双轮驱动的业务体系：其打造的“爱奇艺奇小贝”衍生品专卖店已在北京、上海等城市落地，同步通过官方电商平台及全渠道分销网络，实现IP衍生品的立体化布局。龚宇表示，未来将深化与内容创作机构、版权方的合作，通过全产业链开发模式，将优质IP的内容价值转化为可持续的商业收益，构建内容创作与商业变现的良性循环。
在沉浸式娱乐体验创新方面，爱奇艺推出“全感剧场”项目，依托虚拟现实（VR）与人工智能（AI）前沿技术，已在全国布局近50家体验场馆，并计划年内新增20—30家。此外，中型主题乐园“爱奇艺乐园”已完成扬州、开封两地的项目规划，标志着IP线下实景娱乐布局进入规模化发展阶段。“我们致力于与更多IP版权方建立深度合作，通过线下实体化运营实现IP价值的立体化呈现。所有主题乐园运营IP均采用联合开发模式，这种开放共赢的产业生态正是平台的核心竞争优势所在。”龚宇表示。
在探索多元化经营模式、推动内容价值深度转化进程中，爱奇艺在持续深耕会员服务与广告业务的基础上，积极开拓内容电商新赛道，目前相关业务已进入试运营阶段。依托平台丰富的头部IP储备、完善的内容生态体系及数亿级活跃用户规模，爱奇艺正着力构建“内容IP+直播/短视频+电商”的融合发展新模式，通过内容场景与消费场景的深度融合，打造沉浸式、全链路的消费体验。
为赋能生态合作伙伴发展，爱奇艺针对首批入驻商家推出专项扶持政策：实施阶段性免收平台佣金政策，投入亿级流量资源助力品牌精准曝光，并面向终端用户发放定向消费补贴，形成“平台让利、商家成长、用户受益”的可持续发展闭环。在龚宇看来，内容电商作为新兴业态展现强劲发展动能，任何创新业务均需经历市场培育期。他表示，今年将重点夯实业务基础，通过商业模式验证与产业生态磨合，为明年的规模化、高质量发展积蓄创新势能。
爱奇艺在内容电商领域的战略布局，既彰显网络视听平台在数字经济时代的全新探索，也为文化消费产业融合发展提供创新范式。通过技术赋能、生态协同与价值共创，爱奇艺正推动优质内容向商业价值的可持续转化，为行业高质量发展注入新动能。
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来源：综艺报一点号
