摘要：最近为了推广华为FreeBuds 6悦彰耳机产品，品牌特意携手新生代女歌手希林娜依·高，共同演绎了一支魔性短片《高低听上头》，以抽象风格打破了常规广告叙事。
前有毛不易凭名字代言淘宝秒杀，后有吉克隽逸凭名字接到极氪汽车的商务，如今希林娜依·高也凭借着自己的名字接到了华为商务。
谁懂啊，这么小众的玩梗艺人名字的赛道，居然也有这么多人。
图源：万能的淘宝&极氪官方微博
最近为了推广华为FreeBuds 6悦彰耳机产品，品牌特意携手新生代女歌手希林娜依·高，共同演绎了一支魔性短片《高低听上头》，以抽象风格打破了常规广告叙事。
观看短片的第一秒，苏秦就被“震”住了，原来希林娜依·高的名字还能被这样玩。
强记忆点的魔性表达
对艺人名字进行双关解构
万万没想到，希林娜依·高的反义词，竟然是希林娜依·低。
在华为这条短片中，品牌利用希林娜依·高名字中的 “高” 字，结合其专业演唱能力，通过左右声道切换演绎 “希林娜依·高” 与 “希林娜依·低”。艺人用极具张力的嗓音变化和鬼畜式的高低音模仿，形成了强大的洗脑效果。
扎着双丸子头的希林娜依·高，头顶左右两边各有一个迷你版小人在表演，例如吉他演奏、美声演唱、武术呼喝、猫咪叫、捏尖叫鸡等等，用夸张的音调变化将产品卖点趣味化植入。
这种设定打破了物理逻辑，形成超现实视觉冲击，也与华为产品的前卫设计形成呼应，强化品牌“颠覆传统”的科技潮流形象。
每轮表演过后，都会引出“高低听上头”这一slogan，充满诙谐趣味。这句话更成为年轻群体的社交暗号，佩戴华为FreeBuds 6悦彰耳机的用户可通过此符号标识“潮流科技爱好者”身份，实现从功能消费到情感消费的升级。
华为以希林娜依·高的名字为切入点，将其名字拆解为高低音的象征，把产品功能与艺人特质深度绑定。而后通过声音的强烈对比以及画面的趣味联动，将耳机对高低音的精准还原能力转化为可感知的视听体验。
这种强记忆点的魔性表达无疑突破了统广告的严肃说教，转而以轻松有趣的方式强化“高低音还原”的产品核心卖点，也让观众在忍俊不禁中理解产品“高音甜、低音沉”的音质优势。
抽象手法打破常规
强化品牌年轻化标签
区别于传统耳机广告对参数、场景的直白展示，华为这条短片以抽象手法打破常规，通过无厘头的情节以及夸张幽默的表演传递产品卖点，用娱乐化来消解科技的疏离感。
比如不同风格的小人进行演唱，将听觉方面的耳机技术优势转化为娱乐体验，降低用户对科技产品的心理距离感。这种“科技+喜剧”的混搭，也与华为FreeBuds 6悦彰耳机的“电子配饰”定位，形成统一的战略协同。
再比如希林娜依·高的名字谐音梗设计，既巧妙利用了代言人姓名的传播记忆点，又强化了耳机产品的核心卖点，使得产品在高音和低音上的出色表现被自然传递给消费者。
还比如尖叫鸡、古装形象、传统武术等元素的融入，契合Z世代年轻人追求个性的审美偏好，进一步强化华为在音频产品上的年轻化、潮流化的品牌形象，与目标客群建立情感共鸣。
这种创意还避免了广告的生硬植入，以玩梗形式拉近与年轻用户之间的距离，同时借助艺人的专业影响力，提升产品在音乐爱好者及年轻消费群体中的关注度。
整体而言，该短片通过魔性表达与创意玩梗，将抽象风格转化为传播优势，既实现了产品卖点的高效传递，又提升了品牌在年轻市场的话题热度，为科技产品营销提供了 “趣味化抽象表达” 的新思路。
抽象广告的底层逻辑
符号化叙事降低理解门槛
抽象广告的底层逻辑，是通过符号化叙事构建 “信息翻译系统”，将品牌理念、产品卖点转化为大众可感知的文化符号，从而降低消费者的理解门槛、提升传播效率。
要知道，人类大脑对具象符号的处理效率远高于抽象概念，《高低听上头》便是通过提炼视觉符号、语言符号以及文化符号，将复杂的产品功能转化为可感知、易记忆的符号代码。
符号是时代情绪的翻译器，抽象广告的符号选择则往往根植于目标受众的文化语境。针对Z世代年轻人，华为选择他们熟悉的网络梗、亚文化符号，本质是用 “年轻人的语言” 进行对话，让品牌信息自然融入其认知框架。
短平快的视频节奏也适配当下的碎片化传播特点，这种“信息密度高、爽感强”的内容设计，无疑契合短视频平台用户注意力阈值，利于华为的广告信息在抖音、小红书等平台实现病毒式传播。
总而言之，广告片《高低听上头》中的“硬核技术软表达”策略，不仅为华为FreeBuds 6悦彰耳机塑造了“音质标杆”的产品认知，更通过魔性创意将华为品牌年轻化推向新高度。
从更深层次的方面来剖析，抽象广告的本质，便是将品牌价值炼制成文化硬币——这些符号或许看似无厘头，但正是通过对大众认知、文化情绪、传播规律的精准解码，让复杂的品牌信息得以穿透信息茧房，在“低理解成本”的基础上实现“高记忆留存”。
当符号成为品牌与用户之间的共同语言，广告便从“说服”转化为“共鸣”，这正是其底层逻辑的核心魅力。
来源：@一路风景
