摘要：根据Counterpoint最新发布的《手机销量月度报告》，2025年第一季度中国智能手机市场销量同比增长2.5%，结束了连续两年的疲软态势。

根据Counterpoint最新发布的《手机销量月度报告》，2025年第一季度中国智能手机市场销量同比增长2.5%，结束了连续两年的疲软态势。

这一增长背后既有国补的推动，也离不开头部品牌的战略调整。当然，市场复苏并非普惠性增长，而是呈现显著分化，有的品牌继续一路高歌，有的品牌却是黯然失色。

华为的逆袭堪称本季度最大亮点。其市场份额从2024年Q4的17.1%攀升至19.4%，创下自2021年以来的新高，同比暴涨28.5%。

这一成绩的取得得益于四大核心驱动力，华为产品矩阵精准卡位，其中nova 13系列凭借年轻化设计和AI影像功能，在2000-3000元价位段占据绝对优势；而旗舰机型华为Pura 70系列则通过搭载自研麒麟9100S芯片和卫星通信技术，在600-799美元高端市场实现对苹果的压制。

同时国补与价格双轮驱动也是关键之一，国补目前覆盖了华为80%机型，叠加Pura 70系列上市两月后主动降价8%，有效刺激了换机需求。

图源：内向刘刘

此外，华为线下渠道深度渗透，在全国新增上千家授权体验店，并借助"千县计划"将门店下沉至县级市场，线下销量占比持续提升；而从"鸿蒙生态联盟"的跨界联动，到"影像大师"系列纪录片的文化输出，帮助华为加速实现品牌势能全面释放，构建技术领先与情感共鸣兼备的品牌形象。

小米以16.6%的市场份额和16.5%的同比增速稳居第三，其成功源自传统优势与创新赛道的协同发力。

在技术普惠化战略方面，小米15 Ultra配备1英寸大底传感器和可拆卸专业摄影套件，将影像性能推向新高度，带动4000元以上机型销量占持续提升；而小米15、15 Pro、REDMI K80系列、红米Turbo 4系列的热销，也进一步拉动了小米手机销量。

同时随着小米SU7电动车上市引发的现象级关注，品牌科技属性得到强化，成功实现生态链溢出效应，加上雷军个人IP赋能，直接带动小米手机的销量增长。

图源：阿九的调色盘

此外，小米全渠道运营升级，加速线下渠道建设与优化，小米之家单店坪效持续提升，同时与京东合作推出"AI以旧换新"服务，推动中端机型换机率的持续提升。

超级巨头苹果本季度遭遇双重打击：市场份额跌至14.1%（同比下跌7.7%），在头部品牌中降幅仅次于荣耀。

苹果困境根源在于价格体系与国补脱节：iPhone 16 Pro系列起售价高达8999元，超出国家补贴上限（6000元），导致消费者实际购机成本高于友商同类竞品系列。

同时苹果创新迭代乏力，除A18 Pro芯片性能提升外，本代机型在折叠屏、AI应用等关键领域缺乏突破，IDC数据显示果粉换机周期已延长至42个月。

此外，苹果本土化服务短板明显，在健康码适老化、交通卡城市覆盖率等场景的滞后性愈发凸显。

vivo以17%份额位列第二，同比上升0.1%，得益于"双轨制"产品策略：Y300/Y37系列通过运营商渠道覆盖下沉市场，而X200系列则凭借蔡司镀膜技术和V3影像芯片，在高端市场拿下5.3%份额。

OPPO虽同比下滑2.4%，但仍以14.6%的市场份额第四，但OPPO A5系列、Reno13系列在线下渠道销量爆棚，OPPO Find X8系列搭载的"AI全景屏"技术和端侧70亿参数大模型，使其在高端机型突破，AI功能渗透率持续攀升。

荣耀成为最大输家，市场份额骤降至13.7%，同比暴跌12.8%。渠道库存积压与创新力不足形成恶性循环，加之原CEO赵明等人离职引发的管理层动荡，品牌面临系统性危机。

尽管20254年第一季度国内手机市场增长超预期，但需求疲软隐患已现，3月单月销量环比下降，显示国补仅提前释放存量需求，而非创造新增量

数据来源：Counterpoint Research

展望全年，行业将呈现三大趋势技术，即竞赛白热化、渠道价值重构，以及非市场因素干扰加剧。在这场"强者恒强、弱者出清"的洗牌战中，能否构建"技术护城河+生态协同力+非市场因素的抗击打能力"的三位一体体系，将成为决定品牌生死的关键。

素材来源

1-Counterpoint咨询：《受国补推动，2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%》

2-备注：OPPO包括OnePlus，Xiaomi包括Redmi，vivo包括iQOO，由于四舍五入百分比总和可能不等于100%，数字是初步的最终可能会有变化

来源：爆侃数码圈一点号