摘要：电视剧《国色芳华》、电影《唐探1900》在乐陵影视城拍摄，春节前后热播后带动当地游客增长42%；菏泽市为《国色芳华》免费提供牡丹花带动催花牡丹销售增长33%，实现“一部剧带火两座城”；电视剧《迎风的青春》、网络剧《法医秦明之天谴者》在东营拍摄近1年，剧组直接消

场景文旅时代，一部热播影视剧，究竟能给取景地创造多大的经济影响？

4月25日上午，在德州乐陵召开的2025山东省文旅产业高质量发展大会工作会议上，山东以各地实例和最新数据给出答案——

乐陵影视城定于“五一”正式开园纳客（贾鹏 摄）

电视剧《国色芳华》、电影《唐探1900》在乐陵影视城拍摄，春节前后热播后带动当地游客增长42%；菏泽市为《国色芳华》免费提供牡丹花带动催花牡丹销售增长33%，实现“一部剧带火两座城”；电视剧《迎风的青春》、网络剧《法医秦明之天谴者》在东营拍摄近1年，剧组直接消费和粉丝间接消费超5亿元；电视剧《南来北往》热播后，取景地潍坊坊茨小镇火爆出圈，带动旅游收入超1.2亿元……

正如好莱坞、迪士尼一样，影视片场体验游对游客具有独特吸引力。借助热门影视剧，吸引粉丝与游客前来打卡，成为地方文旅“破圈”的一把“密钥”。然而，在流量面前，要想快速“出圈”，必须得有拿得出手的东西，需要不断优化提升旅游体验，用暖心服务赢得游客的心，才能促进影视与观众“双向奔赴”。

记者从会上获悉，近年来，山东积极发挥“影视+”作用，推动影视基地发展，培育打造9家省级影视拍摄基地，青岛建成 2 个微短剧拍摄基地，东方影都建设 20 多个短剧主题实景片场，推出沉浸式项目“片场之旅”。为了提升旅游热度，持续策划系列活动，通过开展“跟着微短剧游齐鲁”“跟着纪录片去旅行”等活动，把影视“流量”转化成文旅“留量”，有力了带动文旅消费。

站在户外运动新风口前，赛事经济为文体旅深度融合打开了新空间。4月20日上午7:30，海尔·2025青岛马拉松鸣枪起跑。来自全球的上万名跑者如蓝白相间海浪般涌向赛道。据统计，该场马拉松报名人数17.8万，外地选手超过六成；青岛马拉松去年的综合效益达到3.49亿元，今年将超过4亿元。

“跑一场马，识一座城”，马拉松比赛不仅是一场速度与耐力的较量，更是一次城市与跑者的双向奔赴，为办赛地文旅、消费与产业升级撬动了“超级引擎”。

山东省体育局相关负责人在会上介绍，2024年，山东举办“好运山东”群体赛事活动8万多场，马拉松比赛45场，千人以上赛事525场，经全国权威机构评估，直接经济效益83.41亿元，对GDP贡献151.29亿元。

激发“体育+文旅”活力，还离不开良好的载体平台。据了解，山东省体育局联合省文化和旅游厅，创建国家体育旅游示范基地 2 个、省级示范基地 29 个，发布体育旅游精品线路 62 条；联合文旅、商务等部门，举办体育消费季、户外运动休闲季和冰雪嘉年华，推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，发布假日赛历，动员广大群众“跟着赛事去旅行”，拉动“吃住行、游购娱”多元消费。

记者了解到，今年，山东将继续大力发展赛事经济。统筹资金3900万元支持各市引进高端赛事，打造自主品牌赛事，全年争取举办国际级赛事15场，国家级赛事200场，马拉松赛事50场，群体赛事活动9万场以上；联合山东银联和滴滴、美团等服务平台发放补贴9000万元，进一步扩大体育消费。整合省内120多家景区资源，推出“跟赛事游齐鲁”景区一卡通，以体育赛事引流赋能壮大景区经济和商圈经济。

来源：大众日报一点号